文/易論

從我個人的感受來說，互聯網廣告行業自中國互聯網開始以來就已經存在了，比方說早期我們熟悉的百度算是國內互聯網廣告行業最早的表現了，很多人都不太清楚一個問題，那就是免費的網站及APP靠什么盈利？那就是廣告的投放，至于前景，不可為不樂觀……

互聯網廣告全球表現

一般來說，互聯網廣告的發展歷程包含了門戶時代-搜索時代-社區時代，整個發展趨勢經歷了較長的時間，至少在國內如此，我們熟悉的雅虎、谷歌、臉書等等大型的互聯網科技公司應運而生。

1、互聯網廣告全球的增長

從數據來看，全球互聯網廣告市場規模快速的增長，但是隨著互聯網行業的成熟，這個增長速度開始放緩，自2011年到2018年，全球互聯網廣告市場規模從872億美元增長到了2733億美元，8年時間增加了3倍以上。

行業增速從2014年的20.54%逐漸下降到了去年的13.76%，不得不說明一點，站在全球的角度來看，互聯網廣告行業進入了成熟期，換句話講，小公司的生存逐漸出現問題，或者說大魚吃小魚，最后形成壟斷或者寡頭局面。

現在全球范圍內的大型互聯網行業如谷歌、臉書，國內如阿里、騰訊、頭條等紛紛出線，這通常意味著行業走向成熟之后，格局逐漸凸顯。

2、互聯網廣告市場份額

從數據來看，谷歌可謂是一家獨大，占據全球互聯網廣告市場份額的32%以上，其次是臉書，占據19.9%左右，隨后是阿里巴巴，占據8.82%，這就等于全球前三的企業占據了市場份額的60%，這通常意味著格局已經形成。

至于其他的，包括新浪、雅虎、百度、騰訊、亞馬遜等大型互聯網公司各自占有一定市場份額，但是跟前三比起來，差距的確不小。

從某種意義上講，互聯網廣告的投放效果遠遠大于實體廣告的效果，僅僅站在廣告的角度上講，隨著全球特別是中國這樣的人口大國的網絡普及率越來越高的情況下，我們接觸到的互聯網廣告遠大于實體廣告投放，或者說媒體廣告投放。

比方說電視、電梯，隨著互聯網時代的來臨，看電視的人恐怕是越來越少，反而通過電梯投放廣告的遇見率或許還更高……

互聯網廣告國內表現

前文就已經提過國內互聯網的快速發展，現目前已經逐漸進入到了精準投放的情況，舉個例子，在人工智能來臨之際，你通過某平臺看了關于電腦的相關介紹，通過手機就能多平臺知曉你的興趣愛好，從而完成精準廣告的投放，你們不放觀察一下是否如我所說一致……

1、國內互聯網迅速崛起

從數據顯示來看，國內自2013年到2018年，互聯網廣告市場規模從639億增長到了3845億，6年時間足足增加了6倍，這樣的增長速度只能用迅速崛起來形容。

上文提到了全球互聯網廣告的增速，比起國內的表現，可以說慢了一倍，這也足夠說明中國的互聯網增長速度之快，似乎已然走入了千家萬戶，從而這也說明一個道理，互聯網廣告逐漸受到更多人的歡迎，雖然不見得消費者一定歡迎……

2、互聯網廣告的投放渠道

互聯網廣告的產業鏈通常分為廣告主、代理公司以及互聯網媒體，根據統計來看，每100元的互聯網廣告中，媒體能獲得80-90元收入，代理能獲得10-20元收入，根據2018年的數據來看，錢10名媒體占據了市場90%的份額。

投放渠道多種多樣，比如電商、搜索、新聞資訊、視頻、社交平臺等，前五的市場份額分別是32.87%、20.98%、10.99%、10.39%、8.99%，根據市場份額也能看出，電商的廣告份額是最大的，比如阿里巴巴、京東等，在搜索領域，百度往往還能排在前列，實際上也逐漸看出其壟斷地位的開始。

國內互聯網廣告增長在前景？

從廣告的容量上看，視頻、信息流媒介觸及的范圍達到了95.14%，隨著國內小視頻等軟件的快速發展，未來有可能覆蓋全網，試想一下現階段的所謂帶貨女王，你多少能夠反映出這其中的廣告流量增長是多么的迅速。

現階段的廣告行業已經逐漸有了一套完整的系統，從廣告到廣告主，從品牌行業到投放渠道，從媒介到用戶全方位監測廣告，形成了平臺-定制分析-評估報告-專項研究一系列的流程。

隨著互聯網行業日新月異的發展，只有你做不到的，沒有市場想不到的，雖然互聯網廣告行業在近兩年有所下滑，但是，整個行業還有這較大的發展空間，作為開拓者，我們要做的是更多的去研究依托于互聯網可能大幅發展的新型廣告模式，比如近幾年快速發展的視頻帶貨，成功的做到了第一個吃螃蟹的人。

綜上，互聯網廣告行業的前景一篇明朗，不單單是賣出了產品，還捧紅了自己，這就是典型的視頻帶貨邏輯，依托團隊打造流量，快速并精準的吸引到消費人群，廣告投放自然如潮水般涌現而來，相信未來還會有更多的新型廣告模式出現，但絕對離不開互聯網廣告……

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