中國網(wǎng)游中的頁游是如何成功的？

從成龍大哥代言傳奇類頁游的那天開始，大家就有一種不祥的預(yù)感，按照成龍大哥代言一家垮一家的毒性，這個(gè)行業(yè)遲早得出事，果然最近這個(gè)行業(yè)的大哥《貪玩藍(lán)月》就出事了。

6 月 12 日，《貪玩藍(lán)月》研發(fā)商浙江盛和游戲的控股母公司愷英網(wǎng)絡(luò)晚間公告稱，公司于近日收到控股股東、實(shí)控人王悅的《通知函》，王悅因涉嫌操縱證券市場罪，經(jīng)上海市人民檢察院批準(zhǔn)，已被上海市公安局正式逮捕。

相信大家都對《貪玩藍(lán)月》這款游戲一點(diǎn)都不陌生，這款傳奇類頁游憑借著「搭嘎好，我是渣渣輝」、「是兄弟就來砍我，我在貪玩藍(lán)月等你」等魔性的廣告詞外加上瘋狂砸錢得來的曝光率，不僅在大眾心中刷足了存在感，而且也造就了 B 站經(jīng)典的鬼畜素材。

雖然在觀感上很low，但是《貪玩藍(lán)月》的流水額是非常驚人的，《貪玩藍(lán)月》的月流水在 2017 年就超過 2 個(gè)億，是所有頁游中最高的，就算跟行業(yè)寡頭騰訊網(wǎng)易的大部分游戲相比，也不遑多讓。

這款游戲的所有權(quán)關(guān)系是比較復(fù)雜的，在王悅被抓進(jìn)去的當(dāng)天，江西貪玩信息技術(shù)有限公司就發(fā)布了一個(gè)公告，聲稱《貪玩藍(lán)月》與愷英網(wǎng)絡(luò)并無直接的關(guān)系，王悅也并非媒體報(bào)道中的《貪玩藍(lán)月》公司實(shí)控人。

要搞清楚其中的關(guān)系，還是要從王悅本人說起，這個(gè)曾經(jīng)在 2016 以 70 億元身家，與滴滴創(chuàng)始人程維一同入選「2016胡潤全球富豪榜」，成為中國最年輕富豪的 80 后，是怎么一步步成為階下囚的。

王悅，1983 年出生于江蘇昆山的一個(gè)教師家庭，2001 年開始在長安大學(xué)學(xué)習(xí)修大壩的專業(yè)，在大學(xué)期間王悅并沒有像那一批大學(xué)生一樣開始沉迷于游戲，而是把聚焦點(diǎn)放在了做網(wǎng)站做流量上，通過制作下載站、音樂站這些資源類的站點(diǎn)，王悅在大學(xué)期間就已經(jīng)依靠廣告年入百萬了。

可以說，王悅是一個(gè)極具商業(yè)頭腦的人，而在大學(xué)畢業(yè)之后，他來到了位于上海的 51.com，從產(chǎn)品經(jīng)理做起，三年時(shí)間內(nèi)組建了 51 的游戲部門并且擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并且將用戶量從 0 做到了 1.7 億。

也正是這段經(jīng)歷讓這個(gè)自稱并不喜歡游戲的年輕人看到了游戲的商機(jī)，并且在 2008 年自立門戶成立了愷英網(wǎng)絡(luò)。愷英網(wǎng)絡(luò)一開始就相中了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國的社交游戲，并且借助人人網(wǎng)和騰訊的巨大流量，用戶數(shù)量迅速發(fā)展，公司也很快月入千萬。

隨著頁游時(shí)代的到來，愷英網(wǎng)絡(luò)也迎來了最快速的發(fā)展期，愷英網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和運(yùn)營了包括《藍(lán)月傳奇》（貪玩藍(lán)月前身）、《蜀山傳奇》等多款熱門游戲。

而到了手游時(shí)代，愷英網(wǎng)絡(luò)依然順風(fēng)順?biāo)?，推出了《全民奇跡MU》首日流水就達(dá)到了 2600 萬，并且長期位列國內(nèi) iOS 暢銷榜前五。

出色的業(yè)績也讓愷英網(wǎng)絡(luò)在 2015 年底成功借殼上市，市值一度達(dá)到了 400 億之巨，王悅一夜之間暴富，而且這個(gè)市值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了王悅在內(nèi)的管理層的預(yù)估，大家都想著趕緊高位套現(xiàn)，于是在股票還沒有解禁的短短的時(shí)間內(nèi)，愷英網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了大量的股權(quán)質(zhì)押，管理層通過這種方式過上了富豪的生活。

王悅也在 2016 年達(dá)到了人生頂峰，入選了當(dāng)年的胡潤全球富豪榜，然而好景不長，到了 2017 年，愷英網(wǎng)絡(luò)業(yè)績增長不如預(yù)期，股價(jià)也一路下跌幾近腰斬，也就是在此時(shí)，為了提升股價(jià)，愷英網(wǎng)絡(luò)共花了 18.07 億元拿到了當(dāng)時(shí)《藍(lán)月傳奇》的開發(fā)商—浙江盛和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 71% 的股權(quán)，憑借這波操作，公司市值有所回升，而《藍(lán)月傳奇》在后來由江西貪玩代理后改名改成了《貪玩藍(lán)月》，也是在貪玩的營銷下到達(dá)了知名度的巔峰。

然而對于王悅來說，幾筆收購短期內(nèi)的確讓股價(jià)穩(wěn)定了下來，但是也只是飲鴆止渴，尤其是在 2018 年整個(gè)游戲行業(yè)受限于版號等問題，導(dǎo)致沒有新游上線產(chǎn)生流水，股價(jià)再度出現(xiàn)了大幅下滑，王悅試過了區(qū)塊鏈完成自救，但是最終回天乏術(shù)，資產(chǎn)隨著公司市值下滑到 100 億的時(shí)候幾乎歸零，王悅也在 2018 年從公司逐步淡出，卸任了總經(jīng)理、董事長之位。

而把他投入囹圄的正是當(dāng)時(shí)為了提升股價(jià)而做的收購，根據(jù)公安機(jī)關(guān)的立案事由：王悅涉嫌操縱股價(jià)、內(nèi)幕交易，在當(dāng)年收購盛和的時(shí)候，愷英網(wǎng)絡(luò)就要求浙江盛和在 2017 年 12 月 31 日之前將現(xiàn)金支付的 16 億元中的 7.5 億元用來購買上市公司的非限售流通股，自實(shí)際購買日起鎖定三年，次年開始逐年解禁（36%、32%、32%）。

而王悅其實(shí)也是中國游戲行業(yè)的一個(gè)縮影，在行業(yè)里面本身并不愛玩游戲的人卻掌握著制作游戲的真正話語權(quán)，而游戲策劃則只能按照這些操盤手的要求去制作所謂的游戲，去產(chǎn)生流水，從而在金融市場上完成增值。

甚至為了做流水，整個(gè)行業(yè)充斥著各種暗箱操作：自充值、砸錢請明星代言造勢，甚至操控股價(jià)。一切的一切都是為了讓這些操盤手們可以快速變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的瘋狂增值。游戲?qū)τ谒麄儊碚f，只是一把最鋒利的鐮刀，一刀下去，暴擊收割 999 片韭菜。

而從業(yè)者們也樂于談?wù)撜l又流水破了紀(jì)錄，誰又一夜暴富，沒幾個(gè)人關(guān)心自己做的游戲能不能讓玩家像看 E3 游戲展上的《賽博朋克 2077》大呼牛逼，而只會覺得這么一款大作竟然只賣 298 元。

不愧是波蘭蠢驢。