傳統(tǒng)媒體和新媒體有什么不同？

首先先讓我們來看看傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念吧！

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的新媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時，做為強勢媒體的電視，已經(jīng)認識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡交互性功能，走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說:新媒體是一種環(huán)境。

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

新媒體特性

1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

特點總結為:

交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡媒體進入傳播領域對傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波。根據(jù)Editor&Publisher的最新研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示:1998年13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報紙。網(wǎng)絡傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力。

傳統(tǒng)媒體自身存在的不足

傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要做抽象地概括，難免與客觀真實有所差距;受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要;受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度只能以"天"為單位，雖然可以以"號外"的方式補充重要的新聞信息，但在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞含量遠落后于網(wǎng)絡;發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限;印刷的報紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費力。

廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存;在視覺上缺乏直觀、生動的形象;廣播是線性的傳播方式，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能反復;電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的收聽效果。

電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富， 而網(wǎng)絡則使新聞的傳播方式可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式;電視新聞受節(jié)目時間的嚴格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時間內(nèi)傳播相應內(nèi)容的信息，即時的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方，影響傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足受眾對該條新聞的更具體，更全面的要求;電視則受制于地域和自己的新聞觸角，受眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺;而且，電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復收看。

另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。

傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn)

在新時代，傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn):首先是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾正在從被動接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉變?yōu)樽孕兄谱鳌l(fā)布新聞信息;

其次是如何有效保護自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權;

最后，也是最困擾各媒體機構領導人的，是如何從新聞信息服務的營銷中獲得更多收入。

中國傳統(tǒng)媒體未來轉型升級的路徑

1.1多媒體的優(yōu)勢

1.資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富;

2.時效優(yōu)勢;

3.互動優(yōu)勢與高度的參與感;

4.全面服務。

1.2網(wǎng)絡媒體的三大不足

1. 缺乏嚴謹性;

2. 缺乏深刻性;

3..缺乏權威感。

1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1. 強大的人力物力資源;

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長;

3. 豐富的經(jīng)驗。

新媒體相對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢：

一、傳播快。傳統(tǒng)媒體只在報紙、雜志等刊物發(fā)行，時效性低下，但是使用新媒體傳播的話可以及時推送。比如某地發(fā)生一個事件，在現(xiàn)場的自媒體可以通過微博、頭條等渠道發(fā)布，網(wǎng)友可以實時了解事件的基本情況。

二、覆蓋人群廣，現(xiàn)在特別是年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓他們很少去關注報紙、雜志等刊物甚至電視節(jié)目了。自媒體（新媒體）正好覆蓋了微博、微信、資訊APP、論壇等各個年輕一代喜歡的平臺。一部手機想看什么就有什么，很好。

三、傳播手段多樣化，自媒體可以通過文字、圖文、視頻、音頻、圖表等各種各樣的形式出現(xiàn)。各種多媒體手段都可以傳播，非常的先進。

四、互動更方便。在網(wǎng)站上或APP中，作者（傳播者）可以實時跟讀者進行互動交流、對文章進行及時討論，但是傳統(tǒng)媒體的交流沒有那么及時，這點傳統(tǒng)媒體是沒法比較的。

五、傳播成本低。自媒體可以免費利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播。

競爭中融合

從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國市場看，網(wǎng)絡媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。繼GE等公司宣布增加網(wǎng)絡媒體廣告預算(同時減少傳統(tǒng)媒體預算)之后，全球快餐巨頭麥當勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預算，與此同時，大大增加對數(shù)字媒體的廣告投放額。麥當勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生稱:"麥當勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過去了，電視作為影響消費者的主導媒體地位正在發(fā)生動搖。"

當然我們也用不作杞人憂天，片面地認為新媒體的出現(xiàn)會置傳統(tǒng)媒體于死地。"第四媒體"互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來了真正的克星。其實在廣播出現(xiàn)時，也有許多人提出報紙要消亡;而當電視出現(xiàn)時，則有人驚呼廣播要完蛋。事實證明，新媒體出現(xiàn)時，舊媒體并沒有消亡。它們最終將和世間萬物一樣，在媒體大家庭里，彼此和平相處，共生共榮。

同時，隨著競爭的加劇，各種介質媒體之間的邊界也在逐步消融。譬如說:

電視新聞的廣播化傾向--《鳳凰早班車》就是明顯的一例;

廣播的報載化傾向--匯集天下報載新聞;

報紙的雜志化傾向--報紙越出越厚，各種特刊爭奇斗艷;

雜志的圖書化傾向--各種專刊涌現(xiàn)報攤。利用雜志出版類似圖書的專刊既無需付書號費，又能借助雜志的發(fā)行網(wǎng)絡，所以此舉被不少人所青睞;

電影的電視化傾向--由于與電影相比投資低見效快，今后電視電影會大量涌現(xiàn)。電影放映前還可加演廣告，《英雄》僅靠這一項就吸引了上千萬元的廣告收入;

出版的新聞化傾向--劉曉慶剛被捕，幾家出版社就爭相推出了《調(diào)查劉曉慶》之類的圖書;伊拉克戰(zhàn)爭還在如火如荼地進行，市面上早已擺出了一系列關于這次戰(zhàn)爭以及介紹戰(zhàn)爭雙方的圖書;張國榮于2003年4月1日(西方的愚人節(jié))剛剛飄然而去，在2003年4月9日至12日舉行的"第十屆長沙圖書交易會"上就出現(xiàn)了9本以上追憶張國榮的圖書;非典型性肺炎出現(xiàn)沒多久，醫(yī)療專家還在加緊探究病理，各種預防此病的圖書就已捷足先登。業(yè)內(nèi)還有人士說，將來圖書上還可以做廣告。

所以大家不用擔心傳統(tǒng)媒體的消失，傳統(tǒng)媒體必然會順應時代的變化做出改變。時間會造成差異，但也會促使不同驅于一致。