如何編寫SEO優(yōu)化方案？
在做SEO之前我們首先要給網(wǎng)站確定一個優(yōu)化方向，制定相應(yīng)的方案，根據(jù)方案開展SEO優(yōu)化工作。一個完整的SEO方案一般從以下幾個方面入手。
網(wǎng)站定位分析
網(wǎng)站SEO首先要對網(wǎng)站有個非常明確的定位，就是你的網(wǎng)站是干什么的。你的網(wǎng)站和別的網(wǎng)站有什么差異，或者說你的網(wǎng)站會在用戶的心智中留下什么印象，能夠給用戶的第一感受是什么？搞清楚網(wǎng)站定位相當(dāng)關(guān)鍵詞，是網(wǎng)站能否取得成功的關(guān)鍵因素。例如：新浪是門戶，百度是搜索引擎，微信是社交。百度也曾想做社交但是并不成功，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)牢牢記住了你百度就是搜索。就像騰訊也試圖去做搜索一樣結(jié)果也逃不過把搜搜和搜狗合并的命運(yùn)。每個網(wǎng)站或者應(yīng)用都會在用戶心理烙下印記，我們要做的就是那個印記到底是什么？現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，信息過剩，競爭激烈，如何在互聯(lián)網(wǎng)大潮中占據(jù)一席之位就需要給自己的網(wǎng)站找準(zhǔn)真正的買點(diǎn)。做任何網(wǎng)站都離不開用戶，你網(wǎng)站到底是給誰用的，能為用戶解決什么樣的問題。這個就需要對網(wǎng)站進(jìn)行多方面的分析，可以從以下三個方面進(jìn)行思考。1、你的網(wǎng)站是做什么的2、你的網(wǎng)站用戶誰3、網(wǎng)站能否滿足用戶需求在網(wǎng)站優(yōu)化前這幾個問題一定要搞明白。優(yōu)化工作的出發(fā)點(diǎn)一定要圍繞用戶體驗(yàn)，從用戶需求出發(fā)，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。用戶不同，網(wǎng)站產(chǎn)品不同所做的優(yōu)化方向也不同。
網(wǎng)站競品分析
1、分析競品網(wǎng)站的目的在于發(fā)現(xiàn)對手網(wǎng)站還有那些內(nèi)容并沒有滿足用戶需求，從中找到差異化的內(nèi)容。或者找到對手優(yōu)化并不理想的地方。從而通過加強(qiáng)自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目的。2、同時做競品分析還可以吸收對手比較優(yōu)秀的地方為自己所用。3、觀察競爭對手的網(wǎng)站數(shù)據(jù)情況，以及那些關(guān)鍵詞獲得了排名。通過對數(shù)據(jù)的分析為制定自己網(wǎng)站的優(yōu)化策略提供參考。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析
根據(jù)網(wǎng)站的定位和用戶需求確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要確定詞根，然后根據(jù)詞根對關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞以及長尾關(guān)鍵詞，建立關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況確定關(guān)鍵詞優(yōu)化時間表。1.確定核心關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞的確定并不一定非要是權(quán)重很大，搜索量很大的詞，一定是根據(jù)網(wǎng)站目前的狀況，如果是新站盡量選擇競爭度不是很大的詞。如果以百度指數(shù)為例可以選擇指數(shù)在1000以內(nèi)的，這樣的詞相對競爭度要小一些。核心關(guān)鍵詞數(shù)量確定在3-5個即可。慢慢隨著網(wǎng)站權(quán)重的提升可以在進(jìn)行調(diào)整。2.確定長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞的數(shù)量可以多一些，數(shù)量沒有明確限制，如果還是以百度指數(shù)為例選擇的指數(shù)可以控制在500以內(nèi)。所以在SEO優(yōu)化方案中需要體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞是哪些，以及長尾關(guān)鍵詞是哪些。制定一個SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化時間表。
網(wǎng)站站內(nèi)分析
網(wǎng)站的三大標(biāo)簽優(yōu)化確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，就需要把關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站代碼中，其中最重要的關(guān)鍵詞布局是網(wǎng)站的三大標(biāo)簽，分別是title、keyword、description每個頁面都會有這三個標(biāo)簽，所以在網(wǎng)站中必須對這三個位置進(jìn)行關(guān)鍵詞布局。在方案中需要把三大標(biāo)簽進(jìn)行書寫，直接把首頁的三大標(biāo)簽，以及重要欄目也的三大標(biāo)簽進(jìn)行書寫。
