你為什么要成為一名三農創作者？

中國政府推動鄉村振興的背景下，不少農村近一兩年涌現一群‘三農創作者’，工作是拍攝并發布以農村生活為題材的短視頻。耕田、摘水果、做飯吃飯、做農家菜……一幕幕帶粗糙感的畫面，沒有夸張的人物或情節，樸實無華的內容卻有廣大受眾，喚起了農村之外許多人的好奇與鄉愁。有人戲言，手機就快取代鋤頭，成為‘新農民’的謀生工具；這群草根創作者快速進入網民視線，他們不以‘網紅’自居，他們如實記錄并創造著與時俱進的農村故事。

重慶武隆區茶臺村慵懶的周六下午，鄉間的寧靜被一陣撕心裂肺的豬叫聲劃破。在家中閑蕩的農村小哥代飛（25歲）本能地披上外套、套上靴子，飛奔到100米外的鄰居家，與一群大漢共同制伏一頭拼了命在掙扎的豬。

代飛26歲的妻子張小鳳緊跟在后，但她的任務不是一起制伏豬，而是拿著一臺手機，拍攝眼前這喧鬧的一幕。

三農創作者代飛通過短視頻記錄并分享重慶武隆的農村生活，妻子張小鳳也參與拍攝。（林展霆攝）

原來，鄰居家準備賣出四頭養殖豬，與豬商交易前需要為豬蒙頭稱重，得出動多人制伏不斷反抗的豬。這充滿畫面感的過程被張小鳳拍下、掛上丈夫在短視頻平臺“西瓜視頻”上名為“重慶小代”的賬號，供超過30萬名粉絲觀賞。

武隆茶臺村一戶農家賣豬，九人幫忙稱重量，過程被代飛妻子拍下，掛上西瓜視頻。（林展霆攝）

該平臺上，代飛有個相當獨特的認證標簽：“優質三農領域創作者”。“三農”指的是農村、農業、農民，而顧名思義，“三農創作”就是以三農為題材的短視頻、直播或文章創作，是西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺近一兩年力推的內容類別。

瀏覽“重慶小代”賬號的上百個視頻，像在近距離觀看一名農村大男孩的小日子：幫鄰居制伏豬和修洗衣機、為再循環電單車上蠟、和家人一起吃飯……內容樸實無華，甚至可說是平淡無奇，但每日仍吸引數萬人點擊觀看。

自稱有點靦腆的代飛告訴《聯合早報》記者：“我的個人風格就是真實、簡單，像村里今天賣豬就可以拍，沒刻意找素材，比較隨意。”問他為何這么多人愛看他的生活日常，他笑說：“這個我也沒看懂，也覺得有點奇怪！”

像代飛這樣的“三農創作者”是日益壯大的網絡群體，已自成一套行業體系。“今日頭條”今年9月公布的數據顯示，該平臺有3萬2000名三農創作者，迄今發布了120萬篇圖文與視頻，并累積了350億次閱讀與播放量，內容包括農村生活、農業技術、惠農資訊、農貿行情、農機選購、農資推介等。

粉絲的追捧與平臺的扶持，更成就了三農創作領域的大咖——西北小強、鄉村小喬、巧婦九妹等鄉土人物已成品牌效應，背后的支撐力量是日趨專業化的經營團隊，較有名氣的創作者年收入達數十萬元（人民幣，下同，10萬元人民幣約2萬新元）不足為奇。

政策企業扶持三農創作

這一波三農創作的爆發并非偶然。中共去年在十九大報告中提出鄉村振興戰略，目標是在2050年實現“農業強、農村美、農民富”，政策方針包括利用“互聯網+”等新興手段，推動農業信息化，提升農業品牌。

網絡微營銷專家、自媒體創業導師秦緒文受訪時說，“三農自媒體”一詞去年開始火起來，今年更呈現一片市場紅海。他解釋說，國家宏觀政策出臺后，企業看到了苗頭，便會制定與國家戰略相應的營業模式，像是對三農自媒體給予大力扶持。

