為什么很多人都在說360是流氓公司？

360的“流氓”聲名是有歷史淵源的，發軔于周鴻祎的創辦的3721，3721上網助手在當時互聯網不普及的時代，有極大的便利性，用戶無需記下復雜的域名搜索中文名稱即可，與百度類似，因此競爭對手便是百度。為了在競爭中勝出并盈利，周鴻祎想出了軟件插件強行后臺捆綁安裝、名不副實的廣告彈窗、無法卸載等流氓但有效的方法。迅速占領市場的同時也讓用戶苦不堪言，用過一次3721產品之后，各類垃圾廣告層出不窮，電腦無緣無故安裝上了奇葩軟件，但3721靠著廣告點擊、裝機量等實現了盈利。但這種涸澤而漁的方法讓百度及廣大用戶氣憤不已，但又沒有任何辦法。周鴻祎因此有了“流氓軟件之父”的稱號。在一檔電視訪談的節目中，周鴻祎也坦然地談起了這件事，其實知道這樣做不好，稱后續360的產品是出于一個贖罪或者改過自新的目的：電腦殺毒，去掉那些彈窗及自動安裝的垃圾軟件。對于其殺毒軟件而已，本身非常優秀。周鴻祎近日也公開表示，在互聯網公司CEO中，他的編程能力能排到前三，這在其28歲創辦3721時可以看出。

但令人想不到的是，360為了推廣自己的產品，又開始了“套路”。擔心用戶接受不了，就主打“免費”，用戶開始慢慢接受“拿免費換糟糕體驗”的交易。使用360的殺毒軟件，接受適度的廣告和彈窗。事情開始還是可控的，但隨著360的裝機量和體量的擴大，以及其生態的慢慢搭建完成，360又開始了其“店大欺客”肆無忌憚的推廣。

周鴻祎打出殺毒“免費”的商業概念很超前，壓倒了當時的一眾收費的殺毒軟件公司，讓用戶享受到了互聯網產品免費的紅利，獲得了用戶的支持及爆發性的用戶增量，可謂一舉兩得。用殺毒軟件推出手機殺毒、瀏覽器的產品，又從瀏覽器推搜索產品，流量的利益和相互支持效率極高，不知不覺360全家桶就已經霸占了用戶電腦。但當360面對騰訊、百度等的競爭時，又開始重操舊業，廣告彈窗、后臺安裝“360全家桶”等，并且讓用戶“二選一”，給用戶造成了極大的不便，當時的騰訊產品與360產品在電腦上相互卸載，用戶無奈。騰訊、百度均與360對簿公堂，結果都是360都是敗訴。此時360的“流氓”名聲也開始坐實，周鴻祎本想通過360洗白3721的惡名，最終卻進行了“傳承”。不過隨著商業發展和監管的規范，互聯網此類“二選一”“流氓捆綁”的商業策略愈加減少，各類產品也開始規范起來。360也開始重新扛起網絡安全大旗，不過令人唏噓的是，曾經的“360企業安全集團”因拆分出的奇安信回購所有股份徹底分家，360在2B的安全網絡市場上已經處于了下峰。360目前的業務發展也愈發的充滿挑戰，多元化的嘗試、影響力的下降也讓其“流氓”的名聲式微。

一個公司的特點多半來自于其操盤者，3721、360身上都有著周鴻祎濃烈的個人色彩，紅衣主教在造手機失敗后，又開始追造車的風口，只是江湖還在，周鴻祎的影響力再也難以攪起波瀾。曾經的360拳打騰訊、腳踢百度，硬剛兩巨頭的情況下還發展迅速，巔峰時的周鴻祎也算是個傳奇——10年前，奇虎360在美上市，上市當日股價大漲134%，創始人周鴻祎本人的身價也水漲船高達到了7.3億美元。不過即便是在如此激動的時刻，周鴻祎仍告訴員工“要淡定”，并表示自己也“很淡定”。周鴻祎可以淡定，但市場無法淡定，此后，奇虎360在美國紐交所的IPO總計獲得40倍超額認購，被稱為又一個“華爾街奇跡”，一時間360風光無兩。

7年后，360重新回歸A股，開盤首日總市值3850.1億元。與2016年7月360退市時估值93億美元（約610億人民幣）相比，正式回歸A股后，360市值已經翻了6倍。最高峰時360市值一度超過 4400億元，把小米、京東、字節跳動等一眾公司甩在身后。

