視頻戰(zhàn)白熱化？

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以傳統(tǒng)廣播媒體為例。最近十幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，中國傳媒行業(yè)進(jìn)入了變革期，舊的傳播格局被打破，新格局尚在醞釀中，每種媒體都在重新尋找自己的定位。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨的突出問題是：信息分發(fā)渠道發(fā)生改變，受眾被分流，對(duì)單一傳播渠道的關(guān)注度在下滑。

受眾獲取信息場(chǎng)景主要有三個(gè)：家庭場(chǎng)景、工作場(chǎng)景和駕車場(chǎng)景。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，受眾在家庭場(chǎng)景中獲取信息的主要方式是電視，但在今天的家庭場(chǎng)景中主要的消費(fèi)媒體已變?yōu)殡娨暫突ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；原來報(bào)紙是受眾在工作場(chǎng)景中獲取信息的第一工具，而今受眾讀報(bào)習(xí)慣正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為更常用的使用工具；駕車場(chǎng)景連接了家庭場(chǎng)景和工作場(chǎng)景，在這個(gè)信息獲取場(chǎng)景中，廣播媒體由于解放了眼睛和手腳，是受眾消費(fèi)習(xí)慣唯一沒有發(fā)生較大變化的媒體。

新傳播生態(tài)下，媒體未來發(fā)展呈現(xiàn)出5個(gè)趨勢(shì)：

1. 電子媒體，尤其是移動(dòng)電子媒體將會(huì)成為未來的傳播主流。傳播力和影響力將變得越來越大；

2. 手機(jī)和車廂將是未來最重要的信息接收終端和場(chǎng)景；

3. 廣播、電視線性傳播形態(tài)，將被基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聲音產(chǎn)品/視頻產(chǎn)品分發(fā)+廣播/電視線性傳播服務(wù)所顛覆；

4. 廣播/電視節(jié)目向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；內(nèi)容產(chǎn)品從一次傳播向N次傳播+N次銷售轉(zhuǎn)型；

5. 單一傳播介質(zhì)的文字、圖片、音頻和視頻，將會(huì)融合、集中在一種平臺(tái)中，為受眾提供全介質(zhì)信息服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體核心價(jià)值塑造

未來，媒體是否具備競(jìng)爭(zhēng)力，可以從5個(gè)維度做判斷：

1. 權(quán)威性：媒體的認(rèn)知度、受眾的信任度、輿論的引導(dǎo)力，將會(huì)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)；

2. 及時(shí)性：信息傳播以快制勝，能否第一時(shí)間獲取受眾關(guān)注是媒體競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵；

3. 移動(dòng)性：由于手機(jī)和車廂是未來受眾接收信息的主要終端和場(chǎng)景，因此，媒介消費(fèi)終端是否具備移動(dòng)性，能否適應(yīng)受眾碎片化信息消費(fèi)需求，是未來競(jìng)爭(zhēng)的核心要素；

4. 廣受眾：傳播越廣泛，受眾越廣泛，影響范圍越大，也就具備了核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值；

5. 個(gè)性化：能否以受眾興趣為導(dǎo)向，提供個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，滿足市場(chǎng)細(xì)分的需求，將會(huì)成為新傳播時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播媒體的轉(zhuǎn)型路徑

傳統(tǒng)廣播擁有歷經(jīng)時(shí)間積淀形成的媒體底蘊(yùn)和內(nèi)容生產(chǎn)能力，這是優(yōu)勢(shì)，但轉(zhuǎn)型的瓶頸同樣十分明顯：缺少互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)；缺少轉(zhuǎn)型所需要的持續(xù)的資金投入；尤其是機(jī)制體制方面，與市場(chǎng)脫節(jié)，需要引起高度關(guān)注。

基于以上“痛點(diǎn)”剖析，廣播媒體需要勇于突破現(xiàn)有壁壘，自我革新，由內(nèi)至外探索全新的轉(zhuǎn)型路徑。

一、向基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聲音產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，究其根本是對(duì)傳播渠道和媒體平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力的沖擊。廣播媒體轉(zhuǎn)型，核心要義是傳播渠道和內(nèi)容分發(fā)能力的再造，瞄準(zhǔn)的方向是打造全新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

這樣的聲音產(chǎn)品平臺(tái)具備5個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)：

呈現(xiàn)形態(tài)：聲音產(chǎn)品分發(fā)+線性直播流服務(wù)；

內(nèi)容儲(chǔ)備：海量的產(chǎn)品庫，可以滿足受眾對(duì)聲音產(chǎn)品的消費(fèi)需求；

產(chǎn)品形態(tài)：垂直細(xì)分市場(chǎng)，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求；

服務(wù)方式：人機(jī)語音交互；

接收終端：手機(jī)+智能廣播終端。

二、生產(chǎn)主體再造

目前,市場(chǎng)上具備一定競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲音產(chǎn)品分發(fā)平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)主體無一不是市場(chǎng)化的媒體公司，具有很強(qiáng)的人才吸納和融資能力，其靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制是這項(xiàng)業(yè)務(wù)揚(yáng)長(zhǎng)避短，快速突圍，實(shí)現(xiàn)突破的重要保證。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲音產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)型，也要打破條條框框，輕裝上陣，按市場(chǎng)要求打造獨(dú)立的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)主體。

沒有市場(chǎng)化體制、機(jī)制做保證，人才吸引、融資等諸多問題解決起來將會(huì)困難重重，轉(zhuǎn)型之路也會(huì)變得崎嶇坎坷。

三、生產(chǎn)流程重構(gòu)

由于線性傳播形態(tài)存在的先天不足，傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)一次傳播后，內(nèi)容基本上是束之高閣，失去了再傳播、再創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)鏈條過短，是影響廣播產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸。

傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲音產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)型，需要在市場(chǎng)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)主體架構(gòu)下，重構(gòu)生產(chǎn)流程，即由節(jié)目生產(chǎn)向全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目向聲音產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；內(nèi)容從一次傳播向N 次傳播轉(zhuǎn)型；產(chǎn)品從一次銷售向N次銷售轉(zhuǎn)型。這是廣播媒體應(yīng)對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)無法回避的現(xiàn)實(shí)選擇。

四、建立市場(chǎng)化考核機(jī)制

內(nèi)容生產(chǎn)（集納）和營(yíng)銷脫節(jié)，一定程度上制約著廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展。向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲音產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)型，還需要對(duì)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)主體和生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有市場(chǎng)化的評(píng)估和考核做支撐。

市場(chǎng)化的評(píng)估考核體系不光是激勵(lì)手段，更是內(nèi)容和營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)共同提升的雙贏手段，應(yīng)該聯(lián)動(dòng)考核，在分清各自責(zé)任和義務(wù)的前提下，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

聽見廣播平臺(tái)匯聚全國各省、市廣播電臺(tái)節(jié)目和優(yōu)秀主持人，利用專業(yè)的音視頻采集設(shè)備與技術(shù)解決方案，幫助傳統(tǒng)廣播打破地域限制，實(shí)現(xiàn)可聽可見，雙向互動(dòng)的全面升級(jí)。并且以手機(jī)APP、車載汽車屏幕、IPTV端為主要終端，覆蓋移動(dòng)出行和居家全應(yīng)用場(chǎng)景，開創(chuàng)音樂下載、購物購票、跨臺(tái)主持人代言廣告等全新的商業(yè)模式，幫助廣播電臺(tái)打破發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大了廣播電臺(tái)的用戶規(guī)模和品牌傳播，為廣播電臺(tái)的業(yè)務(wù)創(chuàng)收和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了更好的基礎(chǔ)。