旅游業(yè)如何在線上引流推廣？

旅游業(yè)如何在線上引流推廣？這個問題我很感興趣。作為既喜歡旅游，又關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)傳播的人，我試著梳理一下自己的想法，跟各位旅游業(yè)大咖交流。

研究旅游業(yè)的線上引流推廣，既是旅游產(chǎn)業(yè)自身突破增長瓶頸的需要，也是旅游業(yè)適應(yīng)5G時代互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，更是疫情防控常態(tài)化之下的旅游求生存謀發(fā)展的需要。

首先，旅游業(yè)的線上引流推廣，必須選擇合適的平臺。互聯(lián)網(wǎng)傳播，已經(jīng)走過了門戶網(wǎng)站時代，走過了微博微信時代。進(jìn)入5G時代，視頻和直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)引流的主要形式。最近一個時期，各地黨政領(lǐng)導(dǎo)和網(wǎng)紅明星，紛紛走進(jìn)直播間，為地方產(chǎn)品代言帶貨，收獲輿論點(diǎn)贊。所以，我認(rèn)為借助視頻直播平臺是旅游業(yè)線上引流推廣的不二選擇。現(xiàn)在的視頻發(fā)布平臺和直播平臺很多，受眾面最廣的抖音平臺和精準(zhǔn)度最高的頭條西瓜視頻，都是非常好的選擇。很多旅游景區(qū)都已經(jīng)在這方面進(jìn)行了探索，通過抖音短視頻和頭條直播的形式，探索線上的引流推廣。比較著名的上海大世界，今年春節(jié)開始嘗試在抖音平臺引流推廣，已經(jīng)取得了很不錯的成效。通過經(jīng)常推出一些深膾炙人口的老電影短視頻，喚起上海人對大世界厚重歷史文化的記憶，吸引上海人抽空回到大世界走走看看。明顯提升了大世界的客流量。（你來感受一下這個視頻↓ ↓ ↓）

其次，旅游業(yè)的線上引流推廣，必須有一支優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊。運(yùn)營抖音和頭條視頻這樣的平臺，難點(diǎn)在于持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和快速形成粉絲群規(guī)模。沒有持續(xù)更新的視頻內(nèi)容供給，就不可能吸引人們持續(xù)關(guān)注的眼球。而優(yōu)質(zhì)視頻的制作和編輯，需要比較專業(yè)的團(tuán)隊打理。很多人熱衷于委托專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營，以為花錢買個省心省力又專業(yè)；而我更傾向于自己培養(yǎng)旅游業(yè)專業(yè)的新媒體團(tuán)隊運(yùn)營。打造好一個活躍而有影響力的主體賬號，培育一批由旅游業(yè)團(tuán)隊人員為主的個人賬號，帶動一群旅游愛好者群體粉絲，就可以形成視頻籌備平臺上的矩陣效應(yīng)，旅游業(yè)的線上引流推廣才可能形成影響力。

第三，線上引流與線下活動結(jié)合，才能讓旅游業(yè)的線上引流推廣落到實(shí)處。有了合適的平臺，有了優(yōu)秀的團(tuán)隊，還要設(shè)計留得住眼球的線上活動和吸引得住人流的線下活動。這方面，有些地方有了成功的案例，每周推出一個直播時段，圍繞旅游景區(qū)的歷史文化知識，在直播間推出一些活躍氣氛的互動，培養(yǎng)粉絲群體的粘性。還可以在直播間通過搶答，分發(fā)自己景區(qū)定制的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既活躍了氣氛，又推廣了本地的旅游產(chǎn)品。讓還沒有到過景區(qū)的粉絲有“到此一游”的消費(fèi)沖動。旅游業(yè)的線上引流推廣，光靠自己發(fā)布信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還可以根據(jù)旅游業(yè)的自身特點(diǎn)，適時組織一些線下活動，比如攝影大賽、短視頻創(chuàng)作大賽、網(wǎng)絡(luò)名人×××行等。以線下活動為載體，讓互聯(lián)網(wǎng)上的傳播引流人才為我所用。以活動聚人氣，以作品引關(guān)注。借助各路傳播人才的個人影響力，幫助旅游業(yè)做推廣和引流，也是非常重要的。

暫時想到的就這么多，希望對您有用。