如何看待目前的紙媒體發展前途？

伴隨互聯網、數字電視等新媒體的發展,媒體界進入了多元化發展格局。紙媒體在媒介融合的趨勢下,如何積極應對新媒體的沖擊,實現自身的長久發展成為當前研究的重要課題。本文從新媒體的崛起與傳統紙媒體的困境入手,分析了新舊媒體各自具有的優勢,初步探討了新時期、新條件下紙媒體的前景和發展對策。傳播功能融于一身,為受眾提供全方位、多維的信息服務。?

新媒體為讀者提供了更及時、方便的信息服務。隨著信息技術的發展與普及,尤其是5g技術的發展,手機傳播信息的功能完全成熟。手機報的載體是手機,讀者可以隨身攜帶,手機報編輯可以在第一時間將新聞發送到用戶的手機上,節省了讀者接觸媒介的時間。另外,手機傳播具有即時性,遇有突發事件,還可以實現動態傳播。除了手機報,電子報紙也成為中國報業新技術應用的又一亮點,這種電子報紙閱讀器輕薄小巧,讀者可以把某份報紙的所有版面通過有線或者無線互聯網下載到顯示屏上,只要按下一個按鈕就可以翻閱不同的報紙版面,隨時隨地獲知信息,并對內容進行評論,而且可以實現多媒體、多媒介的融合,是報紙未來的新形態。

傳統紙媒體的困境? 2003年,經受近三年寒冬的互聯網產業全面復蘇,各種相關的新媒體如春天的花朵般競相開放,發展勢頭十分迅猛,傳統紙媒讀者份額流失嚴重,生存空間越來越狹窄。全球各地關于以報業為主的紙媒體收入增速放緩甚至下跌的報道不斷見諸報端。

新格局下傳統紙媒體的優勢? 在當今媒體快速發展的新格局下,紙媒體雖然面臨著嚴峻的挑戰,但就其自身特點而言,其發展也面臨著良好的機遇。

融媒時代的競爭與合作? 雖然新媒體給傳統紙媒體帶來了極大的挑戰,但這并不意味著新媒體能夠把紙媒體取而代之,就像廣播、電視的繁榮并沒有導致報紙的消亡一樣,新舊媒體在競爭中尋求有益的合作,共同發展成為時代發展的要求,成為媒介發展大趨勢。

傳統紙媒體的優勢?

一、紙媒體的直觀性和方便性。一紙在手,可無需借助其他任何工具、不受場地的限制來獲取新聞。而廣播、電視、手機報以及網絡媒體等都要有個終端。新興的類紙介質電子書、電子報也需要借助閱讀器,成本較高,不符合人們傳統的閱讀習慣,沒有辦法像書籍那樣隨意翻閱,而且長時間閱讀會導致視覺疲勞,普通老百姓接受它還有待時日。?

二、紙媒體的公信力與權威性。中國內地絕大多數紙媒體的背景是以黨報為核心的報業集團,有著嚴密的新聞采編和發布流程,其新聞的原創性、真實性、權威性、社會分析能力、社會導向能力和強大的傳播能力是其它任何新興媒體無法比擬的。在缺少權威和判斷的前提下,新聞信息傳播的速度和傳播的質量并非是正比關系,與新聞的速度相比,新聞的真實性則更為重要,也就是說,權威的主流紙媒更具公信力價值。??

三、紙媒體的思辨性和深度性。紙媒體的優勢,更多來自對內容的精耕細作,如精美的圖片、考究的文字和深度的挖掘,紙媒體適合做深度報道,同時可提供相關的新聞背景資料,以滿足讀者的全面需要。?

四、 紙媒體在信息上的條例性、選擇性和原創性是新媒體難以復制和克隆的。在某種程度上說,網絡等新媒體的海量信息并不是一種優勢,因為我們是處于信息爆炸的時代,在信息的汪洋大海中,重要的是如何找到自己需要的“浪花”,而這恰恰就是紙媒體報業的優勢。?

五、科普報刊的優勢? 除了傳統紙媒體共有的優勢外,科普報刊還具有其自身獨到的優勢,即強烈的知識性?？破請罂韵虼蟊妭鞑タ破罩R為宗旨,聘請各行業權威專家撰稿、把關,內容實用,貼近生產生活,科學性、指導性強,是提高我國全民科學文化素質的重要載體。?

六、?紙媒體的出路與發展對策? 美國報業編輯協會主席羅德里格斯2005年在接受《南方周末》采訪中說道:“在美國,電報、廣播、電影誕生之后,人們已經不止一次地宣稱‘報紙要完蛋了’,但報紙直到今天也沒完。在新媒體時代,報紙在以自己的方式演進著。未來,信息將通過移動終端傳輸,不管是互聯網還是報紙,都將只是新時代信息傳輸方式之一種。而不管通過哪一種管道傳輸,錢都將進入一個口袋——信息加工和制作者的口袋?！泵鎸μ魬?紙媒體與新媒體攜手共進,走共同繁榮,資源互補的道路已經成為大多媒體人的共識。

七、與網絡開展深入持久的合作? 在諸多新媒體中,網絡對報刊的沖擊首當其沖。面對網絡的競爭,紙媒最好的應對方式不是拒人千里,而是要與網絡緊密協作,取長補短,在合作中發揮自己所長,從而確立網絡時代紙媒的價值和地位。? 1995年《中國貿易報》在全國第一家上網,之后《廣州日報》、《杭州日報》等各大報紙紛紛創辦自己的網絡版,開始了報紙的網絡化、電子化、數字化進程。今天的紙媒體大都與網絡結盟,建立了自己的電子版,但紙媒與網絡的合作方式,基本局限在報紙為網站提供自己的新聞產品,從嚴格意義來說這并不算真正的與網絡的融合。從長遠看,紙媒體必須一方面加緊實現傳統媒體的網絡化擴張,實現數字化生存;另一方面,必須加緊與網絡的深層互動,即利用網絡與受眾的便捷交流,不斷貼近讀者,從中掌握受眾廣為關心的新聞線索,展開深入挖掘,形成輿論氛圍,在此基礎上進一步增強紙媒的品牌效應,在競爭中立于不敗之地。?

紙媒體要實現與網絡媒體的融合,必須考慮利用傳統報刊品牌的受眾忠誠度和公信力進行信息和服務延伸。通過網絡延伸服務增加客戶黏度,把客戶牢牢鎖定在自己的報刊品牌麾下,進行多元客戶價值開發,這是紙媒體在網絡媒體沖擊下必須面對的問題。紙媒體要想實現與網絡的融合,必須與網絡開展深層次的互動。網絡為報紙開辟了對外傳播的新渠道,報紙內容可以通過網絡傳播收到來自世界各地網民的反饋信息,讀者擁有了更多的話語權,提高了傳播效能,大大縮短了媒體和讀者之間的距離,有效彌補了紙媒體互動性差的缺陷。如科普期刊可以充分利用科普資源網等互動網站,及時了解讀者閱讀需求,調整辦報辦刊思路;也可以利用qq群,隨時與讀者進行交流;還可以通過報刊深入挖掘網友感興趣的話題,延展報道領域,從而實現紙媒體與網絡的良好互動。? 紙媒體借助于網絡媒體發布平臺,對信息資源進行多次開發與利用,能夠形成新的產業鏈和盈利模式,使信息增值。?

綜上可見,傳統紙媒體雖然面臨著嚴峻的挑戰和重重困難,但只要真正發揮出其固有的特點與優勢,切實做好與新型傳媒手段的互動融合,必會走出困境,破繭重生,迎來嶄新的春天。