字節(jié)跳動的未來到底有多大？

這是一個想在頭條/字節(jié)跳動系產(chǎn)品上長期發(fā)展的創(chuàng)作者都會關(guān)心，而且都應該關(guān)心的問題。要回答這個問題，我們要從字節(jié)跳動的產(chǎn)品和未來發(fā)展方向入手去分析。

字節(jié)跳動的產(chǎn)品

從這張圖上，我們可以看出，我們比較熟悉的今日頭條、西瓜視頻、悟空問答等產(chǎn)品，只是字節(jié)跳動眾多產(chǎn)品的一小部分。

字節(jié)跳動的產(chǎn)品，主要在內(nèi)容和工具兩大領域。其中，以今日頭條、抖音為主要代表的內(nèi)容領域最強。它是通過內(nèi)容來聚集人群，從而產(chǎn)生變現(xiàn)。近日頭條的文字和抖音的段視頻走的都是這個路線。

相比較字節(jié)跳動和騰訊系的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊依然一家獨大，但是字節(jié)跳動一直在搶占騰訊的市場和份額。這就是為什么很多頭條、西瓜視頻和抖音上的很多東西沒辦法在朋友圈中展現(xiàn)的原因。騰訊在保護自己的地盤。

近幾年字節(jié)跳動發(fā)展速度明顯高于騰訊，有2個原因:

抓住了市場下沉的風口

如果你在今日頭條或抖音、西瓜視頻等平臺上創(chuàng)作過一段時間，你就能感受到，在這些平臺上的主要讀者都在于二三線以下城市的青年和中老年人。

從商業(yè)角度來講，一線以下城市市場屬于下沉市場。這是個創(chuàng)業(yè)初期被忽略了的市場。

因為創(chuàng)業(yè)初期，人們都在開發(fā)一線城市年輕人這個群體，因為人們默認這類人對新鮮事物的接受度最高，也最有消費欲望和潛力。微信一開始主抓的就是這類人群。所以無論是從公眾號，還是朋友圈，起初的風格都是商務和簡潔的。

但是自從一二線城市青年人群飽和之后，微信在很長一段時間沒有很大的動作。

而敏銳地抓住了下沉市場，以及中老年市場的今日頭條和抖音應聲發(fā)展起來。這就相當于是拼多多在利用下沉市場狙擊淘寶和天貓。

因此在過去的5年左右時間里，字節(jié)跳動用戶增長迅猛。他以更接地氣的內(nèi)容吸引了大量下沉市場讀者，同時以門檻更低的內(nèi)容創(chuàng)作方式激發(fā)了大家創(chuàng)作的熱情。這是騰訊系的微信沒有做到的。

抓住了短視頻的封口

當圖文的打開率越來越低的時候，敏銳者應該想到，一定會有比圖文更加生動、更具有表現(xiàn)力的內(nèi)容載體和形式出現(xiàn)。

而字節(jié)跳動的抖音，包括他的直接競爭對手快手，都是在這樣的環(huán)境下突然間爆發(fā)的。再加上5G的到來，網(wǎng)速和帶寬都會更上一層樓，視頻就成了圖文以外，最具有潛力和競爭力的內(nèi)容載體。

同時基于短視頻沉淀下來的巨大流量，還可以進行直播帶貨。直播帶貨抓住了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的尾巴，將流量從淘寶、天貓、京東這樣的電商平臺分流出來，又不與他們形成直接競爭關(guān)系。

借著這兩個小風口，短視頻火了，抖音火了。當人們習慣了視頻內(nèi)容之后，西瓜視頻也在茁壯成長。字節(jié)跳動的用戶也變得越來越多了。

而微信直到今年才開始做短視頻業(yè)務。張小龍自己也檢討自己忽略和錯過了段視頻業(yè)務。

無論如何，短視頻和視頻的崛起，是字節(jié)跳動迅猛發(fā)展的最大功臣。

字節(jié)跳動的未來發(fā)展方向

互聯(lián)網(wǎng)在5G的總體發(fā)展方向是“萬物互聯(lián)”。

這其中，最重要的，是連接人與萬物。

但是，人和萬物無法直接連接，中間需要載體。一種我們熟悉的載體，叫工具。另一種，叫內(nèi)容。

比如，你想要打開空調(diào)，就需要遙控器這個工具。你想要在平臺上買東西，就需要首先去搜集信息，看哪些東西在哪些平臺？價格是怎樣的？哪些是適合自己的？于是，任何購買行為之間，都隔著你要搜集的內(nèi)容。

我們再來對比字節(jié)跳動和騰訊賴以生存和繁榮發(fā)展的基礎。字節(jié)跳動是以內(nèi)容鏈接人群。騰訊系無論是以前的QQ還是現(xiàn)在的微信，全部都是通過溝通工具圈人，然后再通過人連接人。

人是有限的，但內(nèi)容是無限的。所以，在人口紅利已過的時候，無限的內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者更具優(yōu)勢。

作為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者我們都只需要記住一點。我們所生產(chǎn)的那東西是用來連接人和物，是為了給你的讀者或觀眾提供某種價值，比如更低的選擇成本或更開心、更感動的瞬間等。所以，在字節(jié)跳動的所有平臺上，你應該最看重的是你作為一個連接點，能夠連接多少人？再說直白一點，就是你有多少粉絲。

最近今日頭條的一系列舉措，包括青云計劃的改革、原創(chuàng)申、問答收益，無不顯示今日頭條要求自己的創(chuàng)作者鏈接更多的粉絲。

所以，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們要做的，是去想如何吸引更多的粉絲？只要抓住這一點，你和字節(jié)跳動未來的發(fā)展方向就是契合的。你就能跟著平臺走得更遠。