做實(shí)體行業(yè)的20%到40%都算是正常利潤(rùn)，超過(guò)40%算暴利。如果看A股市場(chǎng)，5%就算正常了。初期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，虧損也算正常。

個(gè)人投資者，要先看回報(bào)率。結(jié)合回報(bào)率再看利潤(rùn)率。

回報(bào)率低于10%，無(wú)法進(jìn)場(chǎng)

注意回報(bào)率的分母是你的初期投資。作為個(gè)人投資者，你做創(chuàng)業(yè)，背后沒(méi)有人替你燒錢(qián)，需要快速回本。我比較推薦，重點(diǎn)參考回報(bào)率。它決定著這事能不能做。回報(bào)率如果低于10%，一般是不能做的。

假設(shè)100萬(wàn)本金，一年?duì)I收30萬(wàn)，利潤(rùn)10萬(wàn)。利潤(rùn)率高達(dá)33%，但是10年才回本。投了個(gè)寂寞。

年回報(bào)低于10%的話，20年的收益才到5%。這類投資，類似于購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、長(zhǎng)租公寓，還行。初期投資后，永久持有，對(duì)利潤(rùn)的要求很低。做生意很操心，如果跑不贏銀行理財(cái)，就不值得做。

我們家做酒店，對(duì)賭收益18%。酒店租賃物業(yè)，租期通常8-20年。回報(bào)率18%是底線。

超過(guò)40%算暴利

先潑一盆冷水，我們目前接觸到的實(shí)體行業(yè)，純利潤(rùn)超過(guò)40%的幾乎沒(méi)有。綜合看下來(lái)，上市公司里面，銀行和騰訊超過(guò)了40%的利潤(rùn)率（如果我沒(méi)記錯(cuò)）。

完全合法、合規(guī)上稅的，如果純利潤(rùn)達(dá)到40%，它的毛利至少70%。實(shí)際情況呢？我做電子商務(wù)的朋友，純利潤(rùn)5%。

泡泡瑪特快被資本捧上天了，它從18年到20年的稅前利潤(rùn)率也在24～36%之間。

我個(gè)人認(rèn)為，純利潤(rùn)長(zhǎng)期超過(guò)40%的產(chǎn)業(yè)，本身是不健康的。他可能得到了某些隱形資源，否則就是過(guò)度侵占社會(huì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。比如某上市藥企，毛利高達(dá)90%。長(zhǎng)此以往，必遭反噬。

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