“上有天堂，下有蘇杭”，蘇州作為吳文化的發源地背靠豐富的歷史文化資源，又地處長江三角洲中心地區，擁有以文化輻射全國的先天優勢。蘇州雖是地級市，但在各類影響力榜單中常和北上廣等一線城市一起出現，亮眼的成績得益于蘇州文化廣電和旅游局的戰略布局與平臺搭建，即將來臨的蘇州創博會就是秀出蘇州文產發展趨勢的重要舞臺。

作者曹學燕（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯田佳寧

來源文化產業評論

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“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船。”光是帶著古樸氣息的姑蘇二字，就讓人對蘇州心生無限向往。從唐宋時期的天下糧倉到現在全國首個歷史文化名城，憑借著“拼”出來的張家港精神、“闖”出來的昆山之路、“融”出來的園區經驗三大法寶，蘇州在2020年已經實現了2萬億元的GDP總量，僅次于一線城市北上廣深和西部龍頭網紅城市重慶。

△清代《姑蘇繁華圖》

要論蘇州模式的獨特之處，很大程度在于其對當地文化資源的傳承和創新。一方面，基于其園林建筑等物質基礎提升旅游影響力，在抖音熱門旅游城市榜單中連續兩年位居前十，最新數據2021年五一期間排名已升到第四；

另一方面在新時代、新技術、新受眾的背景下積極讓傳統文化融入潮流，《天工蘇作》就是以紀錄片的形式講述了核雕、蘇繡、香山幫營造等非物質文化遺產背后的傳承故事，得到了不低的評價。

自2012年開始，蘇州創博會已經連續舉辦九屆，逐漸成為蘇州促進文化貿易和擴大文化消費重要平臺，累計有60多個國家和地區的5000多家創意設計企業參展，促成交易總額近400億元。

轉眼已到了第十屆蘇州創博會，9月23日-25日，第十屆中國蘇州創博會，將在蘇州國際博覽中心舉辦。受疫情防控影響，延遲近一月的創博會精彩依然。

十年發展，獨樹一幟

蘇州創博會發展至今，獲得了國家相關政府部門、江蘇省、蘇州市的大力支持，2020年正式入選江蘇省首批AAA級專業展會。每年一屆在蘇州舉辦的創博會由國家文化和旅游部、江蘇省人民政府支持，蘇州市人民政府、江蘇省文化和旅游廳聯合主辦，旨在推進創意設計與產業融合發展，成為當地文化產業升級的重要推手。

△歷屆蘇州創博會展覽主題

即使是疫情期間，2020年第九屆創博會也在持續發揮著影響力，聯合騰訊打造“線上展覽”，探索出展覽新模式。一方面，穩住了現實影響力，保持4萬平方米的展覽展示規模，匯聚國內外400余家參展商、2萬多件創意設計新品；另一方面探出了展覽新路，達成了第一個疫后舉辦的文化類博覽會，第一次在夜間開放展覽，第一次利用五種語言同步宣傳推廣等成就。

△2020年第九屆創博會現場

整體來看，蘇州創博會的十年積淀關鍵在于不忘初心，持續發展。

從上表統計的十屆蘇州創博會主題發展可以看到其一直沒有脫離生活這一主題，始終作為“高品質美學生活專業展”存在，展陳內容也和人民日常生活息息相關，將文化與生活完美融合。比如2020年第九屆創博會中，“姑蘇八點半舒心夜相伴”蘇州夜間經濟主題展圍繞“夜Show、夜食、夜購、夜娛、夜游、夜宿”展示夜間特色消費產品，用文化創意設計點亮人們的“夜生活”。

△蘇州夜間經濟主題展

△姑蘇八點半的景色

扎根當地，文化聯動

在蘇州文化產業發展布局指導下，蘇州市文化廣電和旅游局承辦的第十屆蘇州創博會（2021年9月23日-25日）又出新招，圍繞“設計引領·數字賦能”的主題布置了“創業設計與產業融合”“數字賦能新業態發展”“大運河文旅融合展”三個展陳，同時在以主會場為核心的基礎上，設計了覆蓋蘇州全市的多個分會場。

△2021屆創博會會場分布

創·設計——創意設計與產業融合展

創·設計板塊充分發揮蘇州創博會產業融合和溝通的橋梁特性，貫徹落實《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中“為創意設計推廣、交易和交流提供平臺”要求，成為連接國內外個體、組織、機構的節點。

△創博會連接連接多方

其匯聚了國內外專業設計力量舉辦多個獨立展覽，包括“博物館文創設計展”“第七屆‘紫金獎’蘇州賽區暨首屆蘇州文旅創意設計大賽成果展”等文創產品展示在內，聯動獨立文創設計師、高校師生科研及資源以及對口企業，真正實現創意設計與產業融合發展，持續增長。

△往屆現場

趨·未來——數字賦能新業態展

趨·未來板塊在十屆蘇州創博會中首次將數字技術納入主題，圍繞蘇州大力發展數字文化產業的規劃要求，展示蘇州以“數字創意產業”為核心的產業布局及發展成果，通過“動漫影視產業及文化裝備展”“未來圖書館展”“電子競技”等展覽呈現未來產業發展新形態。

△往屆現場

融·文旅——大運河文旅融合主題展

該板塊是作為同期舉辦的大運河文化旅游博覽會的文創產業展覽存在，主要突出大運河元素，提升運河文化、江南文化在相關領域的影響力。蘇州擁有著廣泛的文旅資源，并且是大運河流經的重要歷史名城。此次蘇州創博會作為大運河文化旅游博覽會的構成部分之一，也帶來了當地資源挖掘和文旅發展的新契機。將保護大運河文化遺產和蘇州固有文化資源融為一體，可以實現1+1大于2的效果，也指出了展會發展要包容更多、更豐富文化的路子。

