在市場營銷學中，定價策略包括尾數定價策略，整數定價策略，聲望定價策略，習慣定價策略，分檔定價策略等，統稱心理定價策略，是根據不同消費群體的不同心理采取不同的策略。是消費心理學在經營中的具體運用，是商家經常會采用的一種方法，目的是為了吸引顧客購買，把商品價格定的高些或低些，以滿足消費者心理，增加銷售而獲得最大效益。

大多數消費者在購買商品時，尤其購買一般日用消費品時，更樂于接受尾數定價策，如0.99元，9.98元等。第一，消費者會覺得這樣的價格經過了精確計算，已經是最低價了，更容易產生信任感。第二，尾數定價給消費者的感覺是雖然差了幾分，但是似乎看起來更劃算一些，符合消費者心理。

如果仔細觀察，還會發現一個有趣現象，在同一個商場內，同樣的商品，其價格會每隔一段時間上下浮動，上調價格或下調價格。舉個例子，某商品成本6元，原價10元，下調價格到8.99元，消費者一看，感覺好像10元的價格減到8元多，減價了1元多錢，幅度挺大，而仔細計算發現只下調了一元錢。但是，給消費者的感覺是減價了1元多很合算。再舉個例子，一件商品原價7.18元，打出的廣告是大降價，數量有限，消費者一大早就排起了長隊，仔細一看，價格下調至6.99元，感覺好像是七塊多優惠至六塊多，實際上只下調不到兩毛錢。對于以9為結尾的價格與以0為結尾的價格（例如9.9和10），同樣上漲10%，人們對于9.9漲價的感受更低，感覺不到漲了多少。同理，在降價的時候，降到以9為結尾的價格，也會帶給人降價更多的感覺。實際上，這是商業社會中常用的非整數定價法。在消費者看來9.9屬于幾塊錢的行列，10所屬的十幾塊錢范圍，有著質的不同。999元和1000元，大家會感覺前者會比后者便宜很多，事實上它們差不多。

尾數定價策略的優點是：一是給人一種精確計算，已是最低限度價格的心理感覺；二是給人一種便宜感。此策略主要適用于價值小、數量大、銷售面廣、購買次數多的日常消費品，而質優價高的高檔消費品及一些饋贈禮品則不適宜。