地產文案是比較苦的，我們經常為了一句廣告語討論個沒完沒了，點燈熬油又加班，老板不滿意，客戶不開心，甚至兩三個星期仍是難產......最后寫出來感覺效果平平。
你是否有以下問題：1，廣告語、定位語、slogan到底有什么區別，出街的時候怎么排列？2，寫廣告語之前首先要了解什么？3，一句廣告語應該包含哪些要素？4，好的廣告語應該具備什么樣的力量？定位語一個公司既要有品牌定位，也要有廣告語。品牌定位是長期性和穩定性的，體現一個公司一個產品的價值所在，是它的一個競爭優勢廣告語都是圍繞品牌定位來策劃的，兩者是有很多區別的。品牌定位是公司的戰略布局，比如“紅牛”功能性飲料，品牌定位是運動、功能，補充能量，廣告語是“能量超乎你的想象”這一廣告語是圍繞品牌定位來設定。同時，廣告語它是一個外化的形式，傳播的一種方式，而品牌定位是內在的，通過設計、包裝、平臺來傳播品牌定位。Slogan其實就是一句口號、一句標語，它簡短醒目，且包括的范圍很廣，很多時候就是一種生活主張、品牌調性的體現。例如西山風華京師門第地產項目檀香山slogan廣告語可以理解為slogan的延伸、演繹。例如讓別墅生活典藏西山地產項目檀香山廣告語定位語就是指為某個項目定位而確定的幾個關鍵語句，詞語的范圍較小。寫廣告語之前首先要了解什么？了解這個項目的前世今生，包括品牌的發展史、該品牌在這個城市的定位，以前做過哪些項目，還要考慮到時代的發展，城市的發展，社會的變遷。綜合考慮、了解了這些以后，你就會有了一種大局觀！對寫好這句廣告語有一定的促進作用，為“自然流淌”出那句金句進行了充分地鋪墊。一句廣告語應該包含哪些要素？這相當于在說廣告語的結構，其實廣告語是沒有固定的一種結構的，就看廣告主的訴求是什么，看他們最看重什么，客戶、城市、土地都能單獨構成一種邏輯，也可以互相包含，也可以自由排列組合。上文提到的那句“新市府一環”其實就是土地+城市的融合。好的廣告語應該具備什么樣的力量？一句好的廣告語無非這么幾個特點首先，清晰表達產品利益（你的產品有什么價值，帶給用戶什么好處）或者品牌理念其次，盡量口語化，瑯瑯上口，易懂易記第三，能夠反映目標用戶的個性或者價值觀第四，有生活洞察，對生活中的諸多事物有獨到的見解，這樣才能深入人心。最后，或許要用一點文字技巧。諸位且看以下廣告語總結——