標(biāo)題黨對點擊量的幫助到底有多大？

標(biāo)題黨對點擊量幫助有多大？！兄弟就像是千里馬遇不到伯樂呀！！！

請看今日頭條官方學(xué)院的介紹 拿走請看數(shù)據(jù)！！！

標(biāo)題+封面是一篇文章的門面，但是在今日頭條中仍然有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被標(biāo)題和封面圖所拖累，沒有發(fā)揮出最大的傳播價值，所以頭條號平臺對內(nèi)容行業(yè)做了一個小小的顛覆，上線”雙標(biāo)題“功能，作者可以為同一篇文章起2個標(biāo)題，機器將同時進行推薦。

雙標(biāo)題機制上線后，我們可以更直觀地看到，一個好標(biāo)題對于閱讀量的巨大影響。標(biāo)題的一個改動，閱讀量甚至?xí)嵘?0萬倍之多。

下面將和大家分享3個優(yōu)質(zhì)的雙標(biāo)題案例，以期幫助作者更好地使用雙標(biāo)題，在今日頭條中收獲10萬+、100萬+，甚至更高的閱讀量。

1

爆款樣式：數(shù)字+比喻+顛覆性看點

主標(biāo)題：他當(dāng)然不是藥神，我們都是普通人而已（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：1981/64448=3.1%

副標(biāo)題：豆瓣7萬人打9分，中國終于也有了屬于自己的“超級英雄”電影！

閱讀量/推薦量：186236/1325165=14.1%

來源：蘿嚴(yán)肅

案例分析：

主標(biāo)題比較簡潔，但是亮點不足，也沒有踩中電影領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，影響推薦效果。(詳細了解今日頭條的推薦機制戳我)

副標(biāo)題的優(yōu)勢：

第一，標(biāo)題首句的2個數(shù)字是亮點。數(shù)字在標(biāo)題中位置越靠前，視覺效果越鮮明，越容易抓住讀者眼球。另外，搬出電影領(lǐng)域權(quán)威的豆瓣評分“7萬人打9分”，讓讀者很容易get到重點：這是一篇想要介紹高分電影的文章。

第二，巧用比喻制造顛覆性看點。影視類受眾都有一個普遍認(rèn)知：超級英雄電影大多是好萊塢拍的，目前國產(chǎn)片并無超級英雄題材，作者在副標(biāo)題中打破了這種傳統(tǒng)觀念，巧妙地把《我不是藥神》比喻成“超級英雄電影”，引發(fā)了讀者的強烈好奇心，想點擊文章一探究竟，到底我們拍出了什么樣的超級英雄題材。

2

爆款樣式：評價前置+顛覆性看點+暗含懸念

主標(biāo)題：溫馨一幕！格列茲曼奪冠后披著國旗回答問題，而且不是法國國旗（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：334552/1880735=17.8%

副標(biāo)題：世界杯罕見一幕！法國奪冠后，格列茲曼披著烏拉圭國旗回答問題

閱讀量/推薦量：4742/49989=9.5%

來源：西甲二人轉(zhuǎn)皇馬愛巴薩

案例分析：

這位作者的主副標(biāo)題其實可以視為是：平鋪直敘型標(biāo)題 PK 懸念式標(biāo)題，二者閱讀量相差了70倍之多。

副標(biāo)題后兩句語氣比較平淡，讓人難以清晰地感知到事件的罕見程度，因此也就沒有點擊文章閱讀的沖動。

主標(biāo)題的優(yōu)勢在于：

第一，情緒性評價前置，能瞬間挑起讀者的情緒共鳴。

第二，“奪冠后披國旗回答問題”是一個常規(guī)動作，但是緊接著卻用否定句提出了顛覆性看點。法國奪冠功臣身披的竟然不是法國國旗，讓讀者忍不住去好奇：到底披了哪國國旗，為啥這么披。所以最后的分句就是整個標(biāo)題的最大亮點，既是顛覆看點，同時也暗含了懸念。

3

爆款樣式：設(shè)問式+揭秘口吻

主標(biāo)題：紅樓夢里情商最高的人是誰？賈母一語點破！（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：25708/241562=10.6%

優(yōu)化標(biāo)題：千萬別讓人覺得你好欺負，學(xué)王熙鳳高情商說話，讓人高看你一眼！

閱讀量/推薦量：170/5360=3.2%

來源：朕給你講個故事

案例分析：

文化領(lǐng)域本是小眾領(lǐng)域，但是這位作者通過主副標(biāo)題的配合也得到了不錯的數(shù)據(jù)反饋。

作者有意識地通過雙標(biāo)題進行不同標(biāo)題風(fēng)格和選點角度的嘗試。

主標(biāo)題是設(shè)問式，聚焦于《紅樓夢》解析；副標(biāo)題風(fēng)格更偏向于職場實用型，標(biāo)題取點聚焦于從王熙鳳引申到說話技巧。

主標(biāo)題的優(yōu)勢有2個：

第一，首句的問題取點很聰明。很多時候，文化類文章容易陷入到“曲高和寡”的尷尬境遇中。而這篇文章的切入點既照顧到紅樓夢愛好者的興趣，也照顧到大眾興趣（情商話題），所以受眾層面更廣泛。

第二，后半句搬出了權(quán)威身份，賈母的話。證明了文章不是空穴來風(fēng)的猜想，而是有翔實的情節(jié)佐證。最后，賈母到底說了誰，又暗含了懸念點，吸引讀者點擊。

爆款技巧引申：

設(shè)問式標(biāo)題，優(yōu)勢在于結(jié)構(gòu)鮮明，讀者一眼就能抓到文章重點。

文章想講什么內(nèi)容，第一個分句直接問，不過這個問題是有講究的。

哪一類文章適合設(shè)問式標(biāo)題？

A. 大眾關(guān)心的問題

為啥老司機上了高速路都走這條車道？皆因關(guān)鍵時刻能救命！（問題+利益）

B. 好奇型問題

英法聯(lián)軍為何要燒毀圓明園？歷史書說錯了，英軍總帥道出真實原因（問題+反權(quán)威+揭秘真相）

C.爭議性問題

印度就是臟亂差？這組圖片讓你看清印度另一面，與想象中大不同（問題+顛覆性看點）

「雙標(biāo)題」功能允許頭條號給一篇文章起2個標(biāo)題，推薦系統(tǒng)將在推薦過程中根據(jù)用戶的點擊率數(shù)據(jù)，選擇效果更好的標(biāo)題增加推薦量，效果較差的標(biāo)題則會在推薦過程中被“淘汰”。

通過這個功能，創(chuàng)作者能夠收集到可量化的數(shù)據(jù)，來了解用戶對什么樣風(fēng)格的標(biāo)題更感興趣。創(chuàng)作者可對用戶進行長期的測試，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標(biāo)題方法論。

為幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好的推薦，頭條號平臺在「雙標(biāo)題」的基礎(chǔ)上，又推出了「優(yōu)化助手」功能。借助人工智能算法，「優(yōu)化助手」將為推薦效果不理想的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自動生成一套標(biāo)題+封面的組合，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第3次機會，提升內(nèi)容推薦效果。