如何平衡自媒體信息海量公布和高質(zhì)量專業(yè)新聞推廣之間的關(guān)系？

你好，很高興回答你的問(wèn)題。

我是廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的從業(yè)者，負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷策劃，當(dāng)然也包括傳播策劃，你所提的問(wèn)題，自然在現(xiàn)實(shí)工作中會(huì)遇到，我嘗試從以下幾個(gè)方面來(lái)闡述我的觀點(diǎn)：

自媒體海量信息，基本可以歸類于推廣軟文類。軟文，英文是Advertorial，是相對(duì)于而言，指由企業(yè)的人員或廣告公司的人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“圖文廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。而軟文的形式細(xì)分下去，類型非常豐富，包括行業(yè)型軟文（權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、實(shí)錄）和用戶型軟文（綜合型、促銷型、爭(zhēng)議型、經(jīng)驗(yàn)型、知識(shí)型、故事型、恐嚇型、懸念型、娛樂(lè)型、總結(jié)歸納型、爆料型、情感型），而在形式上在自媒體時(shí)代也日益多樣化，包括微信稿、論壇帖、微博文、短信稿、音頻文、視頻文、長(zhǎng)圖文、段子文等等，非常適合如今碎片化的閱讀習(xí)慣，但也導(dǎo)致了軟文在質(zhì)量上，出現(xiàn)普遍性的量多質(zhì)淺現(xiàn)象，權(quán)威性與公信力并不強(qiáng)。

而專業(yè)新聞稿，廣義上理解，也算是軟文的一種，稱作新聞型軟文，包括新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪談等，與行業(yè)型和用戶型軟文并不相同。

區(qū)分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。比如文章內(nèi)容涉及：公司獲獎(jiǎng)信息、公司最新活動(dòng)、公司人事的重大變動(dòng)、公司業(yè)績(jī)報(bào)告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及：公司產(chǎn)品評(píng)測(cè)、公司發(fā)展計(jì)劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。

在認(rèn)識(shí)上清晰后，運(yùn)用起來(lái)就會(huì)更有規(guī)劃。比如，你今天要寫的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點(diǎn)，然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里，而不能出現(xiàn)本末倒置。或者，你既然是寫軟文，就只要圍繞你的宣傳主題來(lái)寫即可，不用顧慮文章有沒時(shí)效性。

從第一點(diǎn)可以看出，海量信息的快餐式軟文與專業(yè)深度的新聞稿二者并不矛盾，基本所有企業(yè)與品牌，兩者都會(huì)涉及到。而其中的平衡問(wèn)題也涉及到策略層面。

假設(shè)要幫一個(gè)企業(yè)或品牌做年度性的傳播思考，而這家企業(yè)既要樹立企業(yè)或品牌的公信力與權(quán)威性，也要傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)與創(chuàng)新體驗(yàn)。那么，線條就很容易梳理出來(lái)。

圍繞規(guī)劃的主要企業(yè)或品牌公關(guān)活動(dòng)大事件，則需要配套專業(yè)的新聞推廣。在主流官媒、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及企業(yè)自有媒體上進(jìn)行推廣。這個(gè)主要是為了展現(xiàn)企業(yè)動(dòng)態(tài)，宣傳企業(yè)亮點(diǎn)，傳遞企業(yè)責(zé)任，樹立企業(yè)形象。一句話，讓專業(yè)新聞媒體為企業(yè)背書，從而提高企業(yè)的知名度，影響力和公信力。

而軟文方面，也圍繞具體的產(chǎn)品或服務(wù)，在能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾的媒體上，結(jié)合節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行海量的傳播推廣。涉及的內(nèi)容與形式，前文已經(jīng)闡述，在預(yù)算和創(chuàng)意符合條件的基礎(chǔ)上，自然是越多越好。如果軟文含金量太低，也海量不一定是好事，甚至?xí)o企業(yè)或品牌帶來(lái)一定的輿情危機(jī)與負(fù)面口碑。

一般來(lái)講，專業(yè)新聞推廣與海量軟文在分配占比上，需根據(jù)企業(yè)或品牌實(shí)際情況而定。但對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，能做到三七開，就算是不錯(cuò)的表現(xiàn)了。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專業(yè)新聞推廣，要少而精（海量的話，比普通軟文貴多了），而海量軟文，要多而齊，一定要在統(tǒng)一策略與規(guī)劃基礎(chǔ)上產(chǎn)生的內(nèi)容，如果雜亂無(wú)章，反而會(huì)阻礙傳播目的的達(dá)成。

據(jù)我了解，在客戶層面，政府機(jī)關(guān)及國(guó)企或者偏政府類行業(yè)協(xié)會(huì)等，基本都是以專業(yè)新聞推廣為主，不太過(guò)追求商業(yè)性。

而市場(chǎng)化企業(yè)，則基本以軟文為主，新聞推廣為輔。軟文不說(shuō)，就新聞推廣來(lái)講，有些專業(yè)性強(qiáng)的廣告公司，會(huì)把新聞稿一并考慮進(jìn)去，而不是丟給媒體公司來(lái)寫。如今的媒體公司一方面素質(zhì)跟不上，一方面對(duì)企業(yè)不會(huì)太過(guò)深入研究，很多無(wú)法達(dá)到企業(yè)要求。

總之，海量自媒體信息與專業(yè)新聞推廣之間并不矛盾，二者平衡則是需要當(dāng)事者結(jié)合企業(yè)品牌、目標(biāo)受眾、媒介特點(diǎn)等實(shí)際情況后得出的策略性思考，然后依策略行事，只要策略正確，平衡及效果就不會(huì)差到哪里去。

希望本文對(duì)你有用。

仍是疫情期間，仍需注意，不要麻痹。