會(huì)不會(huì)引發(fā)報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的大合并？

不只是大合并，更在于大融合。

先說一下：什么是全媒體？

關(guān)于全媒體，目前還沒有一個(gè)比較規(guī)范的、公認(rèn)的科學(xué)定義。但是，學(xué)界一般認(rèn)為，如果一家媒體單位，能夠綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻這四種基本手段，進(jìn)行信息生產(chǎn)和發(fā)布，那么，這家媒體就是全媒體。

全媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)與發(fā)布手段單一的狀況。傳統(tǒng)的報(bào)紙，一般呈現(xiàn)給讀者的信息，是以文字為主，圖片為輔的形態(tài)。傳播廣播只有聲音這一種手段，傳統(tǒng)電視則以視頻為主，音頻為輔，兼用文字和圖片。

全媒體之所以會(huì)出現(xiàn)，是由多種深刻的原因?qū)е碌摹１救苏J(rèn)為，主要原因是社會(huì)信息趨于復(fù)雜化、受眾對(duì)信息需求的多樣化、互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，還有媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性因素。

正因?yàn)樯鲜龇N種原因，“全媒體”的理念及實(shí)踐，從20世紀(jì)末就已經(jīng)首先從國(guó)外的一些媒體借力互聯(lián)網(wǎng)，就開始了進(jìn)程，國(guó)內(nèi)的媒體也從新世紀(jì)初的第1個(gè)10年緊隨其后，借助互聯(lián)網(wǎng)，開始了全媒體的探索和建設(shè)。

這個(gè)時(shí)期，是全媒體的萌芽時(shí)期，最多只能算全媒體發(fā)展的初級(jí)階段，還沒有觸及到媒體整合、合并、融合。因?yàn)樵谝粋€(gè)全媒體單位中，基本上還是辦報(bào)紙的人繼續(xù)辦他們報(bào)紙，辦雜志的人繼續(xù)辦他們的雜志，辦電視的人繼續(xù)辦他們電視，辦廣播的人繼續(xù)辦他們的廣播，各干各地，而網(wǎng)站只是報(bào)紙或廣播電視的信息傳輸窗口。我們知道在這個(gè)時(shí)期，很多傳統(tǒng)媒體都辦起了網(wǎng)站。由于沒有進(jìn)行媒體融合，全媒體的功能當(dāng)然也就沒有得到充分的發(fā)揮，因此，全媒體的發(fā)展遇到了瓶頸的制約。

什么是媒體融合？就是在全媒體的初級(jí)階段，已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，媒體單位進(jìn)一步引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，把傳統(tǒng)的廣播電視，報(bào)紙，與網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體，以及一些自媒體賬號(hào)，進(jìn)行媒體單位的合并（包括自媒體賬號(hào)主體的合并），并進(jìn)行人財(cái)物的整合，構(gòu)建“資源融通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共榮”的一個(gè)全新的媒體單位，并且在業(yè)務(wù)上“一次采集，多種生成，多元發(fā)布”。這樣的一個(gè)媒體單位，其實(shí)就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)單位了，不同之處，只不過是其中包含著傳統(tǒng)媒體而已。

按照政策要求，我國(guó)到2020年，縣級(jí)融媒體中心基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。這項(xiàng)工作目前從上到下，都在全力推進(jìn)，并且2018年已經(jīng)啟動(dòng)了600個(gè)縣的融媒體中心建設(shè)工作。2019年將是全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的高潮。這是一個(gè)非常壯觀的媒體建設(shè)場(chǎng)景。

于今年1月15日發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，把縣級(jí)融媒體中心定義為：整合縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)。由此可知，縣級(jí)媒體單位必須進(jìn)行合并。這一點(diǎn)，在目前一些縣已經(jīng)公布的機(jī)構(gòu)改革方案中已經(jīng)明確的體現(xiàn)出來了。

至于地市級(jí)的媒體，包括省會(huì)城市的媒體，我們統(tǒng)稱為城市媒體，目前，我們尚未看到，國(guó)家關(guān)于統(tǒng)一整合的具體要求，但是城市媒體，如果在全媒體的道路上，要想走得更遠(yuǎn)、更深、更高級(jí)，不進(jìn)行媒體的合并、整合，不采用融合技術(shù)，肯定是不行的。據(jù)我了解，安徽省的蕪湖市，已經(jīng)把廣播電視、報(bào)刊，以及新媒體合并到一起了。

至于省級(jí)媒體是否進(jìn)行合并、整合，目前我們還沒有看到這方面的政策要求，但是，根據(jù)有關(guān)資料，天津市采取小步快走的戰(zhàn)略措施，漸進(jìn)式推進(jìn)天津日?qǐng)?bào)社（天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）、今晚報(bào)社（今晚傳媒集團(tuán)）、天津廣播電視臺(tái)合并組建天津海河傳媒中心，為市屬事業(yè)單位。這樣，天津媒體市場(chǎng)將由“三家爭(zhēng)雄”到“三家歸一”。

央媒主要是發(fā)揮廣播電視、報(bào)刊、通訊社的各自優(yōu)勢(shì)、各自功能，以一種功能為主，兼收并蓄各種媒體功能，做大做強(qiáng)，建成世界級(jí)影響力的國(guó)家媒體集團(tuán)。當(dāng)然，在發(fā)展的過程中，可能會(huì)有一些規(guī)模比較小、優(yōu)勢(shì)不夠弱的媒體，整合到人民日?qǐng)?bào)、新華社、廣電總臺(tái)等大媒體之中，以便進(jìn)一步壯大媒體的實(shí)力。原中央電視臺(tái)(中國(guó)國(guó)際電視臺(tái))、原中央人民廣播電臺(tái)、原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并組建中央廣播電視總臺(tái)，已于2018年3月正式掛牌。這也創(chuàng)制了央媒整合的一種模式。