自媒體行業(yè)前景怎么樣？

——以下數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

從行業(yè)的整體發(fā)展來看，盡管目前自媒體行業(yè)發(fā)展處于強(qiáng)監(jiān)管的陣痛期，但是行業(yè)未來依然具有較好的發(fā)展前景。從自媒體的商業(yè)變現(xiàn)模式來看，前幾年，盡管自媒體在平臺(tái)推廣和營(yíng)銷方面引起各界關(guān)注，但由于嚴(yán)重依賴于廣告投放單一變現(xiàn)模式致使商業(yè)化進(jìn)程緩慢，而最近兩三年自媒體的變現(xiàn)模式逐漸多元化，開始由廣告投放向內(nèi)容變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、IP變現(xiàn)、衍生服務(wù)收費(fèi)等多種形式轉(zhuǎn)變。

根據(jù)克勞銳2018年3月發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，在其調(diào)研的TOP500自媒體中，截至2017年年底，在收入模式方面，通過廣告投放、電商和IP變現(xiàn)的自媒體數(shù)量占比分別為95%、30%和15%，較2016年均出現(xiàn)明顯提升。

此外，從2017年微博主要自媒體的收入來看，電商變現(xiàn)已經(jīng)成為了最主要的收入來源，收入占比高達(dá)90%，電商變現(xiàn)能力大幅提高。綜上，自媒體行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)開始走向多元化，將為行業(yè)創(chuàng)造更加多元和豐富的利潤(rùn)來源，未來發(fā)展前景值得期待。

行業(yè)趨于規(guī)范發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是制勝關(guān)鍵

事實(shí)上，從自媒體百度指數(shù)來看，從2013年我國(guó)自媒體行業(yè)開始興起開始，到2018年11月中旬，自媒體行業(yè)的百度搜索指數(shù)總體持續(xù)攀升，并在11月12日-18日這一期間達(dá)到歷史峰值，為4885；而后，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下令整治我國(guó)“自媒體亂象”以后，行業(yè)搜索指數(shù)迅速下跌至1841；并在咪蒙事件發(fā)生以后迅速回升。總體來看，自媒體發(fā)展前景廣闊，同時(shí)行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)促使行業(yè)發(fā)展逐漸邁入規(guī)范化，最終必然會(huì)使行業(yè)內(nèi)泡沫被擠出，行業(yè)發(fā)展最終會(huì)回歸理性，而只有那些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出為本的自媒體才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，目前，自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，未來隨著越來越多的人愿意為知識(shí)付費(fèi)，依賴于精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及核心價(jià)值觀成長(zhǎng)起來的自媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將得到凸顯。根據(jù)2018年6月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》，目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶正在飛速增長(zhǎng)。截至2017年年底，國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)到了1.88億人，同比增長(zhǎng)了102%，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模正在加速增長(zhǎng)；同時(shí)，包括得到、喜馬拉雅、分答、新世相、千聊等知識(shí)付費(fèi)自媒體平臺(tái)已經(jīng)得到了較好和較快地發(fā)展。可見，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正處在爆發(fā)期前夕，未來的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，將是自媒體未來發(fā)展的必爭(zhēng)之地。