以“今日頭條”為例，該平臺今年7月宣布推出“金稻穗計劃”，承諾一年投入至少5億元，用于加大對三農創作者的補貼、助力三農信息普惠、獎勵三農優質內容等。

這些扶持政策也緊密對接另一國家大戰略——精準扶貧，例如為貧困地區農產品注入流量，幫助用戶推廣和銷售產品，以及招募“三農合伙人”，幫助貧困縣打造扶貧產品。

在政策與企業的引導下，三農創作呈現的是一副積極正面的形象，這和直播與短視頻平臺早前興起時，一些農村用戶炒作的獵奇、低俗題材差距甚遠，也擺脫了所謂“底層殘酷物語”的刻板形象。同時，農村人物的定位不再是“主播”或“網紅”，而是更具樸實色彩的“三農創作者”。

而流量證明了，三農內容在符合政治與商業需求的同時，也確實有其廣大受眾。

代飛分享說，自己賬號上第一條“爆文”（指觀看量極高的文章、視頻）是一段農村母女為一名90歲壽星制作九層大蛋糕的視頻，四分半鐘的視頻記錄涂奶油、添裝飾、加水果等步驟，如此簡單的概念，竟累積超過500萬次播放量。

這段視頻的爆紅看似莫名其妙，其實背后有其情感邏輯——關于農村親情與溫情的內容，往往容易引起觀眾共鳴。留言板上，大批網友就不約而同祝賀壽星生日快樂，并表示希望爸爸媽媽和爺爺奶奶能一樣長壽，身體健康活到90歲。

代飛在農村洗紅薯的視頻，兩天內累積4萬觀看人次。（視頻截圖）

點擊觀看背后是鄉愁

又如另一三農創作者“湘北曾姨”，以親切憨厚的湖南“曾姨”形象，推介家鄉菜、介紹民俗風情、直播家庭聚會，賬號開設一年已累積51萬名粉絲。

50歲的“曾姨”背后的推手其實是她24歲的兒子文武，視頻拍攝與剪輯都由他負責。問他媽媽的號召力是什么，文武說：“淳樸、善良、真實。”至今，曾姨面對鏡頭表情依然稍顯僵硬，普通話也說得不標準，但這些缺點對觀眾一點也不重要。

‘湘北曾姨’以親切憨厚的形象走紅，常在短視頻中推介家鄉特產。（湘北曾姨提供）

追根究底，對三農創作的渴求很大部分其實源自鄉愁。文武解釋說：“我們湖南有很多在外省打工上班的，看一下我們鄉下的視頻，會有家的親切感。”

他也說：“很多生活在大城市的朋友沒接觸過農村，對農村感到好奇或羨慕，會覺得農村空氣很好，而且無論家人或鄰居之間，氣氛都很融洽。”

雖然圈粉無數，但文武和代飛都不認為自己成了“農村網紅”，并有意識地與這個標簽保持距離。代飛說：我只是一個平凡人，在拍自己的生活，不想成為網紅，網紅是非多。”

對他而言，更大的滿足感源自給觀眾帶來的精神提振。“我覺得我的視頻能給人帶來快樂和輕松。看到網友說：‘工作一整天后看看小代的視頻，會讓我很放松’，這就讓我很開心了。”

返鄉拍三農成風潮

隨著三農自媒體漸成氣候，當個“三農創作者”不僅是業余興趣，更成了賺錢的全職專業，讓不少村民蠢蠢欲動。網上就有人這么問道：農民不在城市打工，辭職回鄉做三農自媒體，能賺夠錢養家糊口嗎？

來自廣西的“巧婦九妹”便是靠三農創作致富的典型例子。據報道，真名甘有琴的她原本是個默默無名的農村婦女，去年憑農村生態和美食視頻走紅后，借助名氣以電商形式出售家中水果，并也幫助鄉親集結貨源拓展銷售，年銷售額據稱超過千萬元，收入讓城市白領都望塵莫及。

