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ASO到底是什么

錢艷冰2年前22瀏覽0評論

ASO到底是什么?

簡單來說,ASO是全稱為App Store Optimization的縮寫,即蘋果應用商店優化。

就是利用App Store搜索規則和排名規則,讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法,通常我們所說的ASO,指的就是關鍵詞的排名優化。

如何才能做好ASO,我覺得可以從以下幾個方面入手:

1、APP標題

一個好的標題,不僅有助于吸量,而且在ASO方面也會搶占先機。

目前蘋果后臺允許標題最多可設置255個字節,注意每個漢字占3個字節,大家可以使用各種輔助工具,一鍵優化關鍵詞方案。

這里提醒三點:

●標題里的關鍵詞的搜索權重大于關鍵詞域Keyword。

●標題不宜堆砌詞語,容易審核不通過。近期有不少開發者出現這類的被拒原因。

●標題盡量用長句,避免短詞太多,以兩個長句為佳。

2、關鍵詞域Keyword

目前蘋果允許100個字符的Keyword,1個漢字相當于1個字符。由于標題部分可發揮空間不大,所以Keyword的選詞需要特別策劃,這里跟大家分享幾點:

●Keyword不需要用逗號或者分號進行區隔,蘋果會自行分詞收錄。

●雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”,格斗、游戲可能會被收錄,但是玩游戲不一定會被收錄。

●從玩家角度出發,看看作為玩家在搜索一款游戲的時候,會輸入什么詞。

●可以參考同類型的游戲(即競品)使用的關鍵詞,進行收錄。

●標題跟Keyword里面的詞不用重復,重復并不會增加搜索權重,而且還浪費字符;

●關鍵詞之間還可以相互組合、擴展。舉個例子:天天冒險飛車,用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣,不排除偶爾特殊情況,蘋果分詞組合規則還是黑匣子。

注意:只有在提交新版本的時候,才能修改標題跟Keyword里面的詞,需要蘋果審核通過,才能生效。時間成本并不小,因此每一版本的詞需要慎重。

3、icon跟截圖

icon跟截圖對于搜索優化沒有作用,但是對于下載轉化率的作用是大的,也就是咱們俗稱的“吸量”。游戲開發團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的,游戲截圖也是類似的。

注意:icon跟截圖也是只有提交新版本的時候,才能修改。

4、應用描述

有坊間傳聞,應用描述對于搜索優化是有用的。根據熊貓ASO的數據顯示,我可以在這里告訴大家,應用描述對于搜索優化完全沒用。也就是說應用描述里面出現的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣,玩家在挑選一款游戲的時候,肯定會看這些介紹的,有吸引力的文案,顯然會得到玩家的肯定,也能帶來下載。

注意:應用描述是可以隨時自行修改,不用通過蘋果審核。

5、評論

APP好評數有多重要,相信開發者都達成共識的,除了讓玩家更有下載欲望之外,好評度好的APP也趨于搜索排名更高。

●這一點是我們不能完全掌控的,刷評論是萬萬不可的,100%有風險。

●在用戶“爽”的時候請求其評價,例如,在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導,而不是強迫。類似“請給我們個評價”,而不要直接寫“請給5星好評”。

●蘋果禁止任何手段誘導用戶評論,不要設置任務讓用戶去評論,然后獎勵**道具之類的。

6、活躍度DAU

活躍度對于搜索排名也是有影響力的,而且蘋果出于生態系統的健康發展,也在不斷加強DAU的權重。活躍度的提高是需要各位產品策劃的人員腦洞大開了。

7、下載量

這個因素的影響權重并不小,目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素,隨時間延長權重遞減。如果你的產品的自然下載量較小,在關鍵詞下的搜索排名比較靠后,能夠怎么做呢?

●假如某個關鍵詞下,app的搜索結果一個月內都在200名以外,就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度,建議可以直接刪掉。反之,如果能保持在50名以內,就可以長期使用了。

●如果這個關鍵詞搜索指數在5000以上,并且這個詞下的排名可以維持在50名內,說明值得保留。

●購買外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關鍵詞的排名,然后這個關鍵詞可以帶來額外的新增。

8、IAP設置(游戲開發者獨有)

應用內置購買也是App Store可利用的索引之一,因此要精心選擇。

●不要簡單把你的IAP內容命名為“付費內容”

●選擇有價值且跟游戲具有關鍵性的詞,比如說:高級定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。

ASO優化主要是增加app在搜索結果頁的“曝光度”。

和應用市場的CPM廣告類似,只增加展示量。至于有多少用戶產生下載激活,看產品自身的轉化率了,不同的app轉化率差異非常大,目前我們看到的數據是,ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。

個人觀點,僅供參考,更多關于ASO的相關技巧和問題,請朋友們關注我,愿與您一起分享、討論!