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微信公眾號本是微信整體布局的核心，最初的布局是微信訂閱號、微信服務號、微信企業號、微信應用號。后來，微信企業號單獨出去變成了“企業微信”，微信應用號就是如今的“小程序”。

我們所說的微信公眾號目前主要指訂閱號與服務號，訂閱號可簡單理解為“企業內刊”，服務號可理解為“服務窗口”；而小程序可簡單理解為微信體系內的“輕型app”，是微信連接各行各業尤其是B端的賦能助手。兩者的結合首先要明確各自的角色定位。

兩者各自有局限性，兩者打通構成企業的品牌傳播、營銷矩陣是非常有必要的。

如何打通？

基于微信公眾號的模版消息、關鍵詞設置、欄目設置、關聯小程序、底部推廣位、文章內鏈接等6種方式推廣小程序。

小程序作為企業產品及場景的體驗載體，最大的問題是用戶的留存，可以通過其體驗將粉絲留存到微信公眾號，便于管理及營銷。