能撐起一場萬人級別的個人演唱會？

明星歌手做不到這4大要求4件大事，就別談舉辦萬人級別的演唱會了作為一個在娛樂行業從事宣傳工作12年之久的媒體人，我看過很多演唱會，也做過很多演唱會的宣傳、推廣、策劃和執行，眼看著一些演唱會紅紅火火，而另一些慘淡收場，正好借題來說一說。

恕我直言，要撐起一場萬人級的個人演唱會，并非是當紅明星就夠的。

它是對一個歌手綜合實力的考量，是對其作品、人品、藝品的考驗，也是其是否具有吸金力的證明。

一萬人的演唱會到底有多大的規模？

以大家常去的影院來做個對比：

一般小規模的影廳一行13-15個座位，一個廳8-10列，差不多容納120-150個人。一萬人的演唱會，座位容納的量相當于66-70個這樣的影廳。

以若塵所在的杭州為例，經常舉辦演唱會的場所主要是杭州黃龍體育中心和杭州黃龍體育館。

其中，體育中心中空無頂下為場地，四周座位拾階而上，大約可容納5.4萬人。（周杰倫來杭州舉辦演唱會都是在體育中心，而且還提前半個月左右就一票難求了，甚至還有過開票不久就售罄的時候。）

體育館則是全封閉室內場館，可容納8000人，還配有一些可動座位。我在這里看過王杰、張杰、張惠妹、蕭敬騰、譚詠麟等很多歌手的個人專場演唱會。基本上，要舉辦一場萬人級的個人演唱會，差不多就是黃龍體育館這個規模。

還要強調一下，個人演唱會跟跨年演唱會、拼盤演唱會是完全不同的概念。

個人演唱會在開始之前也許會有暖場嘉賓，中間也許會邀請其他歌手做演唱會嘉賓，但全程主要還是由主角歌手演唱。

那么，一場萬人級的個人演唱會，對歌星有哪些要求？前前后后又需要哪些人員和配備才能撐得起來？

今天，我就從這些年的經驗中提取幾個方面，深入地和大家聊一聊。

對歌星的要求，有兩個主要層面：一、對歌星本人的要求；二、對歌星團隊與主辦團隊的要求。

一、對歌星本人的要求：

1、體力及身體狀況

一場演唱會下來，怎么也要2個小時，個人演唱會相當于一個歌手要唱2-3個小時，即使中間有嘉賓，他最多唱兩三首，其他的時間是要完全靠主角歌手自己撐下來的。

如果是像李健、毛不易這樣的純唱型歌手，光唱下來對于體力、精力和嗓子是很大的考驗，如果是像蔡依林、蕭亞軒這樣的唱跳歌手，那還勢必會設計很多舞蹈環節和連唱帶跳的部分，更需要充足的體力和充沛的精力。

因身體狀況導致演唱會效果不佳，甚至撐不下來的也時常有之。因為感冒、啞嗓、倒嗓導致演唱會上唱歌頻出“車禍”的有之，因身體原因，只唱了三首不得不中斷演唱會的，也曾發生過。

2018年底劉德華的演唱會，原本預計巡演一路唱到2019年3月。在進行了十幾場之后的12月28號晚上，劉德華在開場唱完《如果有一天》這第三首歌之后，突然在臺上落淚致歉。

醫生早就告訴他不能再開口唱歌，尤其是當天不能再唱了，但是他舍不得這個舞臺、舍不得買票前來支持他的歌迷與粉絲，所以他堅持開唱，但是，嗓子條件和身體條件導致他不得不停止演唱會。所以他淚流滿面，上臺致歉。

可見，身體狀況，精力，嗓子情況等等，都會影響個人演唱會的成功與否。

2、作品數量與質量

這一點很好理解，如果是一曲成名佳作太少的歌手，自身作品的數量不夠，質量也沒有達到一定的水平，卻想要撐起一場萬人演唱會，那么在時長上、作品呈現上都會達不到要求。

如果整場演唱會只唱三首自己的原創作品（或首唱作品）其他全為翻唱的話，一方面所有的翻唱作品是需要得到版權授權的，另一方面這樣的演唱出說出來，對于這個歌手的音樂生涯，也不是什么好聽的事兒，反而事得其反，不如不開了。

所以，如果說要撐起一場萬人演唱會，對于這位歌手的作品數量和質量都是有一定要求的，起碼廣為流傳耳熟能詳的歌曲要在15~20首起步，才有開啟一場個人萬人演唱會的作品儲備和可能性。

比如周杰倫在杭州的演唱會每年都有，每年都一票難求，但是他每場所演唱的歌曲重復度并不高，因為他的歌曲曲庫量非常大，流傳度廣的作品數量也非常多，所以他舉辦個幾萬人演唱會都是小case的事情，不愁沒作品，不愁沒有大家耳熟能詳的作品。