1、方案中要體現(xiàn)首頁的title 、keyword 、description分別進(jìn)行內(nèi)容書寫。一定要根據(jù)三大標(biāo)簽書寫規(guī)范進(jìn)行書寫，然后把核心關(guān)鍵詞布局到首頁三大標(biāo)簽中。
2、欄目頁同樣也需要把三大標(biāo)簽書寫出來，把一些長尾關(guān)鍵詞布局到對應(yīng)欄目中。
3、然后程序人員會根據(jù)SEO人員提供的方案進(jìn)行三大標(biāo)簽布局。
4、內(nèi)容頁的三大標(biāo)簽在添加文章的時候可以直接添加，標(biāo)題最好用關(guān)鍵詞來代替，描述是文章的概括。關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以不寫。以上的內(nèi)容可以體現(xiàn)到方案中，特別是首頁和欄目頁的三大標(biāo)簽最好全部寫出來。站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化1、根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模大小，把網(wǎng)站設(shè)計成扁平化且樹狀結(jié)構(gòu)。中小企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)最好控制在三層以內(nèi)，大型網(wǎng)站可以控制在4個層級內(nèi)。然后根據(jù)以上原理，在方案中給出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計圖，以及每個欄目的對應(yīng)主題，從首頁到各個分支用可視化的圖形展示出來。
例如：首頁-欄目頁-內(nèi)容頁。2、然后還需要把整個網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來，各個網(wǎng)頁之間的關(guān)系是怎樣的。例如：首頁與內(nèi)容頁的關(guān)系，欄目頁與內(nèi)容頁的關(guān)系，內(nèi)容頁與內(nèi)容頁的關(guān)系等。這些在方案中也要體現(xiàn)出來。3、網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)計要精準(zhǔn)，指向要明確，根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小，可以填加副導(dǎo)航。4、面包屑導(dǎo)航規(guī)則要體現(xiàn)在方案中。例如在內(nèi)容頁中填加面包屑導(dǎo)航，首頁>欄目頁>內(nèi)容頁5、給網(wǎng)站添加網(wǎng)站地圖，如果是小網(wǎng)站可以使用專門的軟件生成網(wǎng)站地圖，大型網(wǎng)站可以單獨(dú)設(shè)計。
站內(nèi)ULR優(yōu)化
1、首選域名網(wǎng)站一般都有兩個域名一般是帶3W和不帶3W兩種。方案中需要確認(rèn)那個域名才是唯一，然后對域名設(shè)置301重定向。如果網(wǎng)站存在多個域名也要做301。
2、二級域名根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小，適當(dāng)給網(wǎng)站設(shè)置二級域名，如果某些欄目或者頻道內(nèi)容足夠豐富結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜的話可以給這個欄目設(shè)置單獨(dú)的二級域名。方案中需要明確二級域名具體書寫方式以及所對應(yīng)的欄目。
3、URL命名URL命名的規(guī)范不但有利于SEO對用戶體驗(yàn)來說也有影響，所以在方案中一定把URL的具體規(guī)則制定出來，例如可以使用拼音或者英文來給一些欄目頁命名。從URL中就可以看出基本結(jié)構(gòu)和層次關(guān)系。
4、URL靜態(tài)化動態(tài)的URL雖然搜索引擎也能夠識別，但是靜態(tài)化更好，更有利于搜索引擎蜘蛛對網(wǎng)址的爬行。
5、404頁面設(shè)置網(wǎng)站如果存在死鏈接，對于用戶和搜索引擎來說都是不友好的，所以非常必要給網(wǎng)站設(shè)置404頁面，當(dāng)頁面出現(xiàn)死鏈接的情況后會自動跳轉(zhuǎn)到單獨(dú)設(shè)置的404頁面，從而引導(dǎo)用戶和蜘蛛完成下一步的動作。在方案中要把404頁面框架設(shè)計出來，主要欄目以及呈現(xiàn)的文字和圖片。
站內(nèi)的代碼優(yōu)化
1、網(wǎng)站內(nèi)代碼盡可能簡單，條理清晰，避免一些雜亂的代碼在網(wǎng)站中出現(xiàn)。代碼中最好不要有JS、CSS等文件，搜索引擎蜘蛛對這些代碼的識別度很差。想盡辦法減少代碼的質(zhì)量，提高網(wǎng)頁的讀取效率。
