你好,我是大H,很高興回答你的問(wèn)題。
瑞幸咖啡自爆的第二天,瑞幸咖啡APP和小程序雙雙宕機(jī),排隊(duì)取餐人數(shù)暴增。這個(gè)現(xiàn)象看似突然,但是卻還是在意料之中的連鎖反應(yīng)。
4月2日晚間,本該是披露財(cái)報(bào)的季節(jié),瑞幸咖啡卻發(fā)公告承認(rèn),公司COO劉劍在2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為,涉及銷(xiāo)售額大約22億元。這一數(shù)字相當(dāng)于2019年瑞幸全年?duì)I收的40%。公告稱(chēng),此前發(fā)布的2019Q2、Q3財(cái)報(bào)都不可信。
由于自爆丑聞,瑞幸咖啡開(kāi)盤(pán)暴跌81.6%,盤(pán)中熔斷6次暫停交易。收盤(pán)暴跌75.57%,至僅6.4美元。一夜之間,市值蒸發(fā)近50億美元(約353億元人民幣)。4月3日盤(pán)前,瑞幸延續(xù)跌勢(shì),超20%。
這家僅用18個(gè)月便實(shí)現(xiàn)上市、被資本催熟的獨(dú)角獸,如今在狂奔之路上終于現(xiàn)出原形。雖然只是披露了初步調(diào)查,還有更多疑點(diǎn)和細(xì)節(jié)尚未披露,但卻已避免不了遭遇集體訴訟、巨額處罰以及退市風(fēng)險(xiǎn)。
在瑞幸咖啡自爆后的第二天,它經(jīng)歷了冰火兩重天,一面是資本市場(chǎng)的重?fù)簦幻媸窍M(fèi)者擠兌熱潮,以至于瑞幸咖啡的App和小程序都出現(xiàn)了宕機(jī)。
原因是雖然曝出了造假丑聞,但瑞幸的相關(guān)補(bǔ)貼并沒(méi)有取消,用戶(hù)甚至還收到了瑞幸咖啡發(fā)送的促銷(xiāo)短信,贈(zèng)送2.8折優(yōu)惠券。
疫情期間,瑞幸門(mén)店已開(kāi)啟自提模式。為了盡快消費(fèi)瑞幸的兌換券和預(yù)儲(chǔ)金額,消費(fèi)者涌入了瑞幸。
面對(duì)瑞幸可能倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。普通消費(fèi)者怕優(yōu)惠券用不掉,以充值消費(fèi)者怕預(yù)儲(chǔ)金額用不完。普通消費(fèi)者想薅羊毛,充值用戶(hù)想回本。正是因?yàn)橄M(fèi)者的擠兌、搶購(gòu),才導(dǎo)致APP和小程序宕機(jī),瑞幸門(mén)店也排起長(zhǎng)隊(duì)。而越是需要排隊(duì)搶購(gòu),消費(fèi)者則越會(huì)恐慌,擠兌現(xiàn)象就會(huì)越嚴(yán)重。
總而言之,一部分消費(fèi)者貪小便宜的心理和另一部分消費(fèi)者恐慌的心理導(dǎo)致瑞幸自爆后的第二天出現(xiàn)擠兌現(xiàn)象。
以上就是我的看法和回答,希望能幫到你。