有一家黃金珠寶上市公司，一年收入超過33億，最終，真正靠賣黃金珠寶賺的凈利潤還不到1萬元，你信嗎？

這家公司就是浙江的明牌珠寶（002574.SZ）。

明牌珠寶是國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)的主要企業(yè)之一，2016年末在全國主要區(qū)域有超過900家門店。更重要的是，這家公司主營業(yè)務(wù)收入中，黃金飾品占比在90%左右，很適合用來回答這個(gè)問題。

一般來說，黃金珠寶公司的產(chǎn)品都分為素金和鑲嵌兩大類，素金顧名思義，就是純黃金、鉑金類，這類產(chǎn)品普遍都不怎么賺錢。

斑馬消費(fèi)從明牌珠寶2016年的年報(bào)中查詢到，該公司黃金飾品的毛利率僅7.36%。也就是說，你在明牌珠寶花1萬塊錢買黃金飾品，該公司的毛利是736元，店租、店員工資等七七八八的費(fèi)用，以及公司的管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用都得從這里面來摳。

看來，要單純依靠賣黃金飾品來賺大錢估計(jì)不太可能。

相比較而言，鑲嵌類飾品的毛利率就高達(dá)33%，銀飾品的毛利率56%。可是，對于明牌珠寶來說，這兩塊業(yè)務(wù)的塊頭實(shí)在太小，只能算是黃金飾品業(yè)務(wù)的一個(gè)小小補(bǔ)充。

我們再來看看明牌珠寶2016年的整體情況：當(dāng)年，公司營業(yè)收入33.5億，整體綜合毛利率10.3%，歸屬上市公司股東凈利潤4370萬元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤是9900元。看到這個(gè)數(shù)字時(shí)，本人也以為是自己眼花是否看漏了一個(gè)“萬”字，再次擦亮眼睛，真的沒錯(cuò)，明牌珠寶一年到頭靠賣金銀珠寶賺到的凈利潤確實(shí)不足1萬元。

當(dāng)然了，明牌珠寶一家，也不能說明黃金珠寶公司的整體狀況。行業(yè)中，也有活得比較滋潤的，比如萊紳通靈（603900.SH），這家公司主營業(yè)務(wù)是珠寶，綜合毛利率就高達(dá)54%。2016年?duì)I業(yè)收入16.5億，歸屬凈利潤2.21億。