如果今年你還沒有人和你提及過抖音、快手和微視等短視頻，你恐怕需要到打印店打印一個空巢老人的標(biāo)簽貼在自己的臉上了。

在抖音出來之前可能很少有一款產(chǎn)品引起這么大的爭議，愛它的人花大把時間沉迷其中，而不喜歡它的人唯恐避之不及。

最近幾年互聯(lián)網(wǎng)熱潮一波接一波，更迭的速度令人咂舌。2016年是直播年、2017年是知識付費年。2018年的標(biāo)簽注定是短視頻。

短視頻早就不是新鮮，短短一年半時間用戶數(shù)突破1億，到2018年用戶數(shù)增長到7億，日均活躍用戶1億，抖音作為一個模仿者，能迅速超過先驅(qū)快手，自然有兩把刷子。01/厭惡與癡愛抖音的兩重天

抖音在享受追捧的同事，也享受到了足夠多的爭議。最近朋友圈時不時就會冒出來「被抖音毀掉的XX」，從前途到愛情，從健康到小孩，似乎抖音就是一個吃人的猛獸。

其中有一個論點是這樣的：

知乎上有個問題，有哪些年輕人千萬不能碰的東西？

有個高票的答案是這樣的，“年輕人千萬不要碰的東西之一，便是能獲得短期快感的軟件。它們會在不知不覺中偷走你的時間，消磨你的意志力，摧毀你向上的勇氣。

這個論點，我深表贊同。

還有一個論點是老調(diào)調(diào)：

“可怕的碎片式信息正在吞噬你”。

可能他們都忘了在抖音之前，微博、微信朋友圈早就把我們的時間碎片化了，這個鍋抖音可不背。

未成年人刷抖音的確是一件危險，抖音會殺死這些孩子成長中極為重要的品質(zhì)--專注力。

至于成年人，自律的人不會因為看抖音而墮落，墮落的人也不會因為不看抖音有任何改變。說到底不是抖音的問題，問題在人。

不過，再大的爭議絲毫沒有阻止它的用戶增長，6月12日抖音宣布國內(nèi)日活超1.5億月活超3億。而且年齡層從一年前的18-24歲增長到24-30歲，63%的用戶為女性。手握著最具消費力的女性用戶，這樣的數(shù)據(jù)，要賺錢，分分鐘的事情。

若果你玩抖音應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，抖音的商業(yè)化已經(jīng)開始了，從流媒體廣告、到紅人電商。顯然套路總是一樣的。

02/短視頻崛起不是偶然2008年到2018年是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起的十年，之于中國則尤為特殊，中國的大部分人跳過PC直接到達智能手機。而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)的輿論、產(chǎn)品都是為精英階層服務(wù)的。

所以當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)把用戶群拉高一個量級之后，精英階層的聲音便被淹沒了，隨之而來的便是更為龐大的大眾用戶群開始主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定位與走向。

最明顯的是新浪微博，從一開始的精英分子討論的大社群，討論的是國家、經(jīng)濟、人權(quán)、意識形態(tài)等高大上的東西。慢慢的下沉轉(zhuǎn)向娛樂化，精英階層開始失聲。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)剛觸網(wǎng)的用戶，原本就沒有閱讀的習(xí)慣，深度的內(nèi)容和長篇文字閱讀顯然太過繁瑣，簡單直接粗暴的視頻更符合他們的口味，如果視頻短一點就更好了。

現(xiàn)在連新出來的訪談節(jié)目很多都被縮減到了15分鐘，再長，怕沒人看。

一個產(chǎn)品是應(yīng)該迎合用戶，還是應(yīng)該培養(yǎng)用戶習(xí)慣，各有利弊，至少兩者是需要平衡的。

不過，顯然在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品經(jīng)理們都選擇了妥協(xié)。所以，從這個角度來看，短視頻的出現(xiàn)便是必然。源碼資本的曹毅在接受訪談的時候提到，推薦是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索。PC時代用戶獲取信息主要是通過主動搜索，pc在便攜性和用戶的數(shù)據(jù)采集上都極為弱勢，所以用戶行為只能以用戶為主導(dǎo)。

