趣頭條2019年第一季度虧損688億元？

作為“下沉三巨頭”之一的趣頭條，在2016年上線后，在短短兩年多時間內就完成了以三四五線城市為主的海量用戶的積累，并在美國成功上市，上市后股價一度飛漲，可以說，趣頭條是中國互聯網內容領域快速崛起的“小巨頭”，也是在流量見頂的大環境中實現巨大突破的黑馬。

但是，關于趣頭條的爭議很多，內容低俗，“拉人頭”，竊取用戶信息等，都讓趣頭條這個快速增長的公司蒙上了一層陰影，加上今年第一季度趣頭條公布財報，虧損達6.88億元，更是讓市場和資本對趣頭條的發展模式產生質疑。

滿眼低俗內容，趣頭條真的是在做內容嗎？

作為一個內容平臺，在這個越來越強調內容質量的互聯網資訊時代，趣頭條簡直就是在“逆勢而行”，打開趣頭條，大部分都是獵奇、沒營養，甚至低俗的內容。內容質量差，有兩個最直接的弊端：1、用戶忠誠度低。好的內容都是有壁壘的，如果只講噱頭和獵奇，不僅是在給網絡世界制造垃圾，而且留不住用戶，無法形成用戶粘性。所以，很多內容平臺都在花精力培養、招攬優質作者和優質內容。2、低質內容吸引不到高質量的用戶。平臺很大程度上靠用戶賺錢，有了用戶，就有廣告和營銷收入，但用戶質量差，就缺少大廠商、高凈值的廣告投放，而如果平臺做電商或其他延展業務，用戶的購買力也很有限，如此一來，惡性循環。參照小米就知道了。

所以，趣頭條目前這些內容質量，很難讓人相信這是一個專業做內容的平臺，更像是一個賺取流量的手機小網頁，不僅沒有格調，前景也十分有限。

官媒點名批評，賺金幣和拉人頭模式是否會被封殺？

近日，人民日報、新華社等國家官媒報道了國內一批以“賺金幣”為噱頭來拉攏用戶的APP，其中就有趣頭條。這些APP，被曝不僅金幣可折現的金額小，而且并不是像宣傳說的那般可以簡單領取金幣，還要完成各種任務，且金幣提取有門檻，另外，有些APP還強制用戶同意隱私條款，可能惡意竊取用戶隱私信息，同時，還誘導用戶拉新，以獲取更多金幣，這種“拉人頭”收徒的方式，類似于傳銷。

官媒點名批評了，代表的是國家的態度，這個行為可以說是給趣頭條們的一次警告，如果繼續使用這種方式，可能會被封殺。不被國家承認的模式，是很難長久的，趣頭條該想想后續該如何轉變模式了。

靠補貼獲取流量和用戶的模式是否能長久？

趣頭條目前靠著巨額補貼的模式，確實收獲了不錯的增長速度，但商業總歸是要賺錢的，而趣頭條的虧損規模一直在擴大，今年第一季度的虧損相比去年同期，增大幅度超過120%，如此燒錢，能堅持多久？

這讓我想到最近另外一家靠巨額補貼獲取用戶的公司——瑞幸，瑞幸靠著燒錢補貼，初期以幾乎免費的咖啡，獲取了大量用戶，有了好看的數據后，瑞幸又獲得一輪輪融資，可以加大補貼規模。如今，雖然瑞幸也在美國成功上市，但離盈利依然很遠。

瑞幸和趣頭條在資本市場的遭遇也很類似，高開低低低低走，趣頭條自3月份觸及15.65美元的收盤高位之后，目前股價已經跌去了67%。這種大幅度下跌的原因就是資本認為企業缺少根基，缺少長期發展的潛力，在短時間依靠燒錢燒出來的增長數據，沒有經過市場和時間的檢驗，很可能在短時間內回到原點。

而從趣頭條本身的發展來說，目前這種一味執迷于用“金錢換流量”的方式，很可能導致產品和服務本身淪為附屬品，久而久之，失去了對優質內容和服務的關注，而這些，才是平臺長期發展的核心。

并不是說燒錢換增長一定就是不好的，事實上，目前互聯網領域，很多新興巨頭都是燒錢補貼燒出來的，像美團、滴滴、哈羅單車等，這是互聯網領域特點催生出來的打法，在市場初期，在細分領域短暫的空白期，用最能吸引用戶的手段搶占用戶，獲得好的增長數據，贏得巨頭的融資，而巨頭也會幫著這些企業去燒錢，以求壟斷市場，一旦壟斷，賺錢就是早晚的事。這其中最關鍵的點是什么？就是要懂得“先占位后提高”的道理，位置占了，一定要第一時間去夯實自己的根基，完善自己的技術、模式、部門人員結構等，及早轉型，擺脫燒錢的模式。以上舉的幾個例子，都是燒錢后轉型比較成功的企業，也正是因為轉型成功，它們才有了長期發展的可能。

趣頭條目前的困境就是，所在細分領域原本就不是空白的，早就有其他資訊軟件占據了山頭，不像當年滴滴、美團和摩拜成立時，領域暫無成熟的競爭對手。這意味著趣頭條成長空間有限，要把用戶和市場從成熟的對手手中奪過來，難度非常高，所以，趣頭條目前仍未達到量大而轉型的程度。在這種情況下，趣頭條能選的路只有繼續擴大規模，繼續燒錢，但這種模式已經被點名批評了，很可能無法一直持續下去。

未達轉型成熟點，攀爬到成熟點的道路又受阻，趣頭條如今該何去何從？