但是，如果現在一些小視頻平臺的網絡歌手，要獨自撐起一場大型的萬人演唱會，拋開翻唱歌曲，由他自己主唱的作品可能只有兩三曲，這樣的演唱會在目前，自然是撐不起來的。

3、粉絲購買力

粉絲購買力集中體現了這位歌手在粉絲心目中的地位，以及有多少粉絲愿意去現場聽他演唱，所以，這對于歌手也是一個相當大的要求。所謂積累不足，無以發揮。

歌手有不同的類型，有發片歌手有演唱會型。很多歌手很受歡迎，但是歌迷和他的受眾大多喜歡在車載音樂或者是下載音樂里來聆聽他的作品，還有一些是因為現場魅力十足而讓粉絲與歌迷愿意花錢去買演唱會門票，到現場聆聽和感受他們的實力和歌技。

對于一個萬人演唱會的個人歌手來說，他的粉絲是否具備有這樣的購買力？是否愿意去現場聽他演唱？是否具備一定收入能力和消費能力？這些都會影響他能否撐得起一場萬人演唱會的票房。

舉個例子，李宗盛演唱會的受眾，是70年代80年代生人，甚至還有一些60年代的粉絲，他們已經處在一個收入穩定，也有富余條件買門票看演唱會的年紀和階段，這些有懷舊情懷的人，如果喜歡李宗盛的歌，買票去看的可能性就非常大。

4、口碑與人緣

來看演唱會的圈中好友、明星多不多，往往也是衡量一個歌手演唱會是否精彩的隱性條件。我們經常看到一些熱搜——某某歌神現身某某演唱會臺下捧場，某某天王天后為某某歌手演唱會做表演嘉賓，這些也是為個人演唱會錦上添花的事。

一般情況來說，如果一場個人演唱會不邀請其他的歌手當嘉賓也是可以的，但更多時候，大家都會愿意邀請1~2位圈內好友作為嘉賓來助力，一方面是給自己一些支持以及口碑和票房的加持，另一方面也是在演唱會當中，可以讓自己的體力和嗓子能夠偷得一些休息和恢復的時間。

當然，來得嘉賓咖位大，無論到場還是獻唱，都是很加分的事情，反之，如果獻唱的咖位不夠，或比自己差很多，則可能適得其反。

比如你明明是一線大咖，卻請到了某幾位18線歌手，這樣不僅達不到1加1大于2的效果，還有可能小于2，不僅不會吸引到更多的觀眾去現場貢獻票房，還可能被群嘲，留下不好的評價。

二、對歌星團隊與主辦團隊的要求

1、對整個演唱會的把控：

（1）選對城市

要知道，舉辦演唱會并不是選一線城市票房就一定好，所謂的選對城市是指這個歌星的團隊和主辦單位，對于這位歌手本身的粉絲群體和受眾群體有一個大調查的基礎，在此基礎之上去分析和了解哪些城市對他的認知度和購買力高，從而來決定在哪個城市舉辦演唱會合適。

大概在3、4年前有那么幾年，杭州幾乎每年都有3到4場演唱會大虧本（具體歌手是誰我就不說了），可以透露的是，他們都是一線當紅的歌手，但是，票房效果卻非常不好。

一座城市里，喜歡去演唱會現場聽音樂的人，類型不一，喜好各異，所以選對與歌手受眾契合度高的城市，也是撐起一場萬人演唱會非常關鍵的一點。

（2）選對時間

這個也很好理解，一方面要選同檔期演唱會競爭不太激烈的時間段，比如，4月5月6月連著三個月都已經有非常好的演唱會了，那么7月再舉辦，很有可能票房已經被前面的稀釋了。

雖然也會有一些鐵粉購票，但是那些可能重合的部分，或許會因為已經看過兩三場而不選擇繼續看，這在經濟上和體驗感上都可能勸退一些想要購票的人，所以，在同檔競爭這個角度來說，選對時間很重要。

在實際的四季時間當中也是一樣，我在杭州有比較明顯的感受，冬天舉辦演唱會比夏天要冷淡一些。

我記得曾經在大冬天看謝天笑的杭州演唱會，彼時是在杭州黃龍體育館室內場館，外面飄著鵝毛大雪，一會就天地一白。雖然看的人覺得記憶深刻非常難忘，但是也有很多人因為天氣原因沒有購票或者沒有前往，那還只是一個幾千人的場，如果是萬人場的話，影響會更大。

