在街上賣唱賣藝？

結合最近的觀察和思考，談談對網紅現象的一些零散的觀點:

一、人人都是自媒體，但不可能都是網紅

“人人都是某某某”的語式可以說具有通用性，比如人人都是產品經理，人人都是自媒體，最高境界就是人人都是佛。互聯網的出現，最大的價值點就是讓每個人都有了在網絡上發聲的可能，再小的聲音都可能引發一場網絡風暴。因此，人人都是自媒體，在當下各種平臺競自由的時期，更加是那么回事。文字、圖片、音樂、視頻，總有一種形式或者組合形式是你所擅長的。

但從邏輯關系上講，網紅就是一群特殊的自媒體，比一般的自媒體更加有影響力，是自媒體人中為數不多的具有更高媒體價值的人。因此，在人人都是自媒體的時代，能夠成為網紅的只是其中很少的一部分。

二、自媒體和網紅作為內容生產者，不應該存在誰看不起誰的問題

最近一段時間，一個熱門的爭議話題就是所謂的“為什么自媒體人看不起網紅”的問題。在個人看來，這個作為一個爭議話題提出來，本身就是為了進一步炒熱“網紅”。如前文所說，網紅也是自媒體，而且還是一群看著比一般自媒體更風光的自媒體，都是內容生產者。當“網紅”是生產內容娛樂大家，成自媒體也是生產內容娛樂大家，都是娛樂大家，只是各自選擇的方式不同而已，何來誰看不起誰的問題。如果非要說看不起，我倒是覺得更多的是眼紅和嫉妒心理作祟。

三、網紅的持續離不開背后的資本的運作，而自媒體則不需要

過去是“江山代有才人出，各領風騷數百年”，能夠領數百年，除了確實有才情之外，另一個重要原因是還有很多有才情的被埋沒被壓制了。網絡時代，只要有才情，就都有展露頭角的機會。因此，如今，能夠令風騷數十年或者數年，都已經不容易了。具體到“網紅”，網紅的成名離不開專業的網絡推手團隊的運作，離不開背后的資本的力量的推動。否則，“網紅”持續力就會出現問題。而對于自媒體而言，有一些專業垂直領域做得很成功的能夠獲得資本的青睞之外，大部分都是以個體為主。這也就決定了“網紅”其實是一種資本現象，而自媒體是一種生態現象。

四、網紅的本質是自媒體，喧囂過后還得回歸平靜

如前文所述，“網紅”本質上是一群比較特殊的自媒體，既然是自媒體，不管當下如何被炒作的沸沸揚揚，喧囂過后終歸還是要回歸的，回歸到平靜狀態。這是因為，一方面當“人人都是自媒體”更加普遍的時候，對于“網紅”現象也就看的更加淡了；另一方面，能夠具備很好的商業價值的“網紅”其實是不多的，目前對“網紅”的追捧更多的也只是嘗試。資本的特點就是來得快去的更快，但嘗試沒有效果的時候，會很快散去。因此，被推向浪尖的“網紅”就會快速回歸，或從自媒體圈淡出，或調整自己再出發。

五、網紅與過往的娛樂明星炒作是一脈相承的

個人看“網紅”熱，感覺和影視娛樂明星熱沒有太大的區別，這種炒作可以說是一脈相承的，或者說，“網紅”其實就是過去的娛樂明星。在傳統的廣播電影電視作為主要的內容傳播載體的時期，明星往往是決定內容傳播力的關鍵。反過來資本也投入了很大的精力去造星。而在互聯網時代，傳統的造星模式是否還能滿足網絡載體的個性化、互動化、泛娛樂化等的需求，這是個問題？在這種情況下，“網紅”，尤其是高顏值網紅，或者說與過去那種明星氣質比較相符的“網紅”，是一種非常好的嘗試。

六、三代網紅同存，各倚所長

實際上，“網紅”并不是什么新鮮事物。從內容的形式上看，網紅可以分成三代，即文字時代的網絡紅人；圖文時代的網絡紅人；寬頻時代的網絡紅人。寬頻時代，除了大量的網絡視頻內容之外，文字和圖文內容也依然普遍存在，是向下兼容的，因此三種不同時期的網紅是同存的，各自倚賴各自的專長吃各自的飯。

不過，既然區分為三代，不同時代的“網紅”，所依賴的基礎個人認為還是有明顯的差異的：文字時代和圖文時代的網紅主要依賴個性和才藝，而寬頻時代的網紅，個性和才藝固然是基礎，但是由于特殊的消費心理等原因，越來越多的還是拼顏值。

錢鐘書先生說覺得雞蛋好吃就沒有必要看看下蛋的母雞長什么樣！但是，現在的特點是：沒看到母雞的樣子就不吃蛋，或者蛋好吃一定要想法設法看看母雞長什么樣！因此，總體上看，還是顏值高的母雞的蛋更受歡迎。

7、網紅怕是從一開始就走偏了

盡管我們說不存在誰看不起誰的問題，但是，既然“網紅”是自媒體，是要產生內容的，那還是需要一些基本的專業的。但是，我們也可以看到一種越來越不好的現象，那就是主打“顏值”的網紅，有一些一看就是屬于類似“產業雙轉移”方式的轉移到媒體圈的。對于這樣一些玩法，怕是一開始就走偏了。當然，對于那些“雙轉移”的來說，如果能夠抓住這樣的機會成功實現轉型，那對其個人人生道路轉折而言，也是非常具有意義的。因此，也期待更多正能量的轉型案例的出現。

總之，人人都是自媒體的時代，能夠成為“網紅”的不多。對于自媒體人而言，最重要的還是以自己最擅長最感興趣的方式，喜歡，有興趣，有想法，大膽去嘗試！

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