如今，不過3年過去，與曾經的輝煌相比，現在的360不免有些落寞。市值縮水，利潤下降，不知現在的周鴻祎是否還能“淡定”相待？

在不斷瞬息變幻的商業戰場上，原地踏步本身就是在退步，更何況360還堵上身家押錯風口，在一次又一次的失敗中，縮小了自己的夢想。

作為當年的互聯網巨頭之一，如今卻被后浪趕超，被大眾遺忘，360還有沒有翻盤的機會了？今天我們就來聊聊360的故事。

曾經和騰訊是對手，如今一個騰訊干掉51個360不得不說，360的發展崛起有實力成分在，但也少不了機遇。在那個做對了選擇，豬都能飛起的時代，成立于2005年的360從最開始的搜索業務轉戰到安全領域，這一次壓中了風口的周鴻祎，開始笑傲江湖了。

2008年推出的“360殺毒”軟件，2年后用戶規模突破2億，市場份額達到一半以上，遙遙領先于其它殺毒產品。旗下360安全衛士、360瀏覽器、360助手等多個產品出現在各個用戶的電腦上，到 2017年的時候 ，360 PC 安全產品的市場占有率已經達到 94.77%，平均月活躍用戶數達5.09 億，是中國軟件行業當之無愧的“安全之王”。

當然，在360發展的過程中少不得那些一戰成名的歷史。

2010年11月，360與騰訊明星產品之間上演“有你沒我，有我沒你”的不兼容“互掐”戰爭，史稱“3Q大戰”，并走上了訴訟之路。雖然這場訴訟最終的結果是360敗訴，不過卻成為贏家。自此之后，360名聲大噪，軟件的用戶不斷增長，收獲一大波好感。

2012年8月，360與百度在搜索引擎市場又上演攻防戰，史稱“3B搜索大戰”，雙方在瀏覽器的搜索領域進行搶占和反攻，最后以360敗訴作為結局。但此舉打破了百度一家獨大的局面，次年360搜索業務獲得超預期發展。

當然，360的交戰對手還有金山、瑞星、小米等公司。那時候，沒有周鴻祎不敢懟的人，馬化騰、李彥宏、雷軍、王興等，誰都不對老周的脾氣。

不過這幾年，江湖再也不見“紅衣主教”的戰斗風采。跟著一起消退的還有360，年少囂張的氣焰熄滅，被中年壓力拖住的360不得不面對現實的困境。

從營收和凈利潤來看，2019年360的總營收出現負增長。

2020年凈利潤直接腰斬是上一年的一半。

到2021年，360凈利潤同比下降近50％！

再看主營業務，歷年來“互聯網廣告及服務”業務一直占據360的半壁江山，支撐起了大部分的收入，不過扎心的現實是，毛利率卻一直處于下降趨勢。即便是之前營收一直處于增長的情況，但毛利率一直在跌落，2016年此業務的毛利率為79.28%，2020年已經跌至70.1%，陷入增收不增利的怪象。

縱然還有其他業務毛利率或處于增長狀態，但也挽救不了整個大勢，主營業務毛利率一直跌跌不休。

主營業務的變動直接影響了360的市值，從巔峰時4400多億，跌落至現今的不足900億，直接蒸發掉3500億！

再看看曾經的對手，騰訊如今已是超級巨無霸公司，市值46079億，一個騰訊打得過51個360；百度一年的營收，360要干上近10年，就連曾經交過手的小米現在也成為新一代互聯網巨頭，360，發展得實在是尷尬。

360的夢，碎了一個又一個主營業務營收和利潤下降，360也曾想過用其他方式破局，不過一個又一個的美夢在現實中破滅了。

根據公開數據不完全統計，360投資的業務版圖涉及手機、醫療、視頻/直播、汽車、旅游等領域。

360歷年投資業務情況

在手機業務上面，周鴻祎確實想好好干的。依稀記得2015年5月，周鴻祎在奇酷（360手機前身）品牌發布會上意氣風發地表示，“對不起，這次我來給手機圈添堵了”，不過隨后的故事大家都知道了，與酷派分道揚鑣，自己的手機業務也因處于虧損狀態于今年5月徹底關閉，手機夢破碎。

在醫療投資方面，2015年8月360和陳華團隊共同創建360健康，推出360好藥平臺，陳華為360健康CEO。陳華此人也不簡單，在互聯網行業工作超過16年，最近9年都在從事互聯網醫藥的相關工作，從2007年至今分別擔任39健康網總編、1號店醫藥事業部總經理以及1藥網CEO等職務。

360健康在成立也不負眾望，4個月后融資1個億，360健康刷新了中國醫藥電商融資紀錄。360好藥表現也不錯，日均流量35萬，合作商家上百家家，商品品種數達到3.5萬種。不過不知是競爭對手太厲害，還是自身發展有問題，360的醫療發展在市場的發展沒了水花，平臺網站關閉，周鴻祎的錢再一次打了水漂。

