怎么看待當下企業運營自媒體的處境？

當下企業運營自媒體的處境可以說是一言難盡，大多數企業自媒體成為了雞肋。其實，企業壓根沒有沒真正做過自媒體，他們只不過是在自媒體平臺開了一個又一個發廣告的窗口而已。很多地方值得深思;

一、企業自媒體的尷尬現狀：

我們都知道，自媒體的本質是發布自己的觀點、見解和經驗，以個人魅力吸引人群聚集，進而不斷經營這群人。

大多企業自媒體顯然不明白這個道理，他們不是發布領導講話就是企業新聞，要不就是變著花樣賣廣告，你稍有疑問，他們會義正言辭反問：我的平臺不發我自己的廣告發什么？發其他和我有什么關系？呵呵，這就是企業自媒體的“自媒體思維”。在這種思維指導下，企業自媒體作繭自縛，活成了一個個垃圾制造機，哦不對，成為了一個個自說自話的官宣小喇叭。請問，你發自己的廣告和粉絲有什么關系？一個正常人為什么要來關注你？是娛樂大咖的內容不夠有趣？還是新聞大V的消息不夠及時？抑或是專業大神的內容不夠深度？用“企業本位思想”運營自媒體，而不是“用戶本位思維”，這是企業自媒體還沒抬腳就走錯方向的根本。

畫地為牢！企業自媒體從打造自己免費廣告位的幻想，到發獎品、追熱點的掙扎，再到如今一發消息就脫粉的覆滅（營銷禪修院：MandCX），也就過了短短幾年而已，穿著羊皮的狼永遠是狼，用自媒體官宣廣告也永遠成不了自媒體！

二、運營企業自媒體的機會點在哪里？

企業自媒體的運營值得深思，回過頭來看，要想做好企業自媒體，不是盲目跟風，不是投機思維和企業本位思想，最基本應該做到三點才能有所起色。

1.創造價值而不是垃圾

世界上有這么多信息存在，用戶為什么還需要一個企業自媒體？這是企業自媒體急需想清楚的基本問題。所謂用戶價值，就是你的存在能為用戶帶來什么？你的自媒體有什么利他屬性？用戶對于自媒體的需求不外乎實用價值、興趣滿足和服務獲取這三類。美妝技巧、時尚穿搭、專業知識、使用教程、職場規劃等等內容就屬實用價值，將產品功能轉換為利益價值才是連接用戶的正確方式（營銷禪修院：MandCX），你會看到賣日化的成為了美妝大號、賣衣服的成為了時尚博主，這才是用戶思維。實用價值是高頻需求，保持更新頻率占領心智后會一步步對用戶形成攔截。興趣愛好雖不算高頻，但是心里歸屬和價值認同會更好，企業可以泛化產品功能，尋找興趣切入口，如數碼產品、運動產品等等很容易延伸到興趣方向，通過人群興趣打開心智大門，投其所好為創造用戶價值。而一些家電、裝修、生活等類的企業，沒必要天天變著花樣寫段子扒八卦，做好自己的服務推送，用戶買你的產品可能是一次性的，但使用是日常化的，后續使用場景是你服務推送的無限可能。

總之，轉變思維，不要再天天撓頭今天的廣告推文該結合什么點，多想想你的目標人群有哪些需求，你的品牌通過自媒體能夠給他們帶來什么價值。

2.做好自己而不是跟風跟著別人的腳步走大概是很多企業的日常行為，別人有個啥做火了，自己也有模有樣弄一個，即便不會像別人一樣火，那最起碼也會有點效果吧，心里總這么想。現實到底得有多慘才能教會你做人？亦步亦趨踩著別人的腳印永遠走不出自己的路，為什么別人搞自媒體有聲有色（營銷禪修院：MandCX），人設鮮明、名頭響亮、擁躉一大堆，而你自己不溫不火甚至體驗著犄角旮旯的孤獨？品牌是在競爭環境下為了差異化而存在的，天天跟著別人的腳步走，還想讓自己的品牌知名度更高？企業自媒體需要正視自己，明確自己價值的獨特性。走自己的路，每發一篇推文都要想想這篇推文能為品牌帶來什么積累，能夠為用戶提供什么不一樣的價值，明白什么事情是自己該做的，什么事情是堅決不能碰的，找到自己的風格，然后一直堅持下去。

很多企業自媒體不知道“堅持”二字怎么寫，換風格、換封面、換排版成為了運營亮點。傳播的重點是重復，企業自媒體要想形成自己的風格，必須堅持用一張臉、堅持用一種說話方式、堅持做一類事，這樣才能最大化價值，并且讓價值差異化。

3.應需而來而不是騷擾親媽嘮叨多了都讓人厭煩，何況是一個企業自媒體天天發廣告。企業自媒要創造價值，要保持價值的差異性，但絕沒必要每天冒頭刷臉，只要讓別人知道，需要你的時候你一直在那里就行了（營銷禪修院：MandCX）。每天勞神費力網上采編，挖空心思結合廣告真的沒必要，吃力不討好騷擾別人不如應需而來給別人一片歲月靜好。企業自媒的運營需要從多向精轉變，從雜向專轉變。要明白，企業運營自媒體并不是為了每天發稿，每天搞個抽獎，而是為了建立自己和用戶直面溝通的通路，經營用戶關系。只有這個關系搞定了，其他一切才有可能，否則其他都是扯淡。所以，與其耗費大量精力產出一堆垃圾，不如集中精力打磨有價值的內容，做精做專，以精細化滿足需求為導向來推送內容。有句爛俗的話，種樹最好的時間是10年前，其次是現在！話糙理不糙，企業自媒體當下最好的機會就是立即改變企業本位思想，果斷探索出自己的自媒體價值，快速改變企業和用戶在自配體平臺的關系。如果繼續裝睡，明天的太陽一定不會照到你的家里來！

以上希望能給你啟發，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！

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