旅游文創產品如何開發與運營？

從2018年開始，隨著“文化和旅游部”的成立，文化產業和旅游產業在用地政策、金融政策、補貼政策等方面實現對接，開啟了中國文旅產業的大時代：

在經歷了“產業洗禮期”、“智慧洗禮期”、“互聯網洗禮期”、“全域洗禮期”之后，旅游產業迎來了“文化洗禮期”。

在眾多旅游+文化的組合模式中，文創類產品業態無疑是文化與旅游結合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 創意創新驅動力也更強的產業。

文創成為文旅產業的重要支撐。文化創意與旅游業的互動本質是文化和創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值和增殖。

下面我舉幾個例子。

文創小鎮

以文創文化為吸引點，以文創產業為核心動力，它既是文創產業的發動引擎，也是最具創意特色的文化風景。比較常見的有民俗文化小鎮、婚慶小鎮、某種主題的文化小鎮等。

參考：日本柯南小鎮

文創主題酒店

將文化創意作為酒店特色，以此為原點延展、做深酒店環境、產品體驗和氛圍。有些文創酒店著眼于文化再造，有些則將傳統建筑、生活文化與現代度假文化結合，只要確保產品精致，都能取得不錯的效果。

參考：大禹·開元

文化演藝

雖然近年來文化演藝的創收并不盡如人意，卻并不是該種產品形式本身出了問題，而是由于文化挖掘與產品設計的不足，導致很多演藝類產品難以激起游客興趣。真正具有盈利性的文化演藝，一定是兼具文化深度與感官張力、無限驚喜的。

參考：宋城千古情

文創藝術街區

成功的文創街區，不難成為各地游客乃至本地市民的“打卡地”。在業態的遴選與環境、設施的營造中，處處可見文創新意。這種模式常常為“老街翻新”所用，不乏成功案例。

參考：廣州永慶坊

文化產業園

常常是一個城市的文化孵化綜合中心?！段幕哭k公廳關于進一步完善國家級文化產業示范園區創建工作方案》指出，從2016年開始，分3批開展國家級文化產業示范園區創建工作。文化產業園依托引入文化產業活動(如文化藝術、傳媒產業、旅游休閑等)，或消費型創意活動(如前沿體驗娛樂消費、時尚潮流消費等)開發地產載體，如工業樓宇、高新技術寫字樓、文化旅游教育等復合型物業等，旅游產業聚集要素完備。

參考：臺灣華山1914文創園

鄉村文創基地

隨著鄉村振興的大踏步進行，文創產業也逐漸向鄉村延伸。從外部力量推動的“淘寶村”到“藝術家村”，再到村集體自發營建的地域土特產文化市集，大大豐富了旅游文創的內涵和體驗感。

參考：莫干山庾村

新型旅游文化節慶

傳統的旅游節慶常以地方傳統節慶為基礎，新型旅游文化節慶則是“創造節慶”，從比較初級的“豐收節”、“購物節”等，到后來越來越多的主題性、綜合性節慶，如佛禪修行節、造物露營節等，呈現出產品體驗多元化、產業鏈條延長化、主題特色鮮明化的特點。

參考：臺灣客家桐花祭

文創市集

往往出現在城市的文化聚集區或較發達地區的鄉村，一般包含文化展示、原創購物、藝術公園、體驗工坊、餐飲配套、藝術酒店等多元化業態。

參考：無錫拾房文化市集

藝術展覽中心

如雕塑視覺館、奇趣博物館、3d攝影館、蠟像館等，常常被納入旅游線路設計。

參考：木心美術館

動漫影視基地

動漫文化早已從“非主流”進入了主流欣賞視野，動漫主題的嘉年華、游樂場也是朋友圈頭條的常客，而兼具影視文化產業功能和娛樂體驗功能的動漫影視基地很容易成為吸金熱點。

民俗藝術村

與村落文化底蘊、環境特色、人文習俗緊密相關的文創旅游體。

參考：南投妖怪村

歷史文化街區

歷史街區與文創的結合是一種較為有效的“老壇新酒”模式，較受游客喜愛。借助這種途徑，也讓很多荒廢的老城區煥發了生機，成為城市名片。

參考：上海田子坊

文化旅居村落

一般采用整體開發模式，以文創和高水平投資之手，在村落中進行環境及設施、房屋改造，加載前沿的田園文創旅居業態。

參考：烏鎮烏村

文創博物館

不同于較常見的歷史博物館、民俗博物館，一些具有鮮明創意特色的博物館正逐漸成為年輕游客光顧的主流。一般來說，具有主題ip的文創博物館更具有吸引力。

參考：藤子·F·不二雄博物館

文創小店

小規模并不妨礙它成為網紅的爆發點。

參考：臺灣好樣本事

藝術家創意園區

匯聚了藝術家的創作集聚區，一般包含多個創意工坊和若干集中活動與展示空間，功能覆蓋了藝術創作、藝術民宿、工藝購物、主題休閑等方面。

參考：景德鎮雕塑瓷廠

目的地周邊產品

通過創意，將土特產、在地文化等包裝成為具有新時代實用性或紀念性的周邊產品。

參考：故宮文創

親子文創中心

具有創意趣味和體驗感的親子旅游新秀。

參考：烏鎮橫港國際藝術村

業態與產品庫畢竟是靈感碎片，具有盈利性和吸引力的文創旅游，除了這些素材碎片外，更重要的是面向市場、具有系統性的策劃規劃思維。