而移動互聯(lián)網(wǎng)解決了隨時隨地便捷使用的問題，對于用戶的興趣、社交、地域等信息收集更全面，大量數(shù)據(jù)的分析讓推薦變得更智能，甚至可以取代搜索。

所以抖音會承接對于推薦的深入挖掘，牢牢把控用戶在線時長（目前頭條系已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民時長的第四位，前三位分別是騰訊、阿里、百度）。

騰訊挖掘熟人之間的社交關(guān)系、微博挖掘明星KOL與普通人的連接、和抖音想要挖掘的是用戶自己喜歡的世界，聽起來很厲害的樣子。

王一鳴是堅定的技術(shù)信奉者，從的同類推薦，到抖音的對不同類型視頻的按比例分發(fā)推薦，或許有進步，卻遠遠不夠。

毫無疑問大數(shù)據(jù)在醫(yī)療、智能交通等等功能性領(lǐng)域有巨大的空間，但是在對人類的多變的主觀行動做推薦，我始終認為是一個自以為是的行為。

例如，淘寶京東自稱的智能廣告，推薦原理是不斷推薦你瀏覽過或者購買過的物品。用正常人的邏輯，已經(jīng)購買過的產(chǎn)品，推薦毫無意義。

同樣的，的新聞推薦機制，無非是根據(jù)過往瀏覽的新聞，結(jié)合用戶類似地理位置等信息進行推薦，用戶看到的都是無數(shù)條風(fēng)格類似，內(nèi)容浮夸的新聞。這樣的推薦一點也不智能。

前幾天如果你刷抖音，大概刷一陣子就幾十條「薩瓦迪卡，歡迎大家來到我們美麗的泰國」，好笑嗎，真的很好笑，可是，抖音你有沒有一個盡頭啊，看了薩瓦迪卡點了個贊，我就注定看一輩子薩卡迪卡？一點都不智能好伐。

以目前的算法機制--基于過去行為的解析結(jié)合地理社交等因素進行相似推薦，非常呆板，對于這樣的推薦能夠替代搜索，深表懷疑。

03/關(guān)于短視頻未來的猜想

未來短視頻的發(fā)展會從兩個方面延伸，橫向的內(nèi)容和縱向的用戶體驗。

橫向從內(nèi)容覆蓋面上進行拓展，抖音上的內(nèi)容從去年的歌舞和手法運鏡頭占到50%，到現(xiàn)在音樂、舞蹈、運動、動物、親子、旅游等占比各占到5%，政務(wù)、知識、科技的占比也在提升。

未來短視頻的內(nèi)容會全面鋪開，相對應(yīng)行業(yè)的商業(yè)合作空間也會大幅擴大。

從內(nèi)容形式來看，新聞類，故事情節(jié)類短視頻會逐步起來，當(dāng)碰到流量瓶頸或者DAU下降的時候，50s的短視頻，延長為幾分鐘的小劇場會成為極大的可能。

第二個是縱向的用戶感官體驗，當(dāng)用戶的嗨點越來越高了，是不是有持續(xù)的創(chuàng)新性的內(nèi)容和形式來讓用戶保持活躍。

現(xiàn)在抖音鎖定并陸續(xù)簽約了很多內(nèi)容生產(chǎn)者以維持內(nèi)容的持續(xù)輸出，不過今年在微視加入競爭之后，各個平臺的挖角會愈加激烈。各大平臺急需要多挖掘和培養(yǎng)有創(chuàng)意的團隊，否則天天刷到一樣的內(nèi)容也是夠無趣的。至于盈利，作為新晉的流量池，品牌廣告、電商、打賞現(xiàn)在有的一個都會少，或者再加入短游戲的互動也不是難事。

目前來看錢途光明，現(xiàn)在要做到的就是燒錢，抖音快手微視互相潑開水燙，燙到最后留下來的享受利潤。

短視頻的用戶體量發(fā)展到最后，極有可能造造就類似視頻網(wǎng)站的格局

借用一句抖音用戶的話：抖音真的是浪費時間，可是我就是喜歡。風(fēng)頭正旺的短視頻備受青睞，如何讓熱戀變成穩(wěn)固的關(guān)系，這條路并不容易。