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如何從事旅游策劃師？

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榮姿康2年前16瀏覽0評論

火熱的“文旅產業”與不溫不火的“文旅策劃職業”

文旅行業受疫情的影響是很多大的，與疫情前相比，2022年較2021年招聘職位量減少-59%，除去疫情因素，即使在疫情前，文旅行業也是不賺錢的。之所以這么火，主要原因是國家政策的傾斜，國內旅游行業的蓬勃發展。我們可以看到，很多行業都在轉型做文旅產業，各種文旅小鎮、田園綜合體，甚至很多地產企業轉型開始做康養產業。但是真正賺錢的不多。有點跑題，今天的文章要探討的是“文旅策劃的職業”，至于文旅產業的發展前景，以后再聊。

一、從大數據分析來看“文旅策劃”這個職業：

1.文旅策劃招聘需求量北京最多，占比14%，我們對全國前十排名進行統計，結果參考下表：

文旅策劃招聘需求量全國排名前十

2.工作待遇2022年較2021年增長速度提高了2%，熱門地區的工資待遇情況為：

文旅策劃熱門地區工薪情況分析

3.企業招聘要求分析：

文旅策劃企業招聘學歷要去分析

4.文旅策劃招聘經驗要求：

文旅策劃崗位經驗要求

注意：通過這些數據，有一點是要提醒大家的，文旅策劃崗位要求的工作年限是很高的。

二、文旅策劃與其他一般策劃是有很大區別的。比如，在應聘“文化旅游策劃設計師”的職位時，可以看到該職責描述，“負責文旅項目的景區規劃、總策劃的概念設計”，這是一項專業要求很強的工作內容，應聘者要具備規劃的專業知識，今天咱就聊聊這項內容：

文化旅游策劃設計師

1.文旅項目策劃：指作用、主導與整個開發旅游過程中的一種特殊文化形態，泛指旅游景點構思、建設及創造活動的總和，在景區規劃及構建中得以切實體現。

對“人文”的認識：“人文”是一個復雜的總體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、地理、風俗，以及“人”作為大自然一員所獲得的一切其他才能經驗在內的復合體。我們中國是一個擁有五千年文明的古國，蘊含著豐富的文化遺產，作為旅游資源，人文景觀所占比重特別顯著。簡言之，一個景點如果沒有文化內涵，那么這個景點就可能因徒有其表而缺乏靈魂，很難有吸引力。如果從追求區域經濟發展及旅游業的效益回報而言，一個旅游產品理應體現當地文化內涵，凸顯與別處不一樣的地方，才能具有獨特的吸引力。

景區規劃是一個復雜的系統工程，涉及到大量的學科知識的交叉與綜合，景區規劃者對于景區本身及周邊區域的歷史文化、山川地貌、自然氣候等條件進行分析的基礎上，提出切實可行的開發方案，一個好的規劃設計方案，是規劃者心血的結晶。

文旅項目的策劃者，最精明的地方，就在于“獨到的眼光”，要在策劃項目的地脈、人脈中，發現它的獨到之處，簡而言之，就是“尋找”并“發現”旅游資源。

2.文旅項目的景區規劃

大部分的景區規劃項目失敗的原因，主要是在前期開發中，對景區評價的失誤。反過來理解，成功的文旅景區規劃，離不開規劃者對旅游資源開發的科學評價和對旅游地功能的正確定位。規劃者對當地旅游資源和所處位置有一個清醒的分析和認識，這一點非常重要。

分析和處理各種資料是規劃者必不可少的一步，要盡可能多地掌握各種過去和現在的資料，在進行調查分析的基礎上，把各項工作從無秩序、零散中轉向有條不紊，景區策劃工作是一項按照程序運作的系統工程。

可行性的判斷：任何一種策劃創意在本質上都是一種構想。無論其表面看起來是多么完善、合理，都不可避免地在實施過程中遇到各種各樣的阻礙，甚至半途而廢。景區策劃創意也不例外。在制定規劃時，一定要考慮到它的可行性，包括在經濟上、環境上和技術上的可行性。（就這一點而言，策劃方案的科學性要求，尤其是前期科學的分析，為后續結論科學性提供了重要的條件，很多的規劃者也在努力的將一些技術手段，如地理信息系統等技術，融入其中，以加強景區前期分析的科學性）

