做到線上線下共贏？

自媒體運營，本質上就是一種傳統媒體的微經濟”，而自媒體運營需要在內容的高質量持續輸出的基礎上，才能提高引流質量，產生持續效益。

自媒體運營達到線上線下的雙贏呢？

一、廣告公關

通過廣告公關的形式，蠶食傳統媒體領地。我們都知道在曾經很長一段時間，傳統媒體具有的權威性，尤其是一些權威電視廣告、雜志廣告等等。但在自媒體時代的當下，傳統媒體收到的沖擊不亞于電商行業對實體店的沖擊，有報道證明，自2014年開始傳統媒體的應收在逐步下滑。

個體小，花的少，掙得多已經成為當下自媒體的代言，以至于自媒體運營風生水起。于傳統媒體相比，自媒體廣告價格低、定位、效果好，是中小型企業的福星。由于其定位，產品渠道細化，營銷的成功案例如雨后春筍之多，大型企業也紛紛投入其中。

二、發起知名團購——快速營銷

作為自媒體主要盈利方式之一，團購可以將一些剛需的消費者聚合起來，形成類似批發的買單，從而獲得商家更加優惠的產品價格。另外，團購的同時也是在提高知名度。消費者往往在選擇產品時，除了考慮價格，較關心的還有買家評價。直到后來消費者意識到，網站上的評價真實性真的有待考究。反之自媒體上可信度較高，這樣也擴大了團購力度。

三、抓住“網紅效益”創辦店鋪

以電商自媒體為例，這些自媒體運營的手段就是把消費者引入電商平臺或者線下的實體店購買。一批成名較早的自媒體人，選擇大多是代理或者創立開店，正是因為名人效應的作用，這些網店往往經營的有聲有色。不客氣的說，網紅和粉絲經濟正在成為一種趨勢。

四、線上線下活動相結合

線上競爭愈演愈烈，自媒體便開始發起線下活動進行互動促進營銷效果。“OTO”（Online To Offline）的電子商務模式開始投入使用，即所謂的線上線下同步營銷。也就是說，如果自媒體的傳播對象是國內，那么主要進行的是網絡上的信息傳播，如果是針對本地傳播，則多注重線下發展，開拓當地客戶。

當自媒體平臺初具粉絲規模后，聰慧的經營者不止會推送產品內容，還會在適當的時候把粉絲聚集起來做活動。主旨不在營銷產品，而在于鞏固跟粉絲的感情。

自媒體運營已經成為網絡營銷的一種主流趨勢，不管是與時俱進還是趕潮流，企業都需要抓住這個機遇，但是如何抓住，如何做好自媒體運營，就需要掌握方式方法，盲目的一股熱情是無法支撐自媒體運營的持續發展，只有做到分析、多維度策劃，才能可持續發展。