2019年不知不覺已經(jīng)進(jìn)入三月，隨著女神節(jié)的來臨，購(gòu)物行業(yè)也迎來了開春后的第一個(gè)消費(fèi)旺季。關(guān)鍵詞“購(gòu)物”熱度直升，最近一周在AppStore的搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。
各大購(gòu)物類App自然是不肯放過這次機(jī)會(huì)，針對(duì)女神節(jié)日推出重重優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶下載。
阿里電商龍頭實(shí)至名歸，占購(gòu)物榜半邊天
七麥數(shù)據(jù)顯示，近一周AppStore購(gòu)物榜（免費(fèi)）Top10中，阿里旗下就有閑魚、淘寶、手機(jī)天貓、阿里巴巴四款產(chǎn)品，占領(lǐng)本周購(gòu)物榜半邊天。閑置二手專賣平臺(tái)閑魚位列榜單第一位，拼多多排名較為穩(wěn)定，始終保持在榜單前三。
3月1日至3月8日購(gòu)物榜（免費(fèi)）Top10
此次榜單中，拼多多、蘇寧易購(gòu)、手機(jī)天貓三款產(chǎn)品專門針對(duì)女神節(jié)做出特惠活動(dòng)，提前做好活動(dòng)預(yù)熱。其中天貓專門針對(duì)38女王節(jié)開展特惠活動(dòng)，在3月4號(hào)進(jìn)行了版本更新，推出“千萬(wàn)級(jí)紅包”給用戶瓜分，此外還有“5折券”、“每滿300減30津貼”優(yōu)惠力度極大。在昨日，天貓排名進(jìn)步較為明顯，相比前一日購(gòu)物榜上升4名。
拼多多：道路千萬(wàn)條，低價(jià)第一條！
以拼團(tuán)模式火起來的社交電商平臺(tái)拼多多這次依舊打價(jià)格戰(zhàn)。其slogan從“拼的多、省的多”到“便宜有好貨”，一直秉承“低價(jià)”原則，在眾多購(gòu)物類App中，拼多多在價(jià)格上占一定優(yōu)勢(shì)。
先前蘋果手機(jī)在各大購(gòu)物App平臺(tái)頻繁降價(jià)，拼多多就保持全網(wǎng)低價(jià)的售賣方式，銷售已超過一百萬(wàn)部新款iPhone。這次38女神節(jié)大促，拼多多再次打出最高優(yōu)惠2300元的優(yōu)惠幅度，并強(qiáng)調(diào)“隨時(shí)保持全網(wǎng)低價(jià)”。拼多多這次，是真的很拼了，從近期一個(gè)月的榜單排名趨勢(shì)看，成效不錯(cuò)。
價(jià)格戰(zhàn)背后，拼多多在App層面其實(shí)也做了很多準(zhǔn)備。比如提前版本更新配合活動(dòng)預(yù)熱、icon也添加了“女神節(jié)”標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知感。不僅拼多多，此次榜單中，蘇寧易購(gòu)、蘑菇街、阿里巴巴、寺庫(kù)奢侈品也都相應(yīng)為icon添加了活動(dòng)標(biāo)識(shí)，為此次節(jié)日增添了不少節(jié)日氣氛。
購(gòu)物榜（免費(fèi)）Top20中更新icon產(chǎn)品一覽
奢侈品大熱，京東旗下再添一員大將
寺庫(kù)奢侈品是一家通過線上線下相結(jié)合的精品購(gòu)物平臺(tái)，為用戶提供品類豐富的高端產(chǎn)品。該平臺(tái)獲得京東投資。近期，寺庫(kù)也進(jìn)入“女神節(jié)”促銷活動(dòng)中，并簽約樂華七子NEXT隊(duì)長(zhǎng)朱正廷出任其寺庫(kù)女神節(jié)活動(dòng)代言人。
此次，寺庫(kù)以美妝為主打品類，并覆蓋大奢包袋、服裝、鞋靴、配飾、腕表、首飾以及男士鐘愛的酒、手表、鞋服等品類，開展“會(huì)員搶先購(gòu)“活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，自其開展活動(dòng)以來，其在AppStore的下載量直升，單日下載量最高超5W！
結(jié)語(yǔ)
版本更新配合活動(dòng)預(yù)熱，注意蘋果審核時(shí)間。不少產(chǎn)品會(huì)根據(jù)節(jié)日開展各色活動(dòng)，App端可通過版本更新配合活動(dòng)順利開展。不過，開發(fā)者需注意蘋果審核時(shí)間，提前提交新版本。
重視產(chǎn)品icon的作用。產(chǎn)品icon是給人最直觀的印象，當(dāng)產(chǎn)品開展活動(dòng)是，在icon上添加新標(biāo)識(shí)，不僅一目了然，還能令用戶產(chǎn)生適當(dāng)聯(lián)想，有利于新用戶轉(zhuǎn)化。
專注細(xì)分領(lǐng)域，并做到極致。在購(gòu)物類App中，淘寶、京東算是兩大巨頭，幾乎涵蓋了所有購(gòu)物人群。寺庫(kù)身處電商行業(yè)，在奢侈品領(lǐng)域的做到專業(yè)，同樣能獲得用戶認(rèn)可。