大數(shù)據(jù)僅僅是大量的“薄數(shù)據(jù)”，它們是通過(guò)對(duì)人們的活動(dòng)和行為進(jìn)行跟蹤而獲得的。我們最常去的地方，我們?cè)诰W(wǎng)上搜索的東西，我們每天睡了多久，我們有多少聯(lián)系人，我們所聽(tīng)的音樂(lè)類(lèi)型等等。這些數(shù)據(jù)是通過(guò)你瀏覽器中的“cookies”、你戴在手上的FitBit腕帶或你手機(jī)上的GPS來(lái)收集的。這些信息無(wú)疑是重要的，但我們不能通過(guò)它們來(lái)獲得對(duì)人的完整理解。

為了真正地了解人，我們不僅需要大數(shù)據(jù)，而且需要厚數(shù)據(jù)。厚數(shù)據(jù)不僅包括事實(shí)，而且包括事實(shí)的前后聯(lián)系。比如說(shuō)，美國(guó)有86%的家庭每周會(huì)喝掉6夸脫以上的牛奶，但是她們?yōu)槭裁春扰Ｄ蹋克麄兪窃趺春鹊?？一塊包含三種顏色、繡著星星和條紋圖案的布，這是薄數(shù)據(jù)；一面在風(fēng)中飄揚(yáng)的美國(guó)國(guó)旗，這是厚數(shù)據(jù)。

基于“我們做了什么”，大數(shù)據(jù)對(duì)我們進(jìn)行簡(jiǎn)單化的理解；厚數(shù)據(jù)則試圖通過(guò)我們與周?chē)澜绲穆?lián)系來(lái)理解我們。只有理解人與周?chē)澜绲穆?lián)系，人們才能從整體上認(rèn)識(shí)這個(gè)世界?！匀巳硕际钱a(chǎn)品經(jīng)理