今年春節期間，百度、、小紅書等大廠集卡分錢活動，再次將旗下幾款短視頻App帶向了總榜免費榜Top10的高度。

如上圖所示，2月8日春節后，2月20日元宵節后，好看視頻、全民小視頻、多閃等多款產品躋身總榜免費榜Top5。

2011年，短視頻行業的老大哥【快手】還只是一款制作動圖的手機軟件，被稱為“快手GIF”。

2016年開始，短視頻App數量激增，2017年熱度依舊，兩年時間短視頻App共計235款。

到了2018年下半場，“短視頻時代將要過去”這類聲音時有傳出，從目前來看，不管是快手日活已突破1.6億，還是抖音時常霸占總榜榜首，預估2018年營收在200億左右。各大廠也還是在布局細分自己的短視頻產品，說時代將要過去可能還為時尚早，至少現在不是。

2018年小廠產品表現不俗

于2018年上線進入了AppStore總榜免費榜Top200的新產品中，除了【多閃】、【全民小視頻】、【段友】為人所知外（畢竟有大廠的光輝），其余幾款知名度就小很多，但是并沒有影響其在應用市場取得的成績，近一年下載量排行第四的【皮皮搞笑】僅在iOS市場就收獲了215萬下載量。

2018年7月上線的游戲短視頻互動平臺【太抖】，受眾較小，用戶垂直，也取得第九的成績。

蘋果小編新寵：視頻博客

在進入總榜免費榜Top200的產品中，【VUEVlog】深受蘋果小編喜愛，被推薦次數多達28次。

Vlog，即視頻博客，主張用視頻表達自我，是博客的一類，多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛。

VUE曾在2016年和2017年連續兩年獲選「AppStore年度精選」，被全球超過120個國家和地區AppStore首頁推薦。

同樣入圍2017年度精選App的【一閃】，與VUEVlog功能特點相差不大，被蘋果小編推薦了6次。而字節跳動旗下的抖音短視頻、西瓜視頻分別被推薦了3次和1次。

對于短視頻App，蘋果小編的喜好更易捉摸，喜歡功能性強一點，帶有視頻剪輯與制作功能，小而實用。

增長新渠道：紅包拉新

對Top200的產品好評情況分析如下，85%的產品用戶好評率達90%以上，其中有3款產品好評率高達100%。

透過這些評論可見，大多用戶都是因為通過該款軟件方便交友從而好感度倍增，其中【飛吖短視頻】不僅可以交友，平時日常還能搶紅包，這通操作在小廠中可以說是比較少見的。

（“飛吖短視頻”中的用戶評論）

而紅包拉新效果最顯著的要屬【多閃】莫屬了（春節期間各大廠的效果也是可見的）。2018年10月上線的【多閃】，在2019年1月15日開完發布會后不久，便開始領紅包活動拉新。

下圖可見，1月22日后，【多閃】下載量如乘火箭般上漲，直接飆升至46萬+，效果驚人，時間維持了近乎10天。

（紅線為領紅包活動期間下載量趨勢圖）

觸角延伸，各大App加入短視頻

短視頻的火熱，導致不少App開始往自家產品中加入短視頻的功能，例如小紅書的短視頻分享推薦，微信朋友圈的個人視頻動態等等。

小紅書，作為一款女性種草社區的App，用短視頻分享動態，展現產品的效果會更好，用戶瀏覽量也會隨之增多。在小紅書里，短視頻的功能是如虎添翼。

然而，在微信中卻非如此。

2018年12月21日，微信加入了時刻視頻，用于用戶記錄眼前的世界。如今，差不多已兩個月有余，在朋友圈看到好友的視頻屈指可數，人們的視頻動態還是習慣于發在朋友圈或是其他短視頻平臺。

所以說，不是所有產品都可以借用別人走紅的方式，成功的模式不可復刻，需要與自身情況相結合，考慮自身是否需要該功能，對產品自身會帶來什么額外的效益，而不是簡單粗暴地嫁接過來。

寫在最后

由于輕量級、網路技術等快速發展，短視頻已成網絡傳播主流新媒體化生存的需求。不久前，抖音發布2018年度報告，其中，5724個政務號、1344個媒體號已入駐抖音，累計獲贊共超69億次。

“四平警事”，“人民日報”等嚴肅正經的政務號、媒體號也積極擁抱平臺，向廣大受眾講述正能量滿滿的故事，為用戶生活帶來積極的影響。任何一個平臺的存在都是中性的，只有用戶共同維護平臺的環境，這樣的平臺才能更長久的下去。