2、IMG代碼優(yōu)化也就是圖片優(yōu)化，給圖片添加alt屬性，如果有必要也可以添加title屬性。
3、還有H標(biāo)簽，文章頁面最好有H1。并且必要的關(guān)鍵詞也可以添加strong標(biāo)簽。
4、網(wǎng)頁布局要使用DIV+CSS的方式。以上在方案中都要體現(xiàn)，這部分內(nèi)容和技術(shù)人員都很大關(guān)系，在實(shí)際工作中可以把這部分工作分配給程序員來完成。不過有些部分需喲我們SEO人員來協(xié)助，例如：alt屬性文字部分的內(nèi)容需要SEO人員提供。
網(wǎng)站站外分析
網(wǎng)站的SEO站外優(yōu)化也是非常重要的一方面，需要根據(jù)自己網(wǎng)站的定位來選擇相應(yīng)的外部優(yōu)化平臺。外部優(yōu)化中外鏈?zhǔn)荢EO優(yōu)化的重點(diǎn)，也是不斷提高網(wǎng)站權(quán)重的必要選擇。要想做好外鏈，平臺的選擇至關(guān)重要在方案中必須把相應(yīng)的平臺列舉出來。以及每天或者每周的工作量，都要在方案中體現(xiàn)出來。平臺的選擇盡可能找和自己行業(yè)相關(guān)的，然后進(jìn)行不斷嘗試，最終找出效果好，質(zhì)量高的進(jìn)行有策略的布局。外鏈中還有一個重點(diǎn)工作就是友情鏈接，方案中同樣需要把友鏈的交換原則以及關(guān)鍵詞和鏈接都要體現(xiàn)出來。如果有外鏈專員需要制定相應(yīng)的工作計劃，例如每天交換幾個鏈接，質(zhì)量如何。如果時間人員充足也可以做一些平臺優(yōu)化，例如博客，百度系的相關(guān)產(chǎn)品，通過對這些產(chǎn)品的內(nèi)容分發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)快速排名，不過排名并不是你的網(wǎng)站，而是這些平臺。這樣做的目的是曝光你的產(chǎn)品或者你的品牌。這部分工作也可以再方案中體現(xiàn)，作為外部優(yōu)化的一部分。
網(wǎng)站內(nèi)容策略
SEO中內(nèi)容是重中之重，沒有內(nèi)容就別做SEO。所以要想把SEO做好，內(nèi)容儲備是必須要做好的。但是很多企業(yè)或者個人對于內(nèi)容一般都是一籌莫展，其實(shí)做內(nèi)容沒有那么難。在方案中我們可以根據(jù)內(nèi)容原創(chuàng)，偽原創(chuàng)，以及采集這三種方法進(jìn)行梳理。特別是原創(chuàng)內(nèi)容每個每個企業(yè)都有自己的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品策略，你的經(jīng)驗(yàn)對于外行來說那都是法寶。用戶就需要這樣的內(nèi)容，你要做的就是把這些內(nèi)容整合起來，形成文字即可。方案中內(nèi)容策略應(yīng)該從不同的比重來布局原創(chuàng)和偽原創(chuàng)，原創(chuàng)內(nèi)容的來源，要從企業(yè)中發(fā)現(xiàn)和探索，例如可以分配任務(wù)，每個人員把自己領(lǐng)域的知識或者經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來就是原創(chuàng)，并且給予這些人適當(dāng)?shù)目冃耆强梢詧?zhí)行的。偽原創(chuàng)的內(nèi)容更好辦了，把目標(biāo)網(wǎng)站列舉出來，然后有專門的SEO人員進(jìn)行創(chuàng)作，并規(guī)定好相應(yīng)的字?jǐn)?shù)和篇數(shù)。
網(wǎng)站優(yōu)化人員構(gòu)成和任務(wù)分配
一般優(yōu)化需要協(xié)調(diào)的崗位有程序員、美工、SEO專業(yè)，外鏈專員，編輯等。根據(jù)每個人的職責(zé)以表格的形式把相應(yīng)的崗位職責(zé)以及工作量還有工作周期、預(yù)期效果都呈現(xiàn)出來。
網(wǎng)站統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析策略
網(wǎng)站優(yōu)化離不開統(tǒng)計工作，優(yōu)化的效果需要有數(shù)據(jù)作為支持。例如，每天的每人的工作量是否達(dá)標(biāo)，網(wǎng)站的數(shù)據(jù)有無變化，IP，瀏覽量，收錄，外鏈數(shù)量，權(quán)重等。這些數(shù)據(jù)都要每天進(jìn)行統(tǒng)計，并分析出來相應(yīng)的結(jié)果，從而不斷調(diào)整我們的優(yōu)化策略。在方案中此部分需要提前制定好相應(yīng)的統(tǒng)計要素，以及相關(guān)統(tǒng)計周期。SEO數(shù)據(jù)統(tǒng)計需要設(shè)計相應(yīng)的統(tǒng)計表格，提前準(zhǔn)備好，在執(zhí)行中隨時填寫。
以上內(nèi)容是一般的SEO方案撰寫內(nèi)容，大家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行增刪。