（3）選對場館

對于萬人演唱會來說，場館當然也非常重要。事實上一個城市能夠承辦萬人演唱會的場館是屈指可數的，選擇項不多，能夠在比較好的檔期選擇到一個停車方便，交通方便，四周的配套設施比較健全，自身的音響設備條件又非常出色的的場地，效果自然會更好。

從場地這個角度來說也有很多其他層面要照顧到——環節流程的設計，音樂上的編排與策劃，燈光音響舞美造型等畫面視覺搭配，設施搭建以及人員配備等，可以集中體現一個演唱會的質量上乘與否。

2、對宣傳推廣的策劃與執行力：

在這個娛樂騰飛的時代，酒香也怕巷子深，所以對于一場萬人演唱會來說，演唱會整體的宣傳推廣和策劃也至關重要，這對歌星和歌星的團隊也是一個極大的考驗。

從前期預熱策劃到演唱會之后進行亮點提取和口碑宣傳，直接影響著演唱會的票房銷售。

若塵之前做過幾個演唱會的策劃案和推廣執行項目，基本上一場演唱會的宣傳推廣，可以分三個步驟來進行：

（1）前期預熱

在演唱會選定了時間，地點，場所等硬件因素之后，營銷宣傳這樣的軟件效應也要同步跟進，在預熱期間主要要定選宣傳slogan和營銷策略，以及媒體投放方案加前期預熱的宣傳推廣執行。這幾個方面，對歌手的團隊和主辦方團隊也都有很高的要求。

比如，像譚詠麟，李玟、蔡琴，周華健，李宗盛這樣的老牌歌手，他們的營銷策略、宣傳slogan，與薛之謙，張杰這樣新生一代的一定是不一樣的。

有些歌手，需要主打懷舊情懷，向他們的粉絲群體的年齡段靠攏去策劃，有一些，需要提取其亮點，將他的作品和人設，與他的粉絲高度契合。

做怎樣的宣傳，投放到怎樣的媒體也至關重要。

如今的宣傳手段層出不窮，效果也各異，從之前傳統媒體轉化為新媒體之后，宣傳的渠道，也呈現了五花八門的樣式。

如果10年前只是在報紙和新聞網站上刊登一下的話，那么如今這兩個渠道已經是傳統媒體當中比較示弱的一方了。

現在更多人氣聚集在新媒體上，如今日頭條這樣的新聞資訊APP，如一些短視頻，小視頻APP，如一些直播軟件等等。

針對一個歌手的粉絲群體特性，去制定不同的投放，且數量頻次有所側重，是歌手團隊和主辦團隊要做好的事情。

（2）當期執行

演唱會宣傳節點也是需要考慮的因素。

除了選定適合的宣傳平臺，對于宣傳時間節點也不是隨意而為的。

一般一場演唱會的宣傳和推廣從籌備就開始了，在開票時應該進入第1個高峰期，在演唱會前的兩周左右進入第2個高峰期，而在演唱會前三天是一個至關重要的節點，演唱會后三天內，是口碑發酵的一個熱度期。

這是一個一般經驗下的總結，不同的歌手和城市，不同的粉絲群體和演唱會類型，又會有不同的區分和側重點，這是需要演歌手團隊和主辦團隊提前策劃好，當期執行好的事情。

（3）口碑發酵

在演唱會結束之后，對于舉辦團隊來說，大功幾近告成。但對于明星團隊來講，這又是一個新的起點。

對這一場演唱會的口碑，效果亮點，歌手各個方面的宣傳點進行提取和發酵，又是為下一次演唱會或者下一個音樂事業的攀升，而做的準備。對于他們來說，演唱會后的口碑發酵，也有一定的要求。

在宣傳slogan、營銷策劃、媒體投放等方面，和預熱是一樣的，同樣需要明星團隊，做非常充分地策劃和執行。

除了以上提到的內容和要求，其實演唱會歌手的粉絲，也承擔著一些功能。

有很多歌手在全國各地有非常完備的粉絲后援會，他們會在演唱會之前進行統一的訂購，預購，宣傳，團購等等來支持偶像。

因為粉絲團應援和召集而讓達到理想效果的成果案例有很多。可以說，粉絲后援會也是一個歌手舉辦萬人演唱會很重要的助力群體，對于歌手能否撐起一個萬人演唱會，他們也起著不小的作用，要撐得起這樣一場，對其粉絲的數量、踏實度、粘著性也有一定的要求。

總體而言，能撐得起萬人演唱會的明星歌手很多，但是，一場成功的萬人演唱會背后，各方要做的準備和功課也非常艱巨。

既然來之不易，當然且聽且珍惜。

文 ｜ 若塵本文為原創，未經授權禁止轉載。圖片來自網絡，侵刪。「角度決定深度，態度決定高度，歡迎關注高度娛評~」