本屆世界杯，表現出人意料的除了冰島隊，還有知乎、馬蜂窩、BOSS直聘和優信二手車。只不過冰島隊是好得出奇，以上品牌則是表現差得讓人意外。過去一周里，這些互聯網公司一夜之間都出現了廣告上的“返祖”現象：在15秒的時間里，把一句廣告詞以亢奮的語調重復三遍。你知道的，就是那種讓人看了想轉臺的廣告，馬蜂窩的廣告就是一個典型例子。為什么強調創新的互聯網公司，電視廣告卻毫無創意？