成為大V前提：有干貨

歐洲工商管理學(xué)院最近的一篇研究報(bào)告梳理有關(guān)上市公司“大V”的博客，企圖找出這些“大V”博客的共同點(diǎn)，進(jìn)一步探討這些博客對市場信息傳播有什么樣的影響，與傳統(tǒng)媒體有何不同。選擇2006?2011年Lexus/nexus數(shù)據(jù)庫中有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)普爾1500家上市公司的博文，然后考察博文出現(xiàn)后，在一個(gè)月內(nèi)如何影響股票的價(jià)格變化和交易量。

3位作者拿同期的4份主流大報(bào)--華爾街日報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)和今日美國，對這些公司報(bào)道作比較，得出的結(jié)論是，成功的博客確實(shí)有比較獨(dú)到的猛料。所以，想要成為“大V”的第一個(gè)條件就是要有干貨。

以負(fù)面信息吸引眼球

報(bào)告的下一步驟是經(jīng)過語言學(xué)來考察博文的語調(diào)是正面的，還是負(fù)面的，正負(fù)的比例如何。心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，一般人傾向關(guān)注負(fù)面信息，所以在博客戰(zhàn)場上，為了爭得眼球，負(fù)面語調(diào)占壓倒性，尤其自從社交媒體成為博客傳播的渠道后，大量使用情緒話語，過度簡化事實(shí)。

按照傳統(tǒng)競爭的理論，競爭會減少主觀偏見帶來的信息誤差，推進(jìn)準(zhǔn)確度；然而，財(cái)經(jīng)博客為了吸引讀者，強(qiáng)調(diào)負(fù)面，競爭壓力越大，博文越負(fù)面，整體的準(zhǔn)確性越低，顛覆了以往參與者愈眾，信息愈準(zhǔn)確，有助建立有效市場的理論。結(jié)論是博客和社交媒體并不能促進(jìn)準(zhǔn)確信息傳播的有效性。

打造個(gè)人品牌的時(shí)候到了

財(cái)經(jīng)博主成為“上師”最重要的因素是贏得讀者的信任且有親和力——簡而言之就是在社交網(wǎng)站用個(gè)人魅力征服一群粉絲。成功“大V”要懂得自嘲并有幽默感，又不輕佻，再不時(shí)透露一些對市場、甚至人生的感悟，要有令人會心一笑的智慧。簡言之，要有人情味，如果像機(jī)器人一樣薦股，即使有猛料，又有多少人會去追捧呢？

美國博主如何寫財(cái)經(jīng)新聞？

以美國商業(yè)新聞網(wǎng)站“商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)”（BusinessInsider）為例，他們雇用了一批財(cái)經(jīng)博客寫手，喬·韋森索爾是其中的佼佼者。他如此熱愛這份工作，一個(gè)人就相當(dāng)于一個(gè)24小時(shí)不間斷報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道。

現(xiàn)年31歲的韋森索爾是商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)旗下首席財(cái)經(jīng)博客寫手。這個(gè)網(wǎng)站以科技和財(cái)經(jīng)新聞為主，以精煉報(bào)道和尖銳分析為特色，同時(shí)佐以大量幻燈片圖示。

財(cái)經(jīng)新聞博客領(lǐng)域都是些不懼長時(shí)間工作、時(shí)刻關(guān)注市場風(fēng)吹草動的年輕人。韋森索爾能從激烈競爭中脫穎而出，是因?yàn)樗率指纭懙酶凇l(fā)得更快——老板亨利·布洛杰特看中的正是他對金融市場動態(tài)幾近強(qiáng)迫癥的狂熱。韋森索爾一天平均工作16個(gè)小時(shí)，期間一般會發(fā)表15篇博文，有時(shí)只是一張圖表，配上幾行說明文字，有時(shí)是幾百字的分析文章。他手下有十來個(gè)記者，會按他的要求提供報(bào)道線索或?qū)ふ宜胍墓适隆?/p>

韋森索爾的財(cái)經(jīng)博客廣受關(guān)注，并非因?yàn)樗牟┪亩嗝凑衩@發(fā)聵，有的只是夸夸其談，有的分析片面甚至錯(cuò)誤。但他相信，只要觀點(diǎn)夠尖銳、夠新鮮原創(chuàng)，就足以吸引讀者，包括財(cái)經(jīng)界一些有分量的人物，比如關(guān)注他博客的人群中有《泰晤士報(bào)》財(cái)經(jīng)專欄作家保羅·克魯格曼、華爾街對沖基金經(jīng)理道格拉斯·卡斯和債券投資家岡拉克。

吸引讀者注意力的不僅是他的博文內(nèi)容，還有他在“推特”上呈現(xiàn)的個(gè)性，那種為追蹤最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)廢寢忘食、甚至不惜冷落妻子的忘我精神。“我樂意讓人覺得，我是一個(gè)總能第一個(gè)得到消息、了解事態(tài)發(fā)展并且不知疲倦的人，”他說。