媒體應該具有哪些職業素養？

媒體自律 ‖ 鐵肩擔道義 妙手著擔當

隨著網絡和數字技術的迅猛發展，自媒體已成為普通大眾生活中不可或缺的要素，然而在自媒體時代，信息的生產和傳播日益表現出多元化、個性化、復雜化特點，導致一些違背社會誠信原則、傷害社會倫理道德甚至扭曲人生觀價值觀的信息屢禁不止。作為一名有良知的自媒體人，如何熟知并勇于擔負其自媒體從業者的社會責任呢？

日本學者藤竹曉認為：“人是環境的主體，應當靠自己的力量確認自己的環境，但現狀卻是人只能依賴于信息環境及其賦予的定義而生存。”

現代人生長在媒介信息建構的擬態環境中，媒介無時不刻不在涵化著人類社會的思想意識和價值觀念，無處不在地侵染和改變著人類的生活方式和社會行為。自媒體的出現更是以前所未有的力量沖擊改變原有的社會結構和文化形態，進而重新建構起人們的社會道德倫理價值觀。

一、自媒體信息傳播特征

自媒體又稱“個人媒體”或“公民媒體”，因其信息傳播過程中的個人化、自主化而得名。與傳統媒體相比，自媒體是一種全新的社交媒介，信息在公共平臺上的曝光過程也就是信息的傳播過程，其基本特征包含以下幾個方面。

1.開放性

自媒體以網絡技術和通信設備為傳播媒介，而網絡資源的共享性決定了自媒體信息傳播的公共性特征。

2.隨意性

自媒體信息傳播不僅模糊了傳統傳播模式中的傳播者和接受者的界限，而且使傳受雙方在傳播場域中成為一個數字化的存在。正是由于自媒體傳播的無對象性和匿名性特征導致傳播行為的隨意性和自主性。

3.模糊性

這里的模糊性既是指信息傳播者和受眾的傳統角色定位被顛覆，也包含了自媒體新聞信息內容本身的不可查實性。

二、自媒體傳播引發的社會責任風險分析1.身份隱匿導致自我放縱

自媒體之所以能夠得到快速發展，是因為其便捷性和交流身份的隱匿性給傳受雙方無與倫比的自由感。人們只需要通過注冊賬號，以一個虛擬的身份就可以參與到信息的發布和交流中來。由此，很可能在虛擬空間展現出最真實的自我，亦有可能真正表現出人的最動物性的一面，在這種錯誤的身份利用模式下，一些人可能會為了贏得所謂的關注度，利用虛擬身份發布一些虛假消息和不利于社會發展的消息，造成的后果也非常嚴重。

2.監管弱化出現引導真空。

高度開放的自媒體平臺，往往使新聞消息呈現出多元化的擴散性特點，用戶按照自己的喜好隨性隨意發布信息、評論信息，使得政府的監督和管理措施無法真正落實到位，可能出現管理真空。

3.自身約束機制有待規范成熟。

自媒體發展日新月異，遠遠快于管理機制的更新速度。所以從目前現狀來看，自媒體的自我約束和管理規范并不十分成熟。

三、自媒體的社會責任1.正確輿論引導

自媒體要意識到自身具有輿論引導的作用，所以在信息發布時應該將受眾群體的注意力集中到當前社會的主流意識形態，提出引導性解決方案的同時，發揮正確的輿論引導功能。例如，一些涉及虛假內容、泛娛樂化內容過多的情況都應該在商業運營規劃過程中予以規避，以此為基礎完善自媒體本身的運營傳播機制，不違背法律道德，不對社會造成負面影響。

2.自覺承擔社會道德義務和法律義務

自媒體從業者應該具有“鐵肩擔道義”的情懷，提升自身的群眾道德意識和社會責任感。一方面，自媒體用戶群體應提高自身的信息辨識、信息解讀和信息使用能力，做一個理性的信息接收者和成熟的信息使用者。另一方面，自媒體用戶應加強對主流價值觀和社會責任感的教育和宣傳，防止網絡道德盲區的產生。

四.結語

自媒體的自由性、自主性、開放性和便捷性滿足了公眾的溝通交流和信息需求，其發展前景無可限量，但同時也帶來了一定的倫理道德和社會問題。

我們需要深入研究當前問題產生的根源，結合當前的主流意識形態，明確白媒體所應當肩負的社會責任，保持自媒體的良性健康有序運行。