回答這個(gè)問(wèn)題，

首先要明白這兩種版本的本質(zhì)。

普通版和極速版是相對(duì)的。雖然從名字看起來(lái)只是速度上有所差別，但本質(zhì)還是app里內(nèi)容的差別。

所以，普通版其實(shí)完全版，極速版是閹割版。

其次，要從這兩種版本存在的成因開(kāi)始分析。

我們要知道，一個(gè)產(chǎn)品在投放到市場(chǎng)前是不知道產(chǎn)品是否成功的，即使是互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT也不敢說(shuō)他們做的產(chǎn)品就一定會(huì)成功。

BAT，即百度，阿里，騰訊；

當(dāng)然，現(xiàn)在還有小三巨頭：TMD，即頭條，美團(tuán)，滴滴。

所以，現(xiàn)在普遍的共識(shí)是，先做一個(gè)MVP，即MinimalViableProduct，最小可行化產(chǎn)品，趕緊投入市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)的反饋來(lái)決定后續(xù)產(chǎn)品的走向。

關(guān)于MVP的詳情，可以看《精益創(chuàng)業(yè)》這本書(shū)。

但問(wèn)題是，在這個(gè)概念出現(xiàn)之前，企業(yè)不知道啊。

那怎么辦？跟風(fēng)啊！先看看別人是怎么做的，如果市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，那就抄！

當(dāng)然抄也是要有技巧的，你不能把別人的按鈕，圖片完全照抄，你得理解別人這么做背后的原因，然后根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，抄過(guò)來(lái)。

不過(guò)雖然話這么說(shuō)，還是存在有人就是照抄別人的按鈕樣式的情況。

甚至還有全抄的。

這樣抄到最后的結(jié)果就是，app越來(lái)越臃腫，功能越來(lái)越多，app越來(lái)越卡；

而且由于大家普遍都是這么抄來(lái)抄去的，結(jié)果最后大家都差不多。

產(chǎn)品之間沒(méi)有差異化，用戶就會(huì)覺(jué)得那我用誰(shuí)的都一樣，那就找個(gè)自己最順眼的，最好用的。

這樣原先產(chǎn)品積累的用戶很容易就被其他產(chǎn)品搞的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)帶走。

怎么辦？

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，極速版和普通版之間的關(guān)系

先不急著回答，給大家說(shuō)說(shuō)我原先使用過(guò)的一個(gè)產(chǎn)品。

我以前專門使用過(guò)一個(gè)音樂(lè)app，因?yàn)樗粌H能給我推薦各種各樣的讓我喜歡的歌，它的氣氛還特別好。我每天看里面的評(píng)論就能看一晚上。app本身界面簡(jiǎn)潔，使用簡(jiǎn)單，關(guān)鍵免費(fèi)。我覺(jué)得這是世界上最好用的音樂(lè)app。

但是后來(lái)這個(gè)app變了。

它除了能讓人聽(tīng)歌，它還有商城，還有短視頻，還有直播。

是，我說(shuō)的就是網(wǎng)易云音樂(lè)。

好好的一個(gè)音樂(lè)類app，為什么整得跟個(gè)四不像？

你到底是音樂(lè)類，還是視頻類，還是電商類，還是直播類？

網(wǎng)易云最早的用戶開(kāi)始不爽了。我不是最早的用戶，但我也開(kāi)始感到不爽了。

網(wǎng)易云是怎么做的？

這些早期的用戶不能丟啊，畢竟沒(méi)有這些早期的種子用戶，網(wǎng)易云它做不起來(lái)啊。

種子用戶通常是產(chǎn)品最早期的用戶，他們能夠容忍產(chǎn)品的問(wèn)題，還自帶種草功能，能無(wú)償為產(chǎn)品推廣，一個(gè)產(chǎn)品想做起來(lái)，跟種子用戶有很大關(guān)系。

