都需要準備什么？

做短視頻，很多人一開始就思考要立什么樣的人設(shè)、如何剪出好看的視頻等等，我們團隊認為更重要的是先思考【內(nèi)容定位】。

啥意思？一句話，就是——“我要在短視頻這個賽道做什么”。

畢竟作者千人千面；內(nèi)容多種多樣，我做什么才能被人關(guān)注、持續(xù)關(guān)注甚至熱烈的留言、轉(zhuǎn)發(fā)？這是一個值得率先思考的問題。

那么我們是怎么做的呢？有以下4點經(jīng)驗：

一、內(nèi)容定位不是想出來的，而是試出來的

正如那句話“討論100次產(chǎn)品細節(jié)，不如試10次”，嘗試得多了，哪怕結(jié)果失敗，你也要比別人經(jīng)歷得多。

經(jīng)歷得多，你獲得的經(jīng)驗自然更多，心態(tài)當(dāng)然也更好，當(dāng)你就沒那么在乎失敗的情緒感受，逐漸變得強大而專注的時候，這條路才能走得更遠。

這也是為什么很多自媒體賬號包括我們自己信賴日更的原因。

二、分析賽道與競爭對手

老實說，進入抖音前半個月我們一條視頻也沒做，光是在刷抖音，從上班開始一直刷到凌晨兩三點才睡覺。

為啥？圖個樂嗎？當(dāng)然不是，刷別人家的抖音目的是為了研究賽道和競爭對手。

我們當(dāng)時邊刷還邊做了個表格，上面主要列了不同的內(nèi)容類別、對應(yīng)不同的熱門賽道，以及對應(yīng)所需要的能力，大概如下：

當(dāng)然了，這樣的表格在熟手眼里未必有用，但對新手來說，個人認為還是有助于你清楚對應(yīng)短視頻平臺的內(nèi)容布局，方便你快速排除不合適你的方向。

那么我們得出了什么結(jié)論？

三、永遠選擇進入紅海

看到這，可能你要撇嘴了。但實際上，“永遠選擇進入紅海”確實是我們團隊一貫的堅持。

紅海，看著兇狠，但其實它是經(jīng)過驗證的區(qū)域，代表了流量、用戶關(guān)注、時代趨勢等等；

而藍海聽起來好，其實也很危險，因為誰都想“填補空白”，卻常常忘記空白為什么是空白，尤其在中國市場化多年的今天，很多藍海其實就是死海，代表著大部分用戶沒這個需求。

何況，再擠的紅海也依然有縫隙。

縫隙，就是進一步的用戶需求。

拿毒舌電影來說，當(dāng)我們進入的時候電影資訊已經(jīng)是紅海了，但10分鐘的電影解說，也是紅海嗎？專門講恐怖片的呢？勵志的呢？愛情的呢？

或者從用戶習(xí)慣來分，每天坐地鐵的人會看什么電影，聽多久？睡前又愛看什么電影？蹲馬桶呢？

……

思考了種種問題，我們得出的結(jié)論是：就2019年末的抖音而言，影視解說當(dāng)時已經(jīng)是紅海，但深度解說還不是，當(dāng)時基本還是普通的拉片，作者的風(fēng)格化也沒有特別清晰，一些作者還是年輕大學(xué)生，點評略顯稚嫩。

因此盡管影視混剪、影視推薦、影人八卦等等已經(jīng)存在，但對毒舌電影來說，有深度、有態(tài)度、有溫度的解說，是“紅海的縫隙”。

四、技能點拼貼

這是一個我們團隊自己發(fā)明的詞，意思是：需求與能力的拼貼，就是你的產(chǎn)品定位。

我們的團隊，最熟練的就是電影的積累，還有媒體傳播習(xí)慣、溝通習(xí)慣的養(yǎng)成——這是我們的特長。因此，選擇做有深度、有態(tài)度、有溫度的解說，恰好對應(yīng)了我們的積累、傳播和溝通。

可能有的人會問，不知道自己有什么能力，或者，我能力不是沒有，而是太多，不知道怎么選。

那么問自己兩個問題：

1、你的知識系統(tǒng)或突出技能，能否支撐你持續(xù)輸出內(nèi)容（比如頻繁更新或日更）？

2、你的專業(yè)興趣，能否支持你每天“找選題一小時”？

搞清楚這兩個問題，或許你對自己的能力也有了一定的判斷。

當(dāng)然，除了想清楚【內(nèi)容定位】，還得考慮如何寫出好的文案、剪出好看的視頻、什么才是更好的運營手段等等，如果想要進一步了解關(guān)于短視頻運營方面的知識，可以訂閱我們的專欄：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開。