一個好標題的構成有哪些基本元素？

標題的基本元素

標題有兩個基本的維度，一個是縱向的字詞，一個是橫向的結構。正如下圖所示：

你可以替換某一個具體字詞，比如爆款可以改成：引人入勝、絕妙、10W+、能漲粉的……

也可以改變句子的結構，字詞順序，比如在前半句添加一個【持續】，后半句添加一個【的秘訣】，也可以將這兩句話顛倒：公眾號快速漲粉的秘訣，如何持續寫出爆款標題。

下面從這兩個維度出發，來看看相關的技巧。

▌字詞

1.數字

上面分享過，我們的大腦會篩選掉那些同質化的信息，反過來就是會優先識別不同的東西。

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……

我猜在這幾個標題中，你最先看到的一定是數字。這是因為數字的表達方式不同于漢字，大腦會優先識別出來。

所以在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度。

英文的表達不同于漢字，所以也能被優先識別出來，但一點都不推薦。一是因為很多讀者不懂英文，二是因為增加了理解難度。（識別發現是一回事，理解是另外一回事。）

我們的目標是快速通過篩選，所以絕對不能做增加大腦識別成本的事情，這也是數字的第二個好處：降低大腦的理解難度。

因為數字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經幫我們對信息進行了處理。

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看到了「7條方法」，讀者心里對內容、閱讀時間等等就有了一個大致的預期，增加了我們的掌控感。

但這里也要注意，數字不能太大，如果「7條」變成「700條」，那讀者一定會被嚇跑的，因為這個數據量明顯已經失控了。

另外數字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就沒有什么辨識度了。比如下面這個已經沒有很強的辨識度了：

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2.關鍵詞

關鍵詞是一個標題最能吸引眼球的要點，一般來說關鍵詞越多，越狠，越能吸引點擊。

具體應用有兩個方面：增加關鍵詞、普通詞升級

增加關鍵詞：

有一些關鍵詞是自帶流量的，比如名人、熱點話題。在標題中適當添加進去。

《程序員必看的十本好書》

《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》

《我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

《王寶強：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

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……

這幾個標題相比，肯定是有名人、熱點話題的第二個更能吸引點擊。

《王寶強：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》，這篇文章是我走路帶風的。文章本身其實跟王寶強關系不大，是寶強事件之前就已經寫好的。

當時要推送之前，帶風看到了寶強的新聞，就在標題中加上了寶強，然后在文中第一段增加了一兩句關于寶強的。結果這篇文章最后全網有300多萬閱讀。

你試試把「王寶強」這三個字遮掉，看還有這個效果嗎。

普通詞升級：

就是把那些普通的不夠吸引人、不夠痛的詞升級一下，換一換彈藥，變得更有殺傷力。

比如一個人是不知名高校的老師，但有500強聘請他講過管理課，咨詢過一些問題。那就可以把「某某高校教師」升級成「500強特聘管理顧問」。

總之就是整理相關的標簽或詞匯，選擇最吸引人的一個。痛點也是，選擇最痛的一個詞匯。

剽悍一只貓之前做過一次課程直播，效果非常好，標題叫做：普通人快速崛起的十大狠招。

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個字都痛。你再換成這個標題試試：職場人升職加薪的10個方法。

▌結構

1.長度

標題越長，傳達的利益點更多，標題越短，傳播成本也就越低。

具體長度要根據實際情況來考慮。但一般來說不要超過32個字，否則在朋友圈中就無法完整顯示出來。

另外在訂閱號的會話列表中，標題被折疊的更厲害，只能看到前面的十幾個字，所以這里面的一個技巧就是：要點前置。

就是一定要把最能吸引人的點放在前面，確保用戶能夠看到，不會被折疊掉。

2.雙標題

雙標題就是一篇文章，兩個標題，然后中間用分隔符隔開。KnowYourself 的標題基本上全是這個類型，新世相也很多。

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……

雙標題的特點就是，你單獨拎一個標題出來，他都可以成立，否則就不叫雙標題。

上面講字詞那里，說可以增添關鍵詞，這里直接就是添加另外一個標題了。雙標題的關鍵在于，前后兩個標題的維度不同：

1.理性 vs 感性

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2.個人 vs 群體

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3.提出問題 vs 解決方案

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4.具體細節 vs 宏觀選題

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雙標題的好處就是可以最大可能的圈住更多粉絲。有些粉絲吃理性干貨這一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脫了。

3.前后綴

一些標題前后會有一個括號，里面備注一些內容，這個叫做前后綴。

既然是備注，那么最主要的作用就是對標題的內容進行解釋和補充。主要是從三方面進行補充。

1.主體：內容的主體來源，比如「 王健林推薦、扎克伯格內部演講、馬云禁止傳播 」等等。

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2.內容：內容的亮點，或者包含的文件，比如「 深度好文、干貨必讀、萬字長文、知乎點贊破萬、贈300G資料、附迪麗熱巴孕照 」等等。

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3.對象：內容的受眾，包括人群、地點、時間等等，比如「 程序員必看、天蝎座專屬、只限深圳地區、300人截止 」等等。

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這里面特備要注意的是第三點，人群限定。

有些人會覺得加上了人群限定，比如說「 深圳地區 」，或者是「 創業者必讀 」等等，一部分用戶就不點擊了，損失了流量，所以不太愿意加上。

這里就牽涉到了標題的第三個指標：轉化率。

我們前面提到了兩個關鍵指標，說要兼顧點擊和分享。同樣，我們也要兼顧點擊和轉化，沒有轉化的點擊，都是沒有價值的。

之前我和一個非常優質的公眾號合作線下課，上課地點是在深圳，但是他們的推送文章標題中并沒有注明。結果最終幾萬閱讀，卻只轉化了 1 個學員，留言都是問什么時候去其他城市。

這就是只顧點擊，但卻沒有考慮轉化。我相信如果在標題中注明深圳，閱讀量可能會減少一半以上，但轉化率至少會提高很多很多。

特別特別是線下活動，一定要在標題中對人群進行限定。

目標受眾才是關鍵，一個真正牛逼的標題一定不會吸引所有人，但卻會讓少數人痛得不行。