怎樣才能在這個行業(yè)里生存下去？

謝邀！

我本人做過媒體，做過公關(guān)，也做過運營，都是從零開始做起的，因為我大學讀的是國貿(mào)，跟互聯(lián)網(wǎng)沒有半毛錢關(guān)系，但是呢，比較幸運，誤打誤撞，進入互聯(lián)網(wǎng)圈，接觸過很多大神，也作出一些小成績。

就個人的經(jīng)驗，你如果真想好好搞運營，可能要系統(tǒng)的看下面這些書。

內(nèi)功篇

在做一個行業(yè)之前，必須要對這個行業(yè)有所了解，無論是這個行業(yè)的歷史還是文化，同時，也要了解這個行業(yè)所接觸的人的想法。所以，我一般將這種關(guān)于內(nèi)功的書分為三類：

第一類是互聯(lián)網(wǎng)歷史的書籍，進入了這個行業(yè)，你應(yīng)該對這個行業(yè)有系統(tǒng)的了解，那么，看看這個行業(yè)的歷史上書非常有必要。

吳軍博士的《浪潮之巔》，一本讓你看得激情澎湃的互聯(lián)網(wǎng)歷史書，可以系統(tǒng)的了解硅谷互聯(lián)網(wǎng)巨頭是怎么崛起的。

接下來，如果你再想深入，請你再看看全套的《百年硅谷史》，這套書幫你把硅谷的來龍去脈都梳理清楚了。

接著，把視角放回到國內(nèi)。雷鋒網(wǎng)的創(chuàng)始人林軍老師《沸騰15年》，這本書寫得類似類似《浪潮之巔》，不過是中國版的。

如果你覺得不夠，還可以讀讀陸新之老師的《電子商務(wù)創(chuàng)世紀(1999-2012中國互聯(lián)網(wǎng)最激動人心的一段歷史)》，這本書把互聯(lián)網(wǎng)歷史也講得很棒。

上面的這幾本，其實已經(jīng)可以讓你對互聯(lián)網(wǎng)的歷史有大致的了解了。但如果你想深入，還遠遠不夠，你還需要讀讀吳曉波老師寫的《騰訊傳》、《摩爾神話》、《重新定義公司：谷歌是如何運營的》等等。這樣才算系統(tǒng)的了解互聯(lián)網(wǎng)的歷史。

第二類是要了解互聯(lián)網(wǎng)文化的。互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展到現(xiàn)在，最大的特點就是:好玩、消息共享快、變化快、愛學習，當然這波人也很浮躁。學習互聯(lián)網(wǎng)文化，一方面除了閱讀，另一方面還要想想怎么融進來。

我首先推薦的是《新周刊16年精選》，這是一套雜志其實，但別小看這套雜志，新周刊作為一本新銳的雜志，它最大的特點就是，把這十幾年來中國的表層流行文化總結(jié)得非常好。讀這套書，有助于你了解過去十幾年來，中國都有哪些好玩的，這可以說是你進入互聯(lián)網(wǎng)最好的入門書。

接下來，你可以讀讀凱文凱利的三部曲：《失控》、《必然》、《科技想要什么》，這個老司機的三本書都寫得很不錯，在N年輕就成功預(yù)測了很多好玩的東西。

同時，另外一個當紅辣子雞，赫拉利老師的三部曲《人類簡史》、《未來簡史》和《今日簡史》也有助于站在更高的維度看互聯(lián)網(wǎng)。

第三類，尤其重要，是關(guān)于用戶的，從運營的角度，得用戶者得天下。所以必須要懂用戶，了解用戶，因此，有必要在一些心理學和社會學方面的書下功夫。

首先推薦的是《烏合之眾》、《娛樂至死》、《群氓之族》、《幻影公眾》這四本書，對大眾心理學有一個相對全面的認識。

接著，順便把《瘋傳》、《影響力》、《引爆點》、《忽悠的原理和技巧》也看了吧，這些書有助于你在內(nèi)容運營的時候，對用戶的洞察。

與此同時，如果想系統(tǒng)的研究，可以買一本戴維·邁爾斯的《社會心理學》讀讀，大部頭的教科書，但是很有價值。

差不多，從內(nèi)功的角度，我覺得如果你把上面的書看完了，算一個有基礎(chǔ)的人了。接下來，開始進入真正的技巧篇。

技巧篇

其實，關(guān)于技巧的書都特別多，我個人是不建議看太多技巧類的書的，但看一兩本就差不多了，應(yīng)該把重點的時間，放在一些運營類的公眾號和業(yè)內(nèi)人士的線下交流上。很多書其實也就是勾勒個大概，而且技巧是千變?nèi)f化的，套路每天都在變。所以看書帶不了什么太大的價值。

當然，這里依然推薦幾本書，首先是《從零開始做運營》、《互聯(lián)網(wǎng)運營之道》，看這兩本書，可以拓寬一下你的運營思路，但里面的東西，基本沒有什么實際的價值了，畢竟，這幾本書說的內(nèi)容，到現(xiàn)在有些已經(jīng)過時了。

我個人比較推崇的，是接下來的幾本：《社交紅利》、《增長黑客》、《定位》、《小群效應(yīng)》、《超級IP》，這幾本書有新的有舊的，但對用戶的理解都很深，方便你全方位的了解。

即使這樣，對你的實際工作，其實幫助還是不夠大，因為，我見過的真正運營的牛人，都是執(zhí)行力極強，而且善于思考的，因此，我建議你有空還是上上在行，找一些大牛聊聊天，聊十來個，估計你的思路就很清晰了。

延展篇

為什么要有延展篇呢？我個人的一個觀點是，做什么事情，都不要太急功近利，這個觀點你可以從上面的推薦書可以看到，因為我很少推薦技巧的書，對文化、對用戶、對心理、對行業(yè)維度比較推崇。原因是，這個行業(yè)變化太快，你需要讀一些不變的東西。

什么是不變的東西呢？那肯定是人性，所以在我看來，一個優(yōu)秀的運營，一定是對人性特別了解的，如果不懂人性，基本做不好運營。

因此，從擴展閱讀的角度，我建議你把羅輯思維里面推薦的重要書籍都看了吧，當然，可能會很多，沒關(guān)系，邊做運營，邊看。尤其是《薛兆豐經(jīng)濟學講義》和李笑來的《通往財富自由之路》。這兩本書雖然講財經(jīng)，但是可以全面開拓你的思路和時間觀。

除此之外，了解用戶和探索互聯(lián)網(wǎng)文化，是一個漫長的過程，我先推薦知乎大神采銅老師的《精進》。然后在這個基礎(chǔ)上，你可以讀讀《創(chuàng)新者的窘境》系列、周鴻祎的傳記，馬云的傳記，騰訊的公關(guān)手冊等等。

再往深，就自己思考了，我本人喜歡讀各種各樣的書，包括文學的、哲學的、心理學的、社會上的、政治學的。運營是一個萬能活，看多點書，總之不會錯。