如何通過自媒體宣傳中醫(yī)？

在自媒體時(shí)代下，針對(duì)目前中醫(yī)藥文化傳播現(xiàn)狀和嚴(yán)峻形勢(shì)，充分利用自媒體多樣化、平民化、普泛化的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播路徑，構(gòu)建全方位、多層次平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳播路徑的理論與新技術(shù)的融合，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展和中醫(yī)藥文化傳播提供新途徑。

關(guān)鍵詞：自媒體；中醫(yī)藥文化；傳播

一、中醫(yī)藥文化傳播現(xiàn)狀分析

中醫(yī)藥是中華文明的重要載體，在保障人民健康、治療疾病等人民健康事業(yè)中發(fā)揮著獨(dú)特作用。隨著“健康中國戰(zhàn)略”的實(shí)施，中醫(yī)藥事業(yè)也將迎來較快發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中醫(yī)類衛(wèi)生人才發(fā)展嚴(yán)重不足，中醫(yī)醫(yī)師占同類人員總數(shù)的比重只有15%左右，表明自媒體時(shí)代下中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)人才缺乏。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)技術(shù)的不斷革新，推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、促進(jìn)自媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化傳播形勢(shì)實(shí)屬嚴(yán)峻，存在如下問題：

（一）中醫(yī)藥文化認(rèn)知度不高，范圍有限

近年來，各地通過報(bào)紙、電視、等形式加大了中醫(yī)藥文化科普知識(shí)宣傳教育力度，但在傳播手段和宣傳范圍上仍有不盡如人意之處。很多居民對(duì)于中醫(yī)藥文化認(rèn)識(shí)僅停留在表面，不能領(lǐng)會(huì)其文化內(nèi)涵。部分大學(xué)生對(duì)中醫(yī)文化的傳播缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，在養(yǎng)成中醫(yī)思維和樹立中醫(yī)藥事業(yè)自信方面需深入加強(qiáng)。

（二）中醫(yī)藥理論體系發(fā)展緩慢，傳播受阻

長(zhǎng)期臨床實(shí)踐以來，中醫(yī)藥理論缺乏深入的研究和創(chuàng)新，亟待建立有效的、適合自身特點(diǎn)的文化傳播路徑。自媒體的迅猛發(fā)展極大地改變了中醫(yī)藥文化大眾傳播的生態(tài)環(huán)境，西方醫(yī)學(xué)科學(xué)文化沖擊著中醫(yī)藥文化傳播，中醫(yī)藥文化逐漸邊緣化，促使我們必須采取新的傳播路徑應(yīng)對(duì)新的變化。