今年天貓全球購的廣告？

今年，天貓?jiān)谘胍曇惶淄斗帕恕疤熵埲蛸彙?個(gè)不同版本的系列廣告，但是總的來說，都很一般。

但是，從全球最權(quán)威的廣告測評機(jī)構(gòu)，廣告點(diǎn)評網(wǎng)的專業(yè)評測標(biāo)準(zhǔn)來看，對手廣告量是個(gè)非常重要的因素。央視一套的旅游廣告，在這1項(xiàng)因素中，所有廣告都得到了0分，只是因?yàn)槁糜螐V告太多啦。而電商廣告，只有阿里和京東，所以，再爛的廣告，也有強(qiáng)烈的提示作用。

換句話說，廣告再爛也有效。

按照廣告評測標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)完美廣告的最高分值為1000分，但是天貓的廣告，評分都不高，只有試衣篇一個(gè)及格。

廣告

總分

11.11天貓?jiān)囈缕?/p>

665

雙11母嬰篇

556.5

雙11零食篇

572

雙11 一個(gè)人也快樂

511.5

以阿里天貓廣告“一個(gè)人也快樂”為例，前戲過長，賣點(diǎn)很不醒目，前10秒呈現(xiàn)的僅僅是一個(gè)宅男自娛自樂，寵物貓吐槽趕緊來個(gè)女主人收了他的場景。除此之外沒有任何關(guān)于天貓的信息。

https://v.qq.com/x/page/c0501y4ol76.html

得分最高的“天貓?jiān)囈缕?以下為其各項(xiàng)得分

賣點(diǎn)醒目性

賣點(diǎn)誘惑力

賣點(diǎn)可信度

可讀性

訴求單純性

創(chuàng)意美感

對手廣告量

總分

126

123.5

66

97.5

60

112

80

665

這個(gè)廣告在之所以得分高是因?yàn)樵谡T惑力以及創(chuàng)意美感上表現(xiàn)較好，在廣告的3B法則中“美女、嬰兒、野獸”都是廣告的加分項(xiàng)，而美女試衣較吸引眼球。