如何看待百度進軍內(nèi)容分發(fā)領域？
向海龍稱，百度在移動流量增長速度已經(jīng)明顯超過PC互聯(lián)網(wǎng)，在移動搜索上，2016年一季度已經(jīng)達到6.63億，已經(jīng)完成移動大聯(lián)合的轉(zhuǎn)型。
未來，百度將主要圍繞智能搜索、高效內(nèi)容滿足、一站式服務平臺、商戶賦能和內(nèi)容生態(tài)建設等5個方面實現(xiàn)新搜索打造。
智能搜索方面，利用搜索大數(shù)據(jù)和人工智能，實現(xiàn)更加智能的交互，“為人們提供更加便捷的信息服務，不僅可以點餐、點票、讀報紙、報天氣、陪唱歌，玩游戲等。”
內(nèi)容滿足方面，在新的搜索中加入有機的整理，包括文章、視頻、新聞等等，提供更好的內(nèi)容體驗。
一站式服務平臺則指的是能更滿足用戶“即搜即得”需求。打通多平臺，聚合海量服務資源，連接3600行，可以在百度平臺上搜到各種各樣的服務。
服務生態(tài)主要為商戶賦能，在搜索糯米和地圖的平臺，推出了百度直通車多種營銷車，幫商家實現(xiàn)精準推薦。
內(nèi)容生態(tài)則正式推出“百度百家號”，打造內(nèi)容傳播平臺。百度將提供全新的發(fā)布工具，幫助伙伴進行內(nèi)容上傳、管理，同時推出了利益分享。向海龍表示，百度百家號可以支持圖文、短視頻等多樣化的素材，未來還會增加動圖、直播、投票等更多素材格式。百家號整合了手機百度、搜索、好看、百度新聞等用戶產(chǎn)品，讓內(nèi)容更便捷地在多個平臺上展示。同時，百家號提供了很多特色功能。在百家號里，內(nèi)容發(fā)布者可以對點擊率、閱讀完成率、評論數(shù)、分享數(shù)和分享路徑等指標進行統(tǒng)計分析。另外，百家號提供編輯號角色，方便并促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全平臺上的轉(zhuǎn)載分發(fā)。同時，百家號還推出了開放推薦模式，讓內(nèi)容的生產(chǎn)方也能夠參與到個性化的內(nèi)容推薦中來。
“在變現(xiàn)模式方面，目前百度百家號支持廣告分成模式。”向海龍表示，“未來我們還會引入付費閱讀等多種變現(xiàn)模式，幫助內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布者獲得更多經(jīng)濟收益。”
值得一提的是，隨著“百度百家號”的推出，BAT三家都已完成了內(nèi)容平臺領域的布局，騰訊圍繞媒體和自媒體平臺推出了“芒種計劃”，阿里移動則于去年4月正式發(fā)布“UC訂閱號”
以下為百度搜索公司總裁向海龍演講實錄：
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢，百度很早就啟動了生態(tài)建設。我們發(fā)現(xiàn)我們的流量和活躍用戶的數(shù)量增長數(shù)非常快，百度在移動流量增長速度已經(jīng)明顯超過PC互聯(lián)網(wǎng)，并且保持持續(xù)上升的態(tài)勢。今天來看一個數(shù)據(jù)，在移動搜索上，2016年一季度已經(jīng)達到6.63億，可以說百度搜索已經(jīng)完成移動大聯(lián)合的轉(zhuǎn)型。但是百度不會滿足于這些成果給用戶提供更好的產(chǎn)品體驗，百度通過不斷技術創(chuàng)新、產(chǎn)生創(chuàng)新不斷自我突破，全面打造一個新的搜索。
下面我想給大家介紹，什么是百度新的搜索？
第一新是什么？從大趨勢來看，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)年代，由PC互聯(lián)網(wǎng)即將邁入移動互聯(lián)網(wǎng)，大家知道人們?nèi)粘＝涣鞯闹饕蝿荩饕峭ㄟ^視覺和聽覺來完成，因為通過這些更加自然，我們認為隨著智能技術不斷發(fā)展，人類也將會越來越親近于自然，變得簡單運用和個性化。電腦更加自然交互于人類，搜索交互不僅是文本，還可以更智能、更自然。
在時代變革中，百度一直走在前面，百度基于多年的技術方面的創(chuàng)造、發(fā)展，名詞搜索、圖像搜索等等交互的形式，剛才Robin也為大家展示了語音和圖像識別技術而取得重大的進展，這些突破讓圖像等搜索帶來很大的方便，同時結(jié)合人工未來的搜索更加自然。繼人工智能代表更加便捷的內(nèi)智能型交互，為人們提供更加便捷的信息服務，不僅可以點餐、點票、讀報紙、報天氣、陪唱歌、玩游戲，將成為未來我們生活中不可缺失的“朋友”。智能，源于百度對深厚的技術積累和持續(xù)創(chuàng)新。
第二新：高效的內(nèi)容滿足。在傳統(tǒng)的搜索中，我們得到的結(jié)果可能是零散的，非常不規(guī)律的，同時也不常常需要點擊，信息獲得的效益較低，用戶體驗不是很好。因此百度在新的搜索中有機的整理，包括文章、視頻、新聞等等，提供更好的內(nèi)容體驗。百度針對移動產(chǎn)品，重新定義搜索的公益元素，形成更加清晰內(nèi)容，利用一站式滿足用戶信息需求，有機整合信息內(nèi)容。比如今天在大理可以搜大理，可以看到大理的百科的信息，也可以看到住宿攻略等旅游信息，可以更加了解。