△蘇州創博會與大運河文化旅游博覽會形成聯動

總的來說，此屆蘇州創博會內容豐富，在前九屆創博會成功舉辦的基礎上，圍繞著蘇州文化產業倍增和打造“江南文化”品牌的新任務、新起點，緊扣“十四五”蘇州市文化產業發展布局，全盤更新創博會發展藍圖，覆蓋多樣化的受眾。

其面向對象本質上是蘇州文化產業發展鏈條上的各方利益相關者，對源頭的文化創意產品設計者大力扶持提供機會，為終端的相關企業和潛在消費者搭建好產業交流合作平臺，最后積極響應至政府政策層面，并與高校科研資源形成互動，促使當地形成良好的文化產業氛圍，反哺整座城市的發展。

區域發展，名片打造

借著蘇州創博會的“東風”，蘇州的文化產業和文化事業日新月異。

國內，蘇州市在《關于實施文化產業倍增計劃的意見》《關于落實文化產業倍增計劃的扶持政策》等政策指導下大力發展文化產業，從天下“糧倉”轉型為天下“文城”；國際，蘇州市積極構建全域性、整體性的歷史文化名城保護體系，努力建設世界級別的遺產典范城市。蘇州創博會，既是蘇州市產業發展的一次年度總結，也不斷探索革新發展的方向。

提升數字賦能程度

迎接數字新時代，蘇州創博會和蘇州都落到了實處。微觀層面，去年疫情的云展覽模式得到了實踐檢驗，今年的第十屆創博會增加了“主播聊創博”系列直播分享活動、“追蹤者的倒計時”實景解謎活動、“云上創博會——線上招商服務平臺”等數字技術支持的新形式，并且在宣傳的過程中積極借助各類新媒體平臺提升影響力；中觀層面，創博會“趨·未來——數字賦能新業態展”中的內容主題都圍繞著互聯網+文產展開，秀出了數字技術在文化領域的多元應用。

最后在宏觀層面上，蘇州的數字文化產業規模穩步增長，目前擁有的數字文化企業涵蓋動漫游戲、影視創制、演藝娛樂等文創領域。蘇州市相城區的不少企業都參與了知名國漫的制作，比如電影《哪吒之魔童降世》400個（總計1800個）特效鏡頭就是由蘇州高鐵新城的蘇州紅鯨影視制作。

立足本地文化資源基礎，在創新傳承傳統文化的同時發揮數字文化核心技術優勢，才能成為全國數字文化產業“芯”高地。

推動當地文化產業發展

《文化力——蘇州古城保護的價值》提出了文化力這一指標（一級指標為中國歷史文化傳承保護城市文化力，二級指標分別為城市文化支撐力、城市文化服務力、城市文化消費力和城市文化傳承力），蘇州在全國城市排名中位列前十。這一方面得益于蘇州豐富的歷史文化沉淀，以手工藝為例，其門類眾多，在全國工藝美術品類中中，光蘇州就擁3000余個品種，50多項民間工藝被列入各級各類非物質文化遺產名錄；另一方面也少不了蘇州在文化保護和發展上的持續努力。

“文化+”發展理念是蘇州始終的堅守，數據顯示“十三五”時期，蘇州市認定文創產業重點項目232個，總投資2185億元，投資規模在全省名列前矛。

創博會就是孵化產業項目，進一步積累優質產業資源，以“招展帶動招商”的巨大平臺，助力蘇州不斷拓展優秀品牌、重點項目、優質展商資源的沉淀渠道，提升展會品牌價值和綜合競爭力的同時推動當地文化產業發展。

打造江南文化品牌

蘇州坐擁享譽海內外的古典園林等歷史文化遺產，擁有“世界遺產典范城市”“聯合國手工藝與民間藝術之都”兩張世界級名片，并早在2014年就加入聯合國教科文組織“全球創意城市網絡”。從歷史淵源和地理位置兩個層面上來看，蘇州文化都是江南文化的核心地帶，如美學家潘知常評論所言：蘇州文化“最江南”，江南文化“最中國”。

△蘇州申報聯合國教科文組織“全球創意城市網絡”申報片

從首屆蘇州創博會開始，蘇州就積極和國際接軌，搭建起國際文化創意設計的交流平臺，將世界學者、藝術家、學生、企業等都納入其中，展現出國際范兒。

在固有資源和后天平臺建設的基礎上，把蘇州打造成江南文化品牌，不僅事關當地，更和講好中國故事，傳播中國文化的使命相互融合。《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》《蘇州“運河十景”建設工作方案》等一系列重磅政策表示，蘇州將在2021年到2023年時間努力提升在江南地區的影響力，成為一大知名品牌，向國內外傳播江南文化。

蘇州的名片打造正如蘇繡一般，一針一線，踏踏實實勾畫出一幅逐漸清晰的版圖，以當地獨具一格的精神文化產品為核心，在更大范圍及更寬領域、更高層次推動當地文化、經濟、社會全面發展——巧奪天工，盡顯名城魅力。

結語

回顧蘇州創博會的十年發展，其和蘇州文化崛起的路線不謀而合，均圍繞著城市生活步步展開，讓文化融入生活，讓生活帶上文化氣息。只有當一座城市的每個人都熏染在文化氛圍中，城市發展才有源源不斷的生命力，文化產業也會歷久彌新。