這類三農自媒體改寫命運的故事，讓不少農村青年受到啟發。網絡微營銷專家、自媒體創業導師秦緒文說，一些原籍農村的城市打工族對創業可能有興趣，卻受限于城市生活成本等因素，如今三農自媒體平臺的出現，給了他們回返農村創業的機會，而成本只是一架手機和一臺電腦。

網絡微營銷專家、自媒體創業導師秦緒文:目前三農創作內容范圍較窄，多數只聚焦農村日常。

投身三農創作前，代飛曾到浙江一家淘寶店打工，月入4000元。他透露，自己去年在“今日頭條”看到一場題為“三農自媒體作者年入50萬”的演講，萌生了轉行念頭。“他們（三農創作者）的生活方式和我們的其實也差不多，別說50萬，只要和外面工資差不多，我就滿足了。”

他透露，目前當全職三農創作者的收入比在城里打工稍高，但更讓他快樂的是，能呆在農村陪伴兩個年幼女兒。

“湘北曾姨”賬號經營者文武更感慨說，和之前在廣州當電工、時刻想念家鄉和親人的日子相比，“現在的生活讓我找到了自我，這才是我真正想過的生活，我本來就是一個農村出生的孩子”。

中國人民大學農業與農村發展學院教授鄭風田受訪時，如此概括三農創作的吸引力：“回到農村的廣闊天地，在那里農民是主人，如果能賺錢該多好，何必繼續留在城內？一開始跑出來，也只因為在農村賺不了錢。”

內容不應只有做飯吃飯

話說回來，三農創作者仍是新興職業，多數人仍在摸索一條穩定、可持續的謀生之路。目前，三農創作者的視頻觀看量越高，可獲的流量費就越多。他們也能在平臺上開設小店鋪，出售農產品賺取更多收入。

這考驗著三農創作者的銷售技巧和業務運營能力。代飛坦言，自己正嘗試開拓電商業務，但由于所在地是山區，運輸費因此不占優勢，比不上平原地區的三農創作者。

與此同時，想分食三農自媒體大餅的人也越來越多，以致內容同質化問題浮現。秦緒文在一篇文章中寫道，三農自媒體“十個有八個是拍攝吃飯內容，難道沒有啥東西可拍了嗎？”

他分析說，拍攝吃飯的視頻簡單，在家中就能完成，一些三農創作者為了有更多時間準備素材和剪輯視頻，“就搞點做飯吃飯的吧，起碼也算在農村家里，也有點新鮮感。”

秦緒文受訪時進一步說，目前三農創作內容范圍較窄，主要限于農村生活場景、美食、做飯吃飯，但呈獻農村新文化或能觸動心靈、關于昔日農村印象的內容未出現，這些空白有待填補。

不斷發掘新題材，考驗的是創意思維和對素材的嗅覺。像是記者采訪代飛之余，也成了他拍攝的對象，與代飛一家聊天和共進午餐的畫面，隔天剪輯成了一段題為“家里來了一位新加坡的帥小哥，小哥說了啥？一家人都笑了”的短視頻，上載至西瓜視頻，幾天下來觀看次數累積近萬。

正如代飛妻子張小鳳所言，“重慶小代”記錄的就是鄉間各種新鮮日常，但夫妻倆從不刻意“制造”內容，真正發生的事才去拍，“我們確實也不會演”。

代飛不時在視頻中與家中幾條狗互動，可愛的狗狗吸引不少粉絲。（代飛提供）

學者鄭風田認為，三農創作者對鄉村振興雖不至于“完全起作用”，但至少是推介農村非常有效的媒介。“農村地廣人稀，最缺乏的是宣傳，拍出這個地方的美景和風土民情，慢慢可以吸引城市人觀看和了解，像是全民廣告。”

他如此肯定這群草根創作者的價值：“農村太大了，農村事太多了……而藝術家有很多不同方面的創造力，這群（三農創作者）自己拍出的東西，在普通民眾心中，可信度也會更高。”