為什么現(xiàn)在搞自媒體的人越來越多？

60 多年前，美國布法羅大學助理教授威爾遜?格雷特巴赫在做一個記錄心跳的機器原型時，不小心從工具箱里拿錯了電阻器，記錄器電路產(chǎn)生了一個如同人體心跳的節(jié)奏。他當即意識到，這個因為小失誤而產(chǎn)生的新創(chuàng)造，能夠調(diào)節(jié)心跳，幫助心臟病患者，這就是可植入式心臟起搏器的由來。

如今，在我們生活中常見的便利貼和可口可樂，無不是有點意外的創(chuàng)造。想做超強粘合劑的發(fā)明家西爾弗結果造出了不那么粘的粘合劑，反而催生出了便利貼；可口可樂的故事就更被人熟知了，創(chuàng)造它的人本來是想做頭痛藥水來著，結果造出了「肥宅快樂水」。

這樣的故事如今依舊在不斷上演。微信上的很多公眾號作者，小程序、小游戲的開發(fā)者們，都是在不經(jīng)意間萌發(fā)了創(chuàng)造的念頭，然后因為內(nèi)心的滿足和粉絲、用戶的喜愛而一發(fā)不可收拾，甚至改變了他們生活方式、職業(yè)選擇和人生的走向。

當創(chuàng)造精神蔚然成風的時候，意外之喜便是情理之中。

今天，微信公眾平臺已有超過 2000 萬的公眾號；小程序數(shù)量也已經(jīng)超過了 100 萬個，小程序生態(tài)已經(jīng)聚集了超過 150 萬的開發(fā)者。當它們剛上線的時候，誰也沒能想到有如此多的創(chuàng)造者聚集于此。

公眾號「君霖涂畫錄」的作者是小畫家君霖。3 歲時，小君霖就展現(xiàn)了過人的繪畫天賦，她會每天花 3、4 個小時練習畫畫，也會在每畫完一幅畫后急切地展示給每一位在場的人。畫畫對于她來說，是記錄，也是表達。

當君霖的畫越來越多，想「給全世界看」的時候，5 歲的她在媽媽的幫助下開通了微信公眾號，展示自己的繪畫作品，并由媽媽整理她在繪畫時的故事和靈感，內(nèi)容有君霖對大自然的觀察，對夢境的重現(xiàn)，也有對遇到的人的描畫。

還有很多像君霖一樣滿懷初心，將創(chuàng)作本身作為「原動力」的公眾號，比如由媒體人李舒跨界創(chuàng)業(yè)，堅持用最接地氣的方式講歷史、講美食的「福桃九分飽」，能用一封公開信讓人分清蘭州拉面和牛肉面的區(qū)別；用漫畫敏銳捕捉都市年輕人日常喜樂，和「有趣的人，做有趣的事」的「有趣青年」，是千千萬萬用全新的表達方式釋放創(chuàng)意和熱情的自媒體的一個縮影。

公眾號「老鼠什么都知道」則是漫畫家海帶想象出來的兩只老鼠和他們的生活。老鼠 A 和老鼠 B 衣食無憂，又有著和當代人一樣的敏感和焦慮。通過老鼠的口吻將日常生活陌生化、哲理化，戳中了無數(shù)同樣敏感的「少數(shù)派」們。

為什么老鼠會被如此多人喜歡？海帶總結的經(jīng)驗是「保持耐心」，在爆炸式更新、碎片化閱讀以及情緒宣泄化地溝通的今天，耐心對創(chuàng)作者來說成了需要維護的品質(zhì)。和一些「做號」的群體相比，海帶堅持去尋找適合自己的說話方式，他甚至形成了「反經(jīng)驗直覺」，主動拋棄舊的修辭和結構，尋找新的表達方法。

微信上還有很多和海帶一樣的「少數(shù)派」創(chuàng)作者：已經(jīng)連續(xù)更新 1600 多天的「Sir 電影」，堅持用說人話的方式，撐好片的腰，揭爛片的底，因為他知道觀影的真正門檻，是為了讓更多人爬上去，而不是把人們隔在外面，不做高高在上的影評人，就能和愛電影的人近一點；公眾號「為你讀詩」每天堅持推送由專業(yè)的主播、演員朗誦的詩。在碎片化的網(wǎng)絡生態(tài)中，詩歌就像躲在角落的硬幣，但「為你讀詩」相信，「我們被視為少數(shù)人，卻影響了很多人」；用幽默、自黑調(diào)侃中年人、父母、夫妻、育兒的魔都高影響力 KOL「格十三」，卻絕不跟風或販賣焦慮，她想為讀者「把最難的生活，寫出笑聲來」；從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，卻要堅持銳度、深度和專業(yè)的「刺猬公社」，想要「架起橋梁，連接兩個互相碰撞的世界」。

微信的社交傳播讓好的、稀缺的內(nèi)容得到了精準擴散，公眾號的原創(chuàng)保護機制，也讓創(chuàng)作者們得以保護自己的創(chuàng)造成果。