但那些視頻播放，直播和電商的功能也不能丟。因?yàn)楫a(chǎn)品要發(fā)展，因?yàn)楫a(chǎn)品要恰飯。

網(wǎng)易云音樂(lè)不僅要擴(kuò)大原來(lái)的用戶群體，還要擴(kuò)大變現(xiàn)方式。

做視頻，做直播，做電商，還不是為了吸引更多類型的用戶；更多的用戶來(lái)了，靠著網(wǎng)易云音樂(lè)之前在音樂(lè)類app積累下的好名聲，還怕用戶不掏錢嗎？

你當(dāng)用戶傻啊。網(wǎng)易還真不傻。

既然你們不想要視頻，直播，那我干脆就不要了。

我給你們做個(gè)極速版，你們都過(guò)去。反正都是自家產(chǎn)品，還在這個(gè)盤子里，不怕你們跑。

順便早期產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的時(shí)候留下的問(wèn)題，還能趁著這次給產(chǎn)品做減法的時(shí)候好好解決以下，比如優(yōu)化一下代碼，優(yōu)化一下程序架構(gòu)。一舉兩得，喜滋滋。

所以你看，什么極速版和普通版受眾不同，哪有什么不同，都是那伙人。不過(guò)是怕早期用戶跑走而做的挽留罷了。

極速版是普通版的閹割版，但畢竟是獨(dú)立出去了，就像孩子長(zhǎng)大成人，該對(duì)自己負(fù)責(zé)了。極速版作為一個(gè)新產(chǎn)品，依然要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

這體現(xiàn)在一個(gè)方面是，極速版必須要和普通版有所區(qū)分；所以極速版和普通版可以長(zhǎng)得像，但不能長(zhǎng)得一樣。

長(zhǎng)得一樣會(huì)有什么后果？這會(huì)導(dǎo)致用戶認(rèn)為這兩個(gè)產(chǎn)品不過(guò)是內(nèi)容有所區(qū)分，那我根據(jù)我的需求選擇一個(gè)就好了。

這時(shí)候就能看出一些企業(yè)是不是更聰明了。既然是新產(chǎn)品，那我的用戶是不是可以同時(shí)下載兩個(gè)產(chǎn)品？即，你不僅下載我的普通版，還要下載我的極速版。割韭菜就要割得徹底，原先的用戶割過(guò)了，別放他們跑，繼續(xù)割。靠那些表面的區(qū)別當(dāng)然是不行的。

所以你看，頭條的極速版里有金幣活動(dòng)。

我承認(rèn)我就是因?yàn)轭^條原先的版本東西太多而刪除，又因?yàn)轭^條極速版里的金幣活動(dòng)再次下載了普通版。因?yàn)橛行┕δ苓€是得到普通版里去。

雖然嘴上說(shuō)著割韭菜，但我沒(méi)覺(jué)得這有什么問(wèn)題，我覺(jué)得這運(yùn)營(yíng)思路挺厲害的。完全摸準(zhǔn)了用戶的心思。而且通過(guò)極速版，我重新認(rèn)識(shí)了頭條，所以我現(xiàn)在老老實(shí)實(shí)在回答問(wèn)題。

我的例子里沒(méi)有涉及到問(wèn)題提到的所有app，但答主可以根據(jù)我說(shuō)的這個(gè)思路看看是不是這樣。

總結(jié)

不管企業(yè)怎么解釋他們的極速版和普通版，最終目的都是要盡可能多地獲取用戶。

不僅僅是留存，即留下新用戶；還要拉新，即拉開(kāi)新用戶。

題外話

極速版從普通版分支出去，會(huì)不會(huì)變得和普通版不一樣了？即有了普通版不一樣的功能？會(huì)有的，畢竟已經(jīng)是兩個(gè)產(chǎn)品了。用戶群體的喜好有所不同，就要做區(qū)分。現(xiàn)在的產(chǎn)品想要活下來(lái)，絕對(duì)是在一個(gè)垂直領(lǐng)域做細(xì)分，越細(xì)越好。怎么變，變好還是變壞，決定權(quán)不在企業(yè)，而在于用戶和市場(chǎng)。

我剛?cè)?yīng)用市場(chǎng)看了下，網(wǎng)易云音樂(lè)的極速版已經(jīng)限制下載了。極速版也是會(huì)失敗的。做產(chǎn)品可不簡(jiǎn)單啊。