自媒體狂飆時代如何借勢打造個人職業(yè)品牌？

這個話題非常有意義，自媒體時代的個人（職業(yè)）品牌的綻放，必將是一個長期的話題，雖沒有一定之法，但還是可以從中找尋一些切實(shí)的思考來打造的。

文 | 劉成軍，造奇智能產(chǎn)業(yè)新媒體創(chuàng)始人兼主編，[軍觀察]頭條號運(yùn)營負(fù)責(zé)人

大家一提到品牌，可能最多聯(lián)想到的是某某企業(yè)品牌，但實(shí)際上，個人、國家及其他組織等都存在品牌化的現(xiàn)象，從經(jīng)濟(jì)上來說，品牌有利于降低交易成本，更方便快捷達(dá)成交易。

眾媒時代，也是一個眾聲喧嘩的時代，每個人、每個組織都可以發(fā)聲，也同時意味著每個人的聲音都可能被忽略。塑造個人品牌（當(dāng)下也稱為IP），是能夠很好應(yīng)對此種傳播境況的方法。

如企業(yè)一樣，打造品牌也有共性，讓我們來具體看看。

給自己一個清晰的定位：給自己清晰的定位就是尋找個人發(fā)展和品牌塑造的主航道，把相關(guān)的資源進(jìn)行聚焦并按節(jié)奏不斷投入。 杰克·特勞特和里斯所創(chuàng)建的“定位”理論也適用于個人品牌打造，可以想想看，除了少數(shù)人能聰明絕頂外，絕大部分人的智商和情商本來差不多，可見/可衡量差別的包括顏值和內(nèi)涵（包括能力、經(jīng)驗(yàn)等），通過顏值提升增強(qiáng)個人品牌，會有自己的邏輯；而本文探討的是從內(nèi)涵的角度提升個人品牌。

從內(nèi)涵來看，包括各種能力、經(jīng)驗(yàn)和興趣愛好等不同方面，可以有兩個思考維度：一是價值性，就是你所呈現(xiàn)的內(nèi)涵是否對身邊的人/客戶等有價值，對別人有價值才能進(jìn)入他們的法眼，才有可能合作和交換價值，所以，價值性是基礎(chǔ)；

二是差異性，如果你呈現(xiàn)的內(nèi)涵價值大家都有，那就要想清楚別人為什么要跟你合作了，如果沒有差異性，個人品牌就立不起來，別人無法判斷你的價值比別人要大，或者即使能夠判斷，也需要花費(fèi)更多時間成本和選擇機(jī)會成本。把定位標(biāo)簽化、關(guān)鍵詞化：在形成清晰的定位后，要把這種力圖在別人心智中的樹立的品牌形象“標(biāo)簽化”和“關(guān)鍵詞化”，原則上不要超過三個，即可以控制在1-2個。這時，價值性和差異性在此亦適用。

自媒體人通過寫文章、做運(yùn)營、搞問答等多種方式，將個人品牌與標(biāo)簽和關(guān)鍵詞深度關(guān)聯(lián)，讓別人想到這個關(guān)鍵詞就想到你，看到你就想起關(guān)鍵詞的效果，那離高價值個人品牌就不遠(yuǎn)了。

持續(xù)不斷的高質(zhì)量輸出線上、線下相結(jié)合建立基于信任的價值創(chuàng)造與連接。

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