【新發(fā)現(xiàn)之祣視點(diǎn)】通過(guò)大數(shù)據(jù)可以有助于進(jìn)行旅游市場(chǎng)的精確定位

大數(shù)據(jù)系指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)通過(guò)常規(guī)軟件工具，進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)結(jié)合體，是需要新處理方法技術(shù)和模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力、發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化力，從而實(shí)現(xiàn)適應(yīng)海量信息資產(chǎn)。一直以來(lái)，大數(shù)據(jù)就與商業(yè)尤其是旅游業(yè)密不可分。因?yàn)橛辛舜髷?shù)據(jù)就可能預(yù)測(cè)公眾喜好，從而可以幫助進(jìn)行旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)定位和預(yù)測(cè)。最常見(jiàn)的案例，就是大家在上網(wǎng)、APP的時(shí)候，如在玩、微信等的時(shí)候，通過(guò)您的點(diǎn)擊對(duì)象、瀏覽內(nèi)容，某種內(nèi)容惦記頻率，以及你瀏覽的時(shí)間規(guī)律等，可以建立有關(guān)你自己的網(wǎng)上需求動(dòng)機(jī)和組織行為特征，從而可以預(yù)測(cè)你的愛(ài)好、習(xí)性和需求動(dòng)機(jī)，這是一個(gè)人的數(shù)據(jù)。但通過(guò)一百個(gè)、一萬(wàn)個(gè)、百萬(wàn)個(gè)、千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友的上網(wǎng)信息及海量數(shù)據(jù)提取、分析，加工、反饋、決策，可以預(yù)測(cè)當(dāng)前市場(chǎng)上的相關(guān)需求規(guī)律和趨勢(shì)。通過(guò)利用和發(fā)揮大數(shù)據(jù)方法、技術(shù)和資源，可以進(jìn)行三個(gè)方面的旅游市場(chǎng)的精確定位。

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行精確定位旅游品牌

一是通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘獲得大數(shù)據(jù)信息，對(duì)旅游品牌市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化定位。成功的旅游品牌離不開(kāi)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，而基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析和調(diào)研是進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位的前提。在旅游業(yè)中充分挖掘品牌價(jià)值，需要架構(gòu)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，拓寬旅游調(diào)研數(shù)據(jù)廣度和深度，從中了解旅游市場(chǎng)構(gòu)成、市場(chǎng)特征、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者狀況等，在系統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)收集、管理、分析基礎(chǔ)上，提出解決問(wèn)題的方案和建議。

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行旅游項(xiàng)目可行性分析和科學(xué)評(píng)估

二是通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘獲得大數(shù)據(jù)信息，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析和有針對(duì)性的評(píng)估。旅游企事業(yè)要開(kāi)拓某一區(qū)域旅游業(yè)市場(chǎng)，首先要進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估和可行性分析，方能最終決定開(kāi)拓市場(chǎng)的必要性，這是充分掌握各種細(xì)分市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)，并針對(duì)性地從中分選、提取出相關(guān)信息，將對(duì)某一區(qū)域的旅游市場(chǎng)的針對(duì)性評(píng)估具有重大作用和意義。

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以構(gòu)建針對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品體系

三是通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘獲得大數(shù)據(jù)信息，可以有針對(duì)性地構(gòu)建滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品體系。通過(guò)大數(shù)據(jù)信息提取和分析，通過(guò)有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告，通過(guò)收集海量信息構(gòu)成旅游業(yè)市場(chǎng)調(diào)研大數(shù)據(jù)，對(duì)這些大數(shù)據(jù)的分析就是市場(chǎng)定位過(guò)程。只有定位準(zhǔn)確才能構(gòu)建出滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，使旅游品牌在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。