在創(chuàng)辦「新世相」之前，張偉就已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的媒體人了，但是在微信公眾平臺上，他想創(chuàng)造些新東西：一個由所有的閱讀、參與的人組成的「族群」。

一篇篇刷屏的推文之后，新世相開始嘗試諸如「征集凌晨 4 點的北京」的活動。世相君并不僅僅將自己定位為一個新媒體，更想要倡導有物質(zhì)基礎的精神生活，為文藝青年正名，「影響力，是激發(fā)人心里的好」。

還有很多和新世相一樣的創(chuàng)造者，他們都懷著對自己擅長的領域的使命感，想要去影響應該影響的人們：用專業(yè)的角度、通俗有趣的語言做樂評的「亂彈山（鄒小櫻）」，會嘗試各種內(nèi)容、形式去影響對音樂感興趣的人，因為他深知「為 50 個人歌唱，比 5 萬人更難」；找仙姑預測中國有嘻哈冠軍、暗訪朋友圈炫富產(chǎn)業(yè)鏈、體驗雪地代寫，很認真地做不靠譜的事情的「跳海大院」，為的是在眼花繚亂的網(wǎng)絡世界里成為年輕人保持閱讀習慣的一片自留地，「我們只是影響了將會影響世界的那一小撮年輕人」。

微信生態(tài)上還有一些先行的「探索者」，服務號推出時，就有一些移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，開始把運營重心放在微信公眾平臺而不是 app 上，健身服務、銀行、點餐排隊……都可以通過公眾號更方便、更低成本地觸達用戶。

小程序帶來了更多的能力和更強的性能，這釋放了開發(fā)者的活力，因此也誕生了很多全新的「探索者」。知名創(chuàng)業(yè)者王俊煜把小程序比做一張「白色畫布」，它給內(nèi)容帶來了新的可能性。

從內(nèi)容小程序「輕芒雜志」，到幫助內(nèi)容創(chuàng)造者制作高品質(zhì)小程序的「輕芒小程序+」，王俊煜和輕芒走過了一段曲折但有價值的探索。現(xiàn)在，借助「輕芒小程序+」，即使毫無開發(fā)經(jīng)驗的內(nèi)容創(chuàng)作者，也可以快速生成自己的雜志小程序和答題小程序。

輕芒也曾經(jīng)嘗試過針對所謂的「低線城市」和「高齡用戶」的抽獎產(chǎn)品，但很快發(fā)現(xiàn)這些被快速吸引來的用戶也在短時間內(nèi)如潮水般散去。探索和教訓讓王俊煜開始堅信，「為長期價值而準備的創(chuàng)造，本身也是長期的」。

小程序生態(tài)上還有很多探索者，比如為知識付費、在線教育提供解決方案的「小鵝通」說，「客戶教我們做產(chǎn)品，過去是，未來還是」；第一個提出「每周一花」，將鮮花從禮物變成生活的「花點時間」，在第一次「爆單」后開始發(fā)力投入供應鏈的長期建設；從雜志起步的「Lens」，已經(jīng)在微信上嘗試了做視頻，做沙龍、展覽、產(chǎn)品和兒童美學教育，致力于用更多的方式發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造與美。微信為它們提供了探索的舞臺，他們也在用信念、夢想和努力回饋用戶。

人類有著與生俱來的記錄和表達的欲望，創(chuàng)造可以是萊特兄弟的飛機、貝爾的電話、梵高的畫作、莫泊桑的小說，也可以是涂鴉、COSPLAY、攝影、表情包創(chuàng)作、公眾號寫作、小程序開發(fā)……創(chuàng)造不需要理由，無關成果大小，活著就要創(chuàng)造點什么。

滿懷初心的創(chuàng)造者知道，原動力很強大，可以帶你抵達更遠的地方；少數(shù)派堅持自我，因為他們明白少數(shù)是相對的，有時候也稱作志同道合；追逐影響力的創(chuàng)造者，通常是為了激發(fā)人內(nèi)心深處的正面情緒，他們深知影響什么，比影響多少更重要；而探索者從不擔心沒有路，當荊棘變成坦途，他們又會踏上下一次探索。

一個生態(tài)的繁榮依賴參與者和創(chuàng)造者的付出，而形形色色的人和故事組成了生態(tài)的多元化和豐富性。微信向創(chuàng)造者致敬，也努力為每一位創(chuàng)造者提供平臺，讓每一種創(chuàng)造都體現(xiàn)出價值。

創(chuàng)造者說：微信創(chuàng)造者的真實表達。

由微信發(fā)起關于創(chuàng)造話題的分享計劃，通過邀請微信創(chuàng)造者分享自身故事，探討在微信生態(tài)中關于創(chuàng)造的多元價值。

創(chuàng)造是一種與生俱來的本能，從一個想法開始，到付諸于一個行動，活著就創(chuàng)造點什么，然后讓創(chuàng)造體現(xiàn)價值。