我們會在景區規劃中，看到很多項目的雷同現象，這是絕對不可的。規劃創意沒有既定的模式可以抄襲，沒有現成的公式可以照搬，沒有上級文件可以依據，而是規劃者按照不同地域特色、不同文化特征、不同人群背景，進行的策劃。如果在這么的不同中，卻拿出了相同的方案，那這個方案一定是抄襲的。

一項優秀的旅游景區項目創意方案的制定，應該包括以下幾步：

（1）人文調研分析：在制定規劃創意方案時，規劃者站在一個更高的視點上，通過比較分析，找出當地自然、地理、文化的獨特性，開發出一個最適應于當地的景區規劃藍圖。

（2）環境調研分析：環境調研，就是市場競爭與需求的分析，是指一個旅游策劃項目具有獲得最低市場規模估計的能力，要確定市場規模相當困難。（需要指出，市場規模是隨著新的吸引力的開發，宣傳促銷活動、消費的變化而不斷創新改變的。市場規模的確定也應該不斷地進行調整）

（3）市場調研分析：市場規模是對市場進行量的分析，市場結構是對市場進行質的分析。（旅游市場結構分析主要通過客源區域特征；社會人口特征；消費行為特征這三方面來體現）

（4）競爭調研分析：景區規劃必須對市場的競爭環境和自身的優點、缺點進行客觀分析，也就是通常所說的“SWOT分析”（這種方法有些人存在異議，我個人認為，在中尺度旅游景區規劃中，這種方法是好用的）

（5）策劃目標：目標的確定，應根據具體的策劃要求和實際情況而定。目標的確定是可行，取決于它是否建立在“具體問題具體分析”的基礎上。“找到問題”就等于解決了問題的一半，這就說明，“找到問題”是確定策劃目標最重要的一點。

（6）策劃形象：指的是本景區、本景觀在公眾心目中的形象。使游客在心理上獲得滿足，是樹立景區形象的主要目的之一。一般來說，人們在出游前都非常重視旅游地的直觀形象，只有那些在旅游者心目中有美好印象的地方，才會使人們心向往之，人們對形象認識已經從印象時代逐漸轉入定位時代。換言之，該景區在人們心目中的形象排列順序，是決定該景區出行時的首選考量。

（7）策劃創意：因為景觀規劃是一個復雜細致的系統工程，對所規劃的對象進行詳細的分析，包括地形、地物、社會、市場、經濟、環境、客源、基礎設施、潛在游客群體等進行分類整理。只有對所獲得的資料進行全面分析、提煉、概括、加工和思考之后，才能進行創意。（所以，創意不是無本之木，它不是創意人員憑空想象出來的。）

（8）合理的旅游路線設計，能夠最大限度地減少游客在途時間，增加其有效的旅游時間。

個人認為，在旅游線路規劃中，有四點特別重要，游客的愿望；經營者的經濟效益；旅游安排的豐富性；適合各種年齡段。

3.文旅規劃概念設計

（1）概念是規劃的主軸，所謂“規劃概念”就是為景區規劃提出一個總體開發設想、一個基礎藍圖，是開發旅游目的地概念性的框架。

（2）成功的旅游規劃概念，是按照一定的程序，有計劃、有步驟、有目的地完成的，并在規劃過程中不斷改進、補充和完善，最后才成為一項優秀的、獨一無二的旅游景區規劃。

規劃的程序包括：確立規劃人員；界定規劃范圍；制定規劃目標；擬定規劃計劃書；組織分工；調查分析；方案構思；定立寫作報告書；修改、實施和反饋等。（這里我寫得很少，但是這部分很重要的）

（3）重點關注“老屋開發”，這是我個人非常關注的一個問題，這里我把它作為獨立的一點提出來，供大家思考。對于老屋、舊建筑、破房子正是我們進行景區規劃創意不可多得的素材。先人留下的這些建筑物，并不僅僅是可供使用的房子，還留存了歷史的某一空間、歷史的殘余記憶，許多重要的、駐足于史冊的事件就發生在此，它們在等待著我們去挖掘，去細細地品味，去尋找它們對于今天的借鑒和啟迪。

總之：一個規劃的形成，可能對現在的人，甚至對以后的若干代人都可能產生廣泛的影響，決不能掉以輕心。

以上觀點來自于微信公眾號：愛利絲景觀設計