至于直播、視頻投資，360推出水滴直播、花椒直播、快視頻，還投資了王思聰的熊貓TV，而360確實也有機會在這方面做大的。曾經的花椒直播是網絡直播第一梯隊，巔峰時用戶量超過2億，月用戶活躍量高達4千萬，但2018年以來，花椒直播平臺越發出現頹廢勢態，內容缺乏競爭力，引流能力弱，轉化率低。同時，主播和團體的流失造成的困境，以及社交功能難以實現的問題也日益突出。曾經日活量高企的平臺，被抖音、快手等平臺超車，如今一片冷清落寞。

雖說，投資美夢一個又一個破滅，但周鴻祎并不是甘心的主，在今年宣布和哪吒汽車聯手，正式進軍智能汽車領域?！盎ヂ摼W的下半場就是和傳統企業結合。造車，360不能袖手旁觀?！敝茗櫟t還表示：“雷軍比我大一歲，他在退休之前賭造車這件事。雷軍都能干，我有什么不能干的？”不過之后結局如何，一切尚未得知。

宣布造車之后，7月，360又悄無聲息地上線了“頑皮橙旅行”APP，是一款“社區”型產品，不知道360此舉是精心布局還是試水。要知道“頑皮橙旅行”要打通一整套體系難度非常大，給攜程、美團、同程等旅行平臺做“中介”又很難吃到“大魚”。即使擁有用戶量，旅行清單類產品離賺錢也還有相當大的一步，所以仍舊是一個不知道結局的項目。

其實細看起來，360投資的業務皆是當時的風口，只不過360押中了風口，卻沒猜中結局，很多業務要么關閉停產，要么漸漸地沒了聲響，獨留360品嘗寒冬的蕭瑟。但周鴻祎本人脫離不了干系。

有360的離職員工，曾總結了一個道理：360有很多最后做到一半，甚至是快量產的項目，仍然被老板叫停。

因為，“老板什么都要管。”

知乎上有人說：360很多業務上線三個月經就要求變現，變現不了就砍掉。

周鴻祎自己也承認：早期在開發3721時，我就像在挖井，先在地上挖了三米，沒有發現水之后，就會換一個地方接著挖。很多方向都是半途而廢。

互聯網風口此消彼長，360卻總拿不出殺手級產品，不難看出這家互聯網科技公司的迷茫與焦慮。

迷茫焦急的360，并非沒有翻盤的機會人們常說“百度掉隊”，至少證明大家還記得百度，而掉隊的360對比之下更為凄涼。更重要的是，頻頻打敗仗的周鴻祎，漸漸遺失了戰斗精神，曾經四處開炮的周鴻祎不見了。

于是2017年坊間有言，“人民想念周鴻祎”。

“想念”過后，仍是遺忘，人民都快忘了360這幾年到底在干什么。

也是，主營業務失利，投資業務也不見起色，360漸漸在互聯網的巨頭中掉了隊。

不過，周鴻祎并非就此作罷，手中還握有一利器——360數科。

根據360數科最新財報顯示，公司今年第二季度實現營業收入40.02億元，同比增長19.8%；同期凈利潤為15.48億元，同比增長76.6%。

近幾年來，360數科業績迅猛攀升，短短三年，便實現營收和凈利翻幾番。

此外360數科財報數據顯示，今年上半年，360數科實現營業收入76.01億元，相較360高出35.27%，實現凈利潤28.95億元，較之360高406.12%。而且梳理360數科和360自2018年以來的業績數據發現，這并不是360數科第一次趕超360。從單季數據來看，360數科的營業收入和凈利潤均已5次超過360。

如此優異的市場表現，360數科在發布2季度財報后，各大投行紛紛發布投資研報繼續看好360數科前景。而360數科或許也是挽救周鴻祎擺脫困境的大好機會。

事實上，360數科是360集團孵化的互聯網消費金融平臺，成立于2016年7月，并于2018年12月在美國納斯達克交易所上市，旗下產品有360借條、360小微貸、360分期。360數科能有如此發展，跟京東和螞蟻有關。

2020年，螞蟻和京東數科兩大金融科技公司IPO折戟，以及監管的一系列舉措，令一部分信貸資產被釋放到市場中，這讓不少金融科技公司看到了機會，想要從中分一杯羹，360數科或也是其中之一，其貸款規模也再創歷史新高。

此外，三六零（北京）私募基金管理有限公司已于8月20日正式完成登記，機構類型為：私募股權、創業投資基金管理人。這家公司剛剛注冊成立，由三六零科技集團全資持有。

這是360集團旗下首個完成登記的私募基金管理公司，這意味著在不久的將來，360或將以GP的形式參與投資，進而出現一支市場化的團隊奔走在募資路上。

最后在美上市之后，周鴻祎曾說“360上市遠遠沒有成功，這只是一個好的開始，360有很多潛力但還沒有變成實力，還有很多工作要做?！边@句話用來形容現在的360仍舊很貼切。

在PC時代的落日余暉中，360又將怎樣延續之前的輝煌？一切就留給未來吧。