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受疫情影響，實體零售、旅游、餐飲等行業面臨嚴峻挑戰。因此，直播電子商務成為一種新的突破出口壁壘的方式，越來越多的品牌打破桎梏，開啟了“云+”模式。

作為一種新的銷售個人行為，直播為何能吸引如此多的消費者下單購物？它背后有許多潛在的邏輯。

首先，就商品而言，質量好、價格低是最重要的原因。主持人在推薦產品時，往往會和品牌協商優惠活動，一般都比正常價格便宜。否則，如何才能打動消費者購買。

毫無疑問，在下半年的互聯網技術中，賺取差價的傳統中間商確實越來越難以生存，但隨著消費的更新和中產階級的崛起，提供技術和專業服務的零售商越來越普遍。從某種意義上說，作為分銷渠道的重要組成部分，零售商不可能完全淘汰它們。否則，廠家如何面對眾多消費者，比如售后？

很多人認為，制造商也可以轉型發展為電子商務。例如，京東可以與制造商建立聯系，夏可送貨上門的消費者，但這種“電商試圖銜接生產商和消費者”模式的業務比重不大，而且是毛利率較高的商品，后續能否成功。

因此，在不同時期，價格趨于全透明，勞動力成本居高不下，利潤受到擠壓的零售商應學會適應形勢，積極迎接新的發展趨勢。

在一些制造業人士看來，直播電子商務已經成為一種顛覆性的存在，被過度神話化了。

針對素人主播最為關注的供應鏈選品問題，斬貨直播也給出了自己的完美解決方案，依托斬貨電商平臺搭建兩年的強大供應鏈系統，斬貨直播給予了無貨源主播最大力度的支持，讓每一個主播都能根據自己和粉絲的需要自由選品上架，而不用再去擔心產品價格、質量、物流等方方面面。

4月26日，“辛有志嚴選”微信公眾號發布官方賬號，其品牌創始人辛有志（辛巴）將在退在幕后，工作重點將轉移到供應鏈的管理和強化上。葵花錨碇隊將盡快搭載“辛選推薦官”

明星主播的崛起與這種基礎緊密相關。一方面，淘寶近幾年來對內容化大力扶持，給了有才華和特色的素人快速成長舞臺。從早年的“淘女郎”、網紅店主到主播，淘寶始終是新物種規模化成長的孵化器。另一方面，開放的生態特性，也使其衍生出深耕上下游各環節的專業機構，完善供應鏈條，推動新物種成為新職業。豐富的商家和貨品資源則能高效橋接合作機會，幫助主播形成穩健的商業化能力。

但百度仍然沒有放棄。“愛樂活”、百度搜索商城、未來百度搜索商店等，2013年至2017年，百度搜索從不同角度切入電子商務，但屢屢失敗。