第三新：一站式服務平臺，能更滿足用戶“即搜即得”需求。打通多平臺，聚合海量優(yōu)質(zhì)服務資源，連接3600行，可以在百度平臺上搜到各種各樣的服務，十分方便快捷。比如說我們再搜一個店面名，就會出現(xiàn)店的介紹，可以進行預定，再可以進行支付，完成整個過程。
個性化的時代，個性化的需求，不同用戶搜索不同的關鍵詞時會有不同的信息技術，可以更準確判斷用戶的需求，滿足客戶的真正需求。這些數(shù)據(jù)主要基于百度搜索地圖、糯米、貼吧等等，我們有廣大的用戶，結(jié)合用戶的實際，用戶的時間等配套服務，從而深入理解動態(tài)用戶。比如用戶搜索“宋茜”的信息，粉絲就能搜到很多宋茜的信息，搜索結(jié)果的個性化呈現(xiàn)，比如說再搜索“北京天氣”，也會產(chǎn)生不同的信息，“天氣”獲得推進內(nèi)容可以約會的餐廳，情侶游玩的地方。通過手機百度的首頁，可以根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)在百度熱點上去，還有百度新聞等上面去來進行呈現(xiàn)。
所有技術的創(chuàng)新和產(chǎn)品的創(chuàng)新，都是更好提供用戶的體驗。網(wǎng)民權益保障的機制，讓用戶體驗得到切實的滿足。要實現(xiàn)這樣新的搜索，需要構建健康與共贏新生態(tài)，包括服務生態(tài)，還有內(nèi)容生態(tài)，兩個生態(tài)。
服務生態(tài)：為商戶賦能，微生態(tài)注入新活力。我們對除了三餐以外，絕大部分我們實現(xiàn)了商家成本壓力。同時我們搜索糯米和地圖的平臺，推出了百度直通車多種營銷車，幫商家實現(xiàn)精準推薦。幫助商家實現(xiàn)智能化的開店的運營、管理等等。總之，我們的目的是將多方位為商家提供服務，為服務生態(tài)構建更多的新的活力。目前百度糯米除了餐飲、業(yè)余，還推出了很多如：4S店保養(yǎng)、到家服務、二手車等等，糯米已經(jīng)成為中國最全面的電子商務平臺，目前已經(jīng)聚合了160萬服務商家，并且實現(xiàn)了月均34億交易量。
內(nèi)容生態(tài)：完善合作機制，打造共贏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播平臺。我們將提供全新的發(fā)布工具，幫助伙伴進行內(nèi)容上傳、管理，同時推出了利益分享。能夠給用戶帶來更好的體驗，也會提供相應的內(nèi)容展現(xiàn)的機會。還有第三方聯(lián)盟流量，也就是一起合作的資源，共同來提升內(nèi)容的曝光度、媒體影響力。利益分享方面，我們將以百度推廣的相關產(chǎn)品和技術，挖掘內(nèi)容變現(xiàn)的潛力，與合作伙伴實現(xiàn)共贏。
借此機會，今天想跟大家介紹，我們即將升級和推廣的產(chǎn)品，百度百家號，媒體、機構及自媒體推出強大發(fā)布平臺，可以推出我們的短視頻多樣化的素材。同時百家號將會整合各資源，讓我們內(nèi)容進行多平臺、一站式展示，內(nèi)容發(fā)布者可以對點擊率、閱讀、分享數(shù)、以及分享路徑等指標進行統(tǒng)計和分析。另外，百家號將會方便促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全平臺的轉(zhuǎn)發(fā)。未來會引入付費閱讀，獲得更多的收益。這是百家號的注冊頁和宣傳頁，進行在線宣傳，目前大量媒體和自媒體生成，加入百家號平臺。通過入注申請，已經(jīng)達到近萬人的申請，這個數(shù)字還在增長中，歡迎合作伙伴來訪問這個網(wǎng)站，來了解更多我們的產(chǎn)品。
在實現(xiàn)生態(tài)共贏的同時，也將推動健康生態(tài)建設。促進提升用戶體驗推動建設健康生態(tài)秩序，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)樣式美觀內(nèi)容、促進用戶體驗，實現(xiàn)健康生態(tài)發(fā)展。新生態(tài)、多緯度的新聯(lián)盟，不光是原來流量式的聯(lián)盟，還是基于新的生態(tài)、內(nèi)容等等多方位的結(jié)合。在此過程中，實現(xiàn)這樣的分享。
我們積累很多的資源，新搜索、新生態(tài)，百度已為你做好準備。我們希望能夠提供在座合作伙伴，實現(xiàn)整個生態(tài)上的共贏，幫助大家實現(xiàn)夢想。在這里再次呼吁，歡迎各位聯(lián)盟合作伙伴，參與到百度生態(tài)建設各個方方面面的平臺，實現(xiàn)整個聯(lián)盟健康的發(fā)展。
謝謝大家！