為什么還要開發火山小視頻？

大家好，我是康哥。

目前字節跳動公司也就是我們大家經?？陬^上說的今日頭條公司，它在國內的主要的產品矩陣有：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻（后改名抖音火山版）等。其中常用的短視頻軟件中，字節跳動公司一共是三款，分別是抖音、西瓜視頻、火山小視頻（后改名抖音火山版）。這幾款短視頻軟件其實并不沖突，因為所定位的市場與人群有所差異化，同時內容生產的模式也不同。

接下來我們就分別介紹一下抖音和火山小視頻兩者的差異與不同。

一、人群定位不同

1、抖音的用戶人群：抖音是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區（目前主要拍攝1分鐘短視頻）。抖音目標用戶是一二線城市的白領和大學生等，具有較強的社交屬性（陌生人社交），同時80后、90后和00后超過80%以上。

2、火山小視頻的人群：抖音火山版是一款15s原創生活小視頻社區?；鹕叫∫曨l用戶特征富有平臺特色，性別分布均衡、年齡輕熟化、地域分布下沉。也就是說很多中老年人和下沉市場的用戶，是火山小視頻的用戶。

二、用戶量級不同

1、抖音短視頻

2020年抖音用戶日活達到4億，成為短視頻行業的第一梯隊；

2、火山小視頻（抖音火山版）

2020年1月火山小視頻更名為抖音火山版，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級并啟用全新圖標，日活用戶保持在5000萬左右。

從用戶量級來看，火山小視頻遠低于抖音短視頻的用戶。

三、使用時長和使用頻率

從使用時長和使用頻率的角度看來，抖音短視頻要超過火山小視頻。

四、創作者輸出的內容不同

抖音短視頻的內容偏向于音樂、舞蹈等娛樂化的內容，而抖音火山版更多的內容是偏向于搞笑、幽默等內容。抖音短視頻的創作者偏年輕化，而抖音火山版創作者具有多樣性，中老年人和年輕人都有，同時職業領域更廣泛。

五、變現模式不同

抖音的變現模式比較多元化，抖音常見的變現方式有廣告變現、直播、短視頻帶貨、線下培訓、賣抖音號和私域流量的打造。

而抖音火山版的創作者發布內容后主要是依靠獲得火苗值得打賞來變現，相對來說變現方式單一。

從目前來看，字節跳動公司把火山小視頻改名為抖音火山版，整體策略是逐步的圍繞抖音短視頻這個核心產品來擴大市場份額，而抖音火山版逐步的也成為了抖音的配套產品。