社群線上裂變的5步框架設(shè)計(jì)

社群的裂變首先要考慮社群的調(diào)性，思考：你去做社群的目的是什么？你想要哪些人進(jìn)社群？這是裂變的基礎(chǔ)。同時(shí)要知道裂變是通過人來完成的，首先要先活躍一批人，讓大家產(chǎn)生共性，產(chǎn)生認(rèn)同感，朝著一個(gè)目標(biāo)去活動。

鑒鋒提出，要想做好社群的線上裂變，首先要設(shè)計(jì)好框架，做好前期準(zhǔn)備。

1.用戶痛點(diǎn)

在知識付費(fèi)大火的現(xiàn)在，要想在這紅海中獲得用戶，最重要的還是要擊中用戶痛點(diǎn)，找到他真正的需求。

2.框架設(shè)計(jì)

在對用戶需求有了一定了解之后，開始整個(gè)平臺甚至運(yùn)營體系框架的搭建。在零資源的情況下，先以平臺化的角色來搭臺子。設(shè)計(jì)好框架，小步快跑。

3.渠道合作

渠道合作也可以稱為資源整合，尋找目標(biāo)人群相同的合作方，可以是產(chǎn)品商業(yè)模式不同的跨界合作，可以是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，產(chǎn)品形態(tài)相似也可以合作共贏。

4.預(yù)期管理

在設(shè)計(jì)好框架后，最重要的就是做好用戶的預(yù)期管理。積極塑造場景感，利用故事和優(yōu)秀的文案，調(diào)動用戶加入社群。

5.裂變工具

利用已有裂變工具可快速做裂變傳播。常用的裂變工具有千聊的任務(wù)寶；荔枝微課的群裂變；專注做社群的粉絲圈。尤其粉絲圈的消息模板通知功能，可以與公眾號深度地建立聯(lián)系，及時(shí)通知粉絲消息，促成裂變。

引爆線上裂變傳播的3級火箭

裂變式傳播是神馬東東？你每認(rèn)識一個(gè)人，就可以通過他再認(rèn)識25個(gè)人。這就是1比25裂變定律—成功黃金定律。而在移動社交時(shí)代的社群運(yùn)營中，只要你能夠打造出爆點(diǎn)的資訊或者什么互動活動，資訊傳播的速度會遠(yuǎn)超你的想象！

鑒鋒提出，把握裂變節(jié)奏，制定三級宣發(fā)策略，引爆線上裂變傳播。

1.KOL和定價(jià)策略

大咖自帶高勢能的話語權(quán)，在朋友圈首發(fā)可以引發(fā)從眾效應(yīng)。同時(shí)，KOL也需要這樣的福利作為對朋友圈粉絲的反饋。其次，結(jié)合定價(jià)策略，利用單人價(jià)和團(tuán)購價(jià)的巨大反差，引導(dǎo)用戶購買。

2.微信公眾號和贈票福利

通過贈票給合作伙伴的公眾號來推廣，滿足其漲粉的需求，活躍了用戶，又達(dá)到了自己宣傳的作用，是引爆線上瘋傳的大殺器。

3.邀請函和分銷海報(bào)

對已經(jīng)報(bào)名的用戶發(fā)送高逼格邀請函和分銷海報(bào)，滿足用戶在朋友圈展示自身形象的需求，迅速讓付費(fèi)用戶人數(shù)飆升占至1/2。

注重細(xì)節(jié)執(zhí)行，讓線上傳播*100倍

社群的價(jià)值在于運(yùn)營。運(yùn)營要注重細(xì)節(jié)執(zhí)行，讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動，通過共享和互利，讓這個(gè)社群變得更加長久。

總結(jié)在社群運(yùn)營執(zhí)行中要注意一些細(xì)節(jié)，有助于加速線上傳播。錄取通知書、打卡成就卡、獎狀、結(jié)業(yè)證書和復(fù)盤文章等這些容易被忽視的地方往往能帶來意想不到的效果。

以上內(nèi)容，提供了一總思路，僅供大家參考！