怎么寫(xiě)新媒體運(yùn)營(yíng)方案？

一個(gè)有效的新媒體運(yùn)營(yíng)方案首先有清晰的思維和原則；

清晰的思維：要有明確的目標(biāo)

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)做策劃方案的人員，當(dāng)你去問(wèn)他這個(gè)方案的推廣目標(biāo)是什么？他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。曝光，可曝光是一個(gè)正確目標(biāo)嗎？當(dāng)然不是！

一個(gè)正確的目標(biāo)要有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果。一個(gè)目標(biāo)要遵守smart原則。

我們做方案的時(shí)候要有一個(gè)清晰的目標(biāo)，清晰的目標(biāo)會(huì)有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果。行動(dòng)的基礎(chǔ)是有目標(biāo)，目標(biāo)要足夠清晰，才能進(jìn)行分解目標(biāo)去工作，沒(méi)有清晰目的的方案，只能走向混亂和無(wú)效。

在你真正地去想方案創(chuàng)意與結(jié)構(gòu)之前，先拿出一張紙、一支筆，把方案結(jié)構(gòu)寫(xiě)出來(lái)。一張紙就夠，你可以先寫(xiě)寫(xiě)你這個(gè)方案包含了哪幾個(gè)部分，把骨架立起來(lái)，再去填充細(xì)節(jié)的內(nèi)容就會(huì)很快很快。

當(dāng)你用一張紙把方案整體的一個(gè)骨架都列出來(lái)時(shí)，你再返回去填一些血肉的東西，去填細(xì)節(jié)。你不用發(fā)生大的改動(dòng)，因?yàn)槟愕墓羌芏剂星宄恕＿@時(shí)你的撰寫(xiě)速度將會(huì)非常的快。而不是說(shuō)，你一開(kāi)始就陷入了一個(gè)細(xì)節(jié)黑洞。

清晰的思維：怎么做實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？

必須強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：我們要做的方案是一個(gè)有效流量的方案，要針對(duì)我們當(dāng)前所處公司具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。

但是現(xiàn)實(shí)中，大部分運(yùn)營(yíng)人員做方案時(shí)候，都是去套方案；千古文章一大抄，方案和活動(dòng)都可以抄。國(guó)人雖然聰明，但懶得動(dòng)腦；現(xiàn)成的別家的方案，拿過(guò)來(lái)，改吧改吧就是自己的。然后去艾瑞指數(shù)啊等找一些行業(yè)數(shù)據(jù)，一剪貼。搞定，一個(gè)完美方案半天出爐。

還有就是啥都不管，上來(lái)就開(kāi)啟PPT模式，開(kāi)始制作第一頁(yè)、第二頁(yè)、第三頁(yè)，還時(shí)不時(shí)因?yàn)樽煮w不對(duì)稱、不美觀，花半天的時(shí)間去調(diào)字體大小、調(diào)格式。這就是因?yàn)橐婚_(kāi)始他沒(méi)有把寫(xiě)方案邏輯思維結(jié)構(gòu)的”骨架“想清楚，就已經(jīng)去著手去填“血肉”的東西，最后導(dǎo)致這個(gè)方案越寫(xiě)越偏。

在方案制作的一開(kāi)始，你就要思考：為什么要制定這個(gè)方案，方案的目標(biāo)是什么？方案提及的營(yíng)銷內(nèi)容是給誰(shuí)看的？

首先要明確一點(diǎn)：我們的方案不是給領(lǐng)導(dǎo)看的，而是給目標(biāo)用戶看的；目標(biāo)用戶是不是喜歡你的方案？是不是有興趣參與你的活動(dòng)？但是在你大約100%的工作時(shí)間里，你是在和你的領(lǐng)導(dǎo)茍且；你真的跟你的目標(biāo)用戶聊過(guò)了么？可以說(shuō)大部分公司都非常不在意這個(gè)工作。也就是說(shuō)，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查，就順便的制定了一個(gè)方案的目標(biāo)與人群，就去做這個(gè)事情，結(jié)果就是沒(méi)有一個(gè)好的結(jié)果。

創(chuàng)造力：怎么做的好？

說(shuō)到創(chuàng)造力，我們來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題：沒(méi)有好的創(chuàng)意，活動(dòng)和方案就達(dá)不到預(yù)期效果了嗎？請(qǐng)認(rèn)真的思考一下。

我們來(lái)對(duì)比一下下面的2個(gè)方案；你認(rèn)為哪個(gè)更有效呢？

創(chuàng)意只是一個(gè)好點(diǎn)子而已，它只是整個(gè)策劃方案中的一個(gè)很小的部分，好的宣傳方式是建立在測(cè)試和反饋的基礎(chǔ)上的，我們首先要的是有效流量和有效轉(zhuǎn)化，不要把精力全部耗費(fèi)在創(chuàng)意上。同樣的時(shí)間，你可以做出有效流量的幾種嘗試，然后就去做數(shù)據(jù)測(cè)試了，你也可以花幾天時(shí)間去想一個(gè)大創(chuàng)意，但是這個(gè)大創(chuàng)意，不一定可以給你帶來(lái)一個(gè)好的轉(zhuǎn)化，一個(gè)有效流量。--------生活中充滿了太多的不一定。

總結(jié)步驟

所以一個(gè)方案，我們總結(jié)一下：

2 首先要明確目標(biāo)，是拉新？是活躍？是留存，是盈利？還是想傳播裂變？

2 要基于目標(biāo)，畫(huà)出簡(jiǎn)單的骨架，就是要怎么去做這個(gè)事情。

2 然后在去充實(shí)內(nèi)容，去發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。

但請(qǐng)記住：所有的創(chuàng)造力都要基于用戶的數(shù)據(jù)反饋為基礎(chǔ)；

那么我們要編寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)品的方案策劃，該如何進(jìn)行呢？一般是先分析用戶畫(huà)像；然后畫(huà)出總路線圖：

更多資料可以給我留言；分享更多實(shí)戰(